可口可乐的价格三年来首次上涨
专家认为，这将加速该行业的改组，如果不跟从中小企业，中小企业将陷入“困境”。
广州便利店的可乐价格仍在3至3.5元之间。
三年后，可口可乐将再次提高价格！ 可口可乐首席执行官詹姆斯·昆西（James Quincy）最近表示，由于原材料价格上涨，该公司打算提高产品价格。 记者注意到，目前电子商务渠道的产品正在促销或有补贴价格，而便利店渠道中可乐的正常价格为每瓶3〜3.5元。 对此，中国食品工业分析师朱丹鹏告诉《广州日报》全媒体记者，可乐的价格上涨可能导致饮料行业的普遍上涨。 在原材料成本上涨的情况下，中小型企业如果不顺应趋势并提高价格，就会陷入“困境”。 一轮行业洗牌还是从此开始。
面对巨大的成本压力，第一季度净利润下降
“我们在2021年有很好的对冲措施，但2022年的压力正在增加，因此价格必须上涨。” 昆西说，可口可乐打算“明智地”控制价格上涨，例如使用不同的包装。 向消费者提供了不同的价格选择，但尚未披露将提高价格的特定产品。 据报道，该公司上一次宣布提价是在2018年，当时它受到美国铝关税的影响。
4月19日，可口可乐公司还发布了2021年第一季度的公司财务报告。该财务报告显示，可口可乐第一季度的收入同比增长5％至90.2亿美元，但该公司的净利润为22.5亿美元，比去年同期的27.8亿美元下降了19％。 据悉，今年3月，其客户需求已达到流行前的水平，但可口可乐高管强调，全球复苏不平衡。
据了解，在流行期间，可口可乐将生产重心转移到使用较大的零售包装上，以吸引在家里花费更多时间并喜欢在商店购物的消费者。 但在流行病爆发之前，可口可乐及其竞争对手百事可乐都偏爱小罐装和瓶装饮料。 消费者的单价更高，公司的利润更高。 百事可乐公司的高管们最近表示，疫情解除后，预计小包装饮料将再次席卷市场。
价格上涨将以失去一些消费者为代价
听到可口可乐提价的消息后，一些消费者笑着说，可口可乐的提价只是给了自己退出可口可乐而改用其他“开心水”的理由。 一些消费者还表达了他们对可口可乐价格上涨的理解：活力森林的价格不低，并且被怀疑以口号误导消费者。 可口可乐的价格多年来一直没有上涨，但只卖出了3元。
可口可乐的价格上涨是否算作“领先的上涨”？ 饮料行业会在今年夏天的旺季之前普遍提高价格吗？ 对此，一些内部人士进行了分析。 “作为全球领先的饮料品牌，可口可乐的价格调整无疑将引领整个行业跟随潮流并提高价格，但在这一轮提价背后是新一轮优胜劣汰的过程。大公司相对而言是优胜劣汰。强大而有信心应对价格上涨，但是中小企业如果不顺应潮流，就会陷入困境。这一轮价格上涨可能会加速整个行业的改组。” 中国食品工业分析师朱丹鹏告诉《广州每日新闻》记者，目前国内消费升级的趋势十分明显，饮料行业有很多高价产品。 可口可乐的报价价格范围通常只有几美分，并且对消费者的影响是有限的。 相反，公众对品牌和类别更加敏感。 他认为，追求“幸福之水”的人实际上对价格不敏感。
一些业内观察家认为，尽管可口可乐的举动可以帮助公司“简单明了”地增加盈利能力，但这也将以失去一些消费者为代价。 实际上，在追求健康饮食的消费观念下，碳酸饮料在全球范围内已逐渐变冷。
据了解，今年第一季度，可口可乐的全球单盒销量与去年同期持平，3月份的销量已回到2019年的水平。在中国，印度和拉丁美洲，可口可乐汽水类别的全球单盒销售额同比增长4％，而无糖可乐的销售额同比增长8％。 其中，亚太地区的单盒销售额增长了9％，而北美的单盒销售额下降了6％。 营养饮料，果汁，乳制品和植物饮料的全球单箱销售增长了3％，这主要归功于中国市场上的美汁少女橙和印度市场上的Maaza强劲增长。 受这一流行病的影响，户外运动受到限制，哥斯达黎加的零售商店无法正常运营，可口可乐的运动饮料，咖啡和茶业务的销售额下降了11％。 （记者屠端玉）
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【主编：邱立芳】