资料来源：《北京商报》
原标题：长短视频合作 腾讯网PCG架构重大调整
自2018年9月成立以来，腾讯PCG（平台和内容业务集团）首次进行了大规模调整。 4月15日，腾讯PCG宣布将腾讯视频，微视和App Bao合并，组成“在线视频事业部”，并对QQ和腾讯新闻业务负责人进行调整。
这是腾讯首次在业务集团架构下设立业务部门，而负责IEG（互动娱乐业务集团）的高管很少兼任PCG社交平台业务的负责人。 在快手上市和Bytedance的IPO新闻发布之后，腾讯的举动释放了一些焦虑的迹象，但也澄清了腾讯的内容策略-内容捆绑发行，并继续整合了长短视频。
满足长短视频的融合
据报道，4月15日，腾讯PCG宣布了新一轮的组织结构和人员调整，将腾讯视频，微视和App Bao整合为一个“在线视频业务部”，腾讯副总裁孙中怀担任BU的首席执行官。 负责内容，运营和会员制度； 腾讯副总裁林松涛担任业务部总裁，负责产品系统和技术。 关于上述信息，腾讯相关人士对《北京商报》记者表示，调整是正确的。
QQ和腾讯新闻负责人的调整包括腾讯副总裁兼IEG天美工作室集团总裁姚晓光，他也是PCG社交平台业务负责人，并负责QQ。 腾讯副总裁陈菊红将不再负责腾讯的新闻业务，并将转任具有重要业务任命的其他BG。 否则，腾讯新闻的负责人将被任命。
针对上述调整，业内人士最关注“在线视频业务单元”。 “不仅是因为腾讯首次在业务集团架构下成立了业务部，而且还因为微视公司经历了许多调整，但在数据和品牌知名度方面，并没有看到很大的改善。” 必达咨询分析师李金清对北京表示记者坦言。
根据具体的调整，文渊智库的创始人向《北京商报》的记者解释说：“腾讯PCG的调整实际上是基于原始的计划内容+分布。从内容的角度来看，微视的表现并不理想。 ，因此我们必须更改Go的方式，此路径可能是以PGC（专业生产内容）为主体，UGC（用户生成的内容）为补充”。
简而言之，它是进一步集成短视频和长视频。 该技巧已在2019年3月被腾讯PCG使用。当时，yoo video（后来更名为火锅视频）已集成到腾讯视频中。 两项调整旨在寻求长视频平台和短视频平台的协同增长。 毕竟，在视频领域，爱奇艺与腾讯视频的战争还没有结束，快手和豆阴相对于微视的优势太明显了，这些对手已经开始了共同推广长视频和短视频的策略。
两个业务部门的高管
这项调整的另一个特色是QQ负责人。腾讯音乐4月15日发布的公告称，前任QQ梁祝的负责人被任命为腾讯音乐娱乐集团首席执行官，他将主要负责腾讯音乐娱乐集团的QQ音乐，酷狗音乐，酷我音乐，National K Song和Long Audio业务。线路管理工作。 这似乎是一个大跨度的调整，但实际上这是一种回报。 原因是梁Zhu从2014年到2016年担任QQ音乐总经理。
将来，PCG的QQ将由负责IEG天美工作室团队的姚晓光负责。 与姚晓光的业务相比，它将跨越两个业务组。
“这种调整是罕见的。我想腾讯希望QQ能够为游戏带来流量。在过去两年中，腾讯游戏一直着急。Mihayou的“元神”海外收入超过了腾讯，而Mutong Technology被ByteDance击败了。收购。腾讯具有增长压力也就不足为奇了，”文渊智库创始人王超表示。
通过财务报告数据，腾讯的网络游戏表现稳定，而这种焦虑更多地来自对未来的渴望。 到2020年，腾讯的网络游戏收入增长36％，达到1,561亿元人民币，其增值服务业务仍然是收入贡献最大的行业。 特别是在第四季度，网络游戏收入增长29％，达到391亿元人民币。 2019年第四季度，腾讯网络游戏收入为302.86亿元，同比增长25％。
另一种观点是，姚晓光被任命为PCG社交平台业务的负责人，以探索计算机图形技术的想象力以及在游戏领域积累的应用于社交和视频领域的能力。 公开资料显示，天美工作室集团成立于2014年，负责开发高质量的手机游戏。 推出的游戏包括“荣耀之王”和“使命召唤”手机游戏，这是腾讯在线游戏的标志。 从用户属性的角度来看，QQ和游戏用户的标签都比较年轻，技术和操作都有共同点。
感受石头过河
根据以上调整，可以大致梳理出腾讯PCG的最新架构：在线视频业务（腾讯视频，微视，App Store），社交平台业务（QQ，Qzone等），QQ浏览器+腾讯看点，腾讯图片+视频动画，腾讯新闻，企鹅。
比较上述架构，可以看出总体方向和垂直方向都遵循明显的内容+分发逻辑。
“这是腾讯在2018年9月更改结构时决定的方向。平台和内容业务集团的名称直言不讳地解释了腾讯的想法。但这并不意味着’930’改革已经完成了业务。相反，这仅仅是个开始，这一调整必须是循序渐进的。你必须通过摸摸石头来渡河。”李金清说。
以2019年腾讯PCG的尝试为例。 当年11月，腾讯看点整合了QQ看点，每日快车和QQ浏览器的信息内容，为腾讯微信，QQ，QQ浏览器等场景提供了信息流内容服务。 腾讯已完成其信息流业务的整合，并已从相互竞争过渡到分解。 这次，建立在线视频BU是相同的逻辑。
从更高的角度来看，自2018年以来，腾讯PCG每年都在进行改革。2018年，它为VP（副总裁）实施了高级管理合伙人制度。 在2019年，它将融合内容的中间阶段和技术的中间阶段，这将是2020年之交。商业层面的融合。北京商报记者魏巍