电影《李焕英》的54亿票房如何预测市场？

原标题：在“李焕英” 54亿票房的背后，电影公告如何预测市场？

“你好，李焕英”在中国大陆的票房为54亿美元，在中国总票房排名中位居第二，并已在全球发行。

在54亿美元的票房背后，担任制片人和控制发行人茂岩娱乐是优胜者之一。研究报告表示茂岩娱乐 给予“买入”评级，目标价从17.5港币上调至18港币。

“我第一次看到“你好，李焕英”，我们坚信它可以带来超过20亿的票房。” 坐在喇嘛庙一号的中心茂岩娱乐在会议室，茅岩投资促进中心负责人白安伟告诉CBN，除了54亿票房外，茅岩团队还拥有自己的方法，这最终使该电影在电影票房中名列第二。中国电影史票房。

作为连接娱乐和电影业上下游的互联网内容平台，茅岩娱乐近年来也遇到了许多困难和挑战。 从2016年到2018年，新近独立的猫眼娱乐​​迅速打开了市场，并在票务，宣传和发行领域崭露头角。 由于其投资阶段，它一直在亏损。 2019年，公司首次实现盈利，实现4.63亿元净利财务报告显示，猫眼在2019年发行的电影票房为74亿元人民币，已成为国内最大的电影发行商。

2020年，在疫情的黑天鹅的影响下，整个影视业被关闭，各大影视公司也受到深深的影响。根据2020年3月30日发布的《猫眼娱乐》（2020年）表现公告显示公司全年总收入为13657亿元，净亏损为43560万元。 其中，随着行业的恢复工作，公司下半年的收入为11.63亿元，比上半年增长了472％。 抗风险能力。

在今年春节期间，毛燕参加了制作和有保证发行的《你好，李焕英》，该片表现良好，票房超过54亿美元。

　　电影一定是好产品

白安伟清楚地记得在“你好，李焕英”的宣布中，猫眼的热感指标最高的三天。

2020年12月31日，贾凌，沉腾和张小飞的复古喜剧MV“路灯下的小女孩”被释放。 “想观看”的人数猛增了60,000； 2021年1月12日，“你好，李焕英”开幕中国电影第一次云路演，相关主题登场微博，豆阴热搜，现场直播室已累计接待了近160万在线访客； 1月29日，电影结局歌曲《宜兰爱情故事》发布。 强劲的东北二人组，动人的歌词，洗脑和流泪。

“观众对电影的理解来自多种材料，包括预告片，MV，电影特辑，图形海报以及从斗音和快手发来的小型视频。” 他分析了这三次受欢迎程度达到很高水平的原因。 点，都取决于电影的核心主题，它清楚地告诉观众电影的风格，主题和观众。

“就我而言，这件事可以决定成功因素的四分之一。” 白安伟说。 就“你好，李焕英”而言，春节日程原本是当年票房最热的时刻，加上去年的春节。 由于疫情，这些摊位已经搁浅，今年的春节摊位担负着恢复市场的重要任务。

电影公告看起来很神秘。 在电影上映之前，有时它只是一组文件，许多人都想观看。 一些电影已经修复了很长时间，但是受欢迎程度并没有上升，并且各种社交网络上都没有动静。 一些电影甚至已经开始排队，但是没有观众购买门票。

要使一部电影取得成功，哪些因素会影响观众？ 曾在一家互联网公司担任产品经理的白安伟（Bai Anwei）将电影视为一种艺术产品。 “从本质上讲，电影也是消费品，是具有创作者个人表情和图像的消费品。 电影宣传的过程，就是向观众销售电影产品的过程。”

他同意互联网行业的一句话，好的产品是1，市场营销，市场营销和运营都落后于0。 如果前面没有1，则不会再有0失去其值和含义。 电影也是如此。 高质量的内容和有效的分发是必不可少的。

疫情爆发期间，大规模线下宣传被封锁，猫眼宣传队与斗荫合作开展了突破性的“云路演”。当天，共有11个城市线上和线下联系在一起，“希望看到”的人数增加了30,000多。 业界首次进行云预订，可帮助主要创建红包，并与微信搜索和搜索合作，也是有效的新游戏方法。

毛雁队还总结了“三环联动”的宣传策略。 用户，工作室和媒体的三个链接不仅可以相互加强，而且可以影响其他链接。 毛艳可以依靠数据监控工具来确定电影的受欢迎程度以及票房大概，并帮助准确播出。 甚至电影海报，预告片和短片的购票率最终都可以转换成纪录片，以帮助电影公司确定更符合市场预期的预告片。

即使长期以来一直认为“你好，李焕英”可以赢得超过20亿的票房，它仍然需要逐步走入“早期，热身，预售，发行和发行”的五个环节。放映后”。 在整个春节期间，“你好，李焕英”与300多个品牌合作，覆盖了全国的高铁站和大型购物中心，并深深地吸引了观众。 “实际上，我们对毛燕的整个公告都有一套方法，包括三环链接和全链接分发。”

　　扩大流派电影的轨道

自2016年的“驴子入水”以来，茅岩一直从事电影制作。 这部小型电影最终在票房上赢得了1.73亿元，当年成为市场上的黑马。 猫眼还制作了《怪物猎人2》，《我不是医学之神》，《流浪的地球》和《青春中的你》等热门电影。

去年，全国有4部电影总票房超过10亿元。 毛燕参加了《我的故乡和我》，《江子牙》和《金刚河》的制作或发行。 从电影单子来看，茅岩还注重写实作品。

“我们不会押注’爆炸性金钱’。” 白安伟说，“猫眼”的价值在于使热钱更具爆炸性，还可以帮助一些小众电影找到合适的观众，并拓宽电影流派。

去年，茅岩独立制作了一部中小型文学电影《风与浪》，这在选择时间表上也费了很大的力气。 首先，我们需要排除大型商业电影的时间表，我们还应该选择受欢迎程度相对较高且市场较少的时段。 最后，这部电影选择了一部票房最高的电影作为其发行的第一天。 为了确保第一天出席，我们选择在18:00将其发布在黄金地带。

““平静的海面”已经有将近一个月没有竞争对手了。” 在去年电影市场整体低迷的情况下，该电影在第一周的票房就达到了4710万，超出了预期。 “如果我按照目前的时间表观看这部电影，即使所有材料和促销行动都与时间保持一致，也无法在当时取得成果。”

电影发布有其自己的市场逻辑。 “实际上，整个逻辑过程就像我们在路上看到一个陌生人。乍一看，他个子高大英俊。只有到后来我才能看到这个人的面部特征。这还不错，一定是我一上来就不可能告诉你，我的性格非常好。” 他认为，影片的发布是从已知到未知，从轮廓到细节，“由于市场在不断变化，我们需要一直注视着整个过程。”

（来源：《中国商业报》）

（负责人：DF545）