95年后的化妆台上,国内产品中40%的新品牌元素:外观,性价比,供应链_东方财富

原标题:95后的化妆台上有40%的国产产品,新的品牌元素:外观,性价比,供应链

从小红树的“草种”到直播的“二次曝光”,国内的美容公司都在探索从爆炸性模特到品牌的增长道路。

根据天猫数据,在过去的一年中,尽管受到流行病的影响,年销售额超过50亿元的品牌仍然有3个,年销售额超过10亿元的品牌有42个,年销售额超过1亿元的品牌有603个。 。 此外,有70个美容和化妆商人在直播室的销售额超过1亿元人民币,有28个品牌在自助播报室的销售额超过1亿元人民币。

在其背后,国内美容产品的兴起势头强劲。 “ 95年代后一代的梳妆台中有40%是家用产品。” 天猫美容新品牌负责人肖岚说,与70年代和80年代出生的年轻人相比,这些年轻人在强大的国家权力时代成长。 他们对海外大牌公司的看法更为“正面”,比起品牌光环,他们更在意外观和成本效益。

  高盛根据中国的数据,2019年中国消费者的“实际”化妆品消费规模达到790亿美元(包括330亿美元的海外/跨境电子商务消费)。 中国已成为世界上最大的化妆品市场,预计到2025年。到2015年,该市场的规模将近翻倍,达到1450亿美元(隐含的2019-2025年复合年增长率为11%),是原来的两倍。 2019年的大小。

“我们相信中国化妆品品牌脱颖而出的时机已经成熟,推动这一轮增长的基本因素包括:自孩提时代起就接触互联网的“ 90后”人群(千禧一代/ Z代)已经成为消费者主力,零售数字化趋势的进一步发展使品牌能够扩大三线和四线城市的覆盖范围,并且品牌与消费者之间的关系更加互动和动态,消费者对具有中国传统美学和内在美感的本土品牌的感知文化概念。 越来越受青睐。”高盛根据研究部门。

真的基金根据合伙人戴宇森的说法,国内新品牌已经迎来了发展的黄金时代,其背后的最大因素是中国供应链的实力。 “我认为这个黄金时代的形成有四个要点。首先,我们拥有非常好的供应链。中国最好的供应链曾经出口过。现在我们看到了这些。优秀的供应链正在回归,并被国内企业家使用。其次,整个消费者对国内产品的接受程度越来越高,尤其是在95岁以下的消费者看来,中国商品不再是低质量和低价格的代名词,而是拥有自己独特的文化烙印。。 同时,我们还拥有更有效的营销渠道和环境。”戴玉森说,最后这是资本的支持。“我很清楚地记得,在2017年《完美日记》路演中,只有五个人加入了黄金凤(创始人易县电子商务公司首席执行官微信),这五人中没有人投票。 当时,对消费品进行投资是一种罕见的事情。 现在基本上每个基金都将布局消费品业务。 尽管我们有时会担心市场是否过热,但不可否认的是,越来越多的资本将流向企业家,更多的子弹将使他们能够更好地创新,获得更多关注并在促进该领域的增长方面发挥作用。 ”

完美日记眼影

华志智成立于2016年,在化妆品领域并不知名,但依靠“ coser”风格吸引了一批忠实的95后用户群体,并同时通过关键布局微博,车站B和小红树三个平台,继续“传播粉丝”并强化品牌。

“彩妆确实取决于创始人或产品经理的热情。如果大火被扑灭,那么品牌将会消失,因为女性口红的选择确实太多了。我们如何吸引消费者以及如何杀人? “知道了,” Flower Knowing的创始人杨子峰说,之所以选择中国产品作为企业发展轨迹,是因为该创始人具有向这个方向输出内容的强大能力。“我们的两位创始人也喜欢精美的包装。非常。 我真的很喜欢从世界各地收集有限的小包装。 我们的团队在这个方向上最舒适。 创始人的强项是品牌初期的最强项。 这可能是我们能够顺利生存的原因之一。”

花知道化妆

在国内市场的另一端,一些成熟的国内化妆品品牌将目光投向了全球市场。

“家用美容化妆品的1.0阶段通常会遇到国际巨头的收购。2.0阶段专注于护肤业务,而3.0阶段则以化妆品获胜。它与MAC,Armani和Lancome等海外化妆品品牌竞争,因此具有更大的实力。“要出海”,CBNData首席商务官分析员李翔说。 CBNData的“天猫国内产品和美容的进攻之路”报告显示,有25个美容品牌已开始在海外部署。 东南亚,日本和台湾已经成为国内品牌走向海外的热门地区。 口红,眼影和腮红已成为最畅销的类别。

2020年双十一期间,“天猫海外”平台上面向海外用户的国内美容产品营业额增长了十倍以上,在所有出口类别中均排名第一。 根据Lazada平台的数据,Perfect Diary去年在Double Double 11上成功赢得了美容化妆的第一名。 此外,在速卖通平台上,诸如火烈鸟,zeesea,katine和colorkey之类的家用化妆品在东南亚市场也很受欢迎。

 

(来源:南方都市报)

(负责人:DF545)

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