互联网名人饮料的“脱口秀营销”被推翻了。
4月10日，圆旗森林公司发表道歉声明，指出在奶茶产品的产品标签和促销中，未注明“ 0糖”和“ 0蔗糖”之间的差异，这很容易引起误解。
元气森林公司表示，从2月4日开始生产的大多数奶茶和从3月18日开始生产的所有奶茶的包装都从“ 0蔗糖低脂”更改为“低糖低脂”。
中国政法大学副教授范世谦在接受《南方都市报》采访时说，袁其林的“ 0蔗糖，低脂”标识是一种误解性宣传，涉嫌违反《中山大学学报》第二十条的规定。 《消费者权益保护法》：由个人提供的有关商品或服务的质量，性能，目的和有效期限的信息应真实完整，不得虚假或误导性宣传。
元气森林道歉信
始建于2016年的元气森林，秉承“零糖，零脂肪，零卡路里”的发展理念。 现在，它推出了一系列饮料产品，包括无糖苏打水，奶茶，能量饮料，酸奶等。
2019年，圆旗森林完成了1.5亿元的战略融资，2021年4月9日，这位外国官员宣布已完成新一轮融资，投资后估值为60亿美元。 与2020年春季的前一轮融资相比，圆旗森林的估值在一年之内增长了两倍。
可以说，自成立以来，元气森林发展势头强劲。 除了此事件对元起森林品牌价值的影响外，值得道歉的是，在无糖饮料的发展热潮下，到底有多少泡沫？
首先，在品牌影响力上，元气森林不仅通过全媒体营销和多渠道促销得到了普及，更重要的是抓住了变化带来的消费者需求结构性变化的契机。在代际特征上。
随着经济的发展，消费者对健康饮料的需求也越来越大。 与高糖含量和高卡路里的碳酸饮料相比，以健康，低脂和功能性为主的饮料更受消费者青睐。 源起森林的品牌定位与当今消费者健康的消费需求相吻合。
表面上的这种道歉是对元气森林的回应，是对早期宣传不当做出的修改和改进，但同时也动摇了“ 0糖，0脂肪，0卡路里”品牌的含金量以及消费者对它的信任。元气森林品牌在一定程度上。 。
“ 0糖，0脂肪，0卡路里”不稳定，在无糖饮料行业，可口可乐，农夫山泉，康师傅和Pulse等品牌参与了市场份额的抢夺。 圆旗森林能否仍然“蓬勃发展”还不得而知。
从另一个角度看，尽管当前的无糖饮料市场潜力巨大，但源奇森林公司发表的道歉声明在一定程度上揭示了“无糖”商业宣传下的行业真相。
根据《 21世纪经济报道》的一篇文章，一些专家指出：“阿斯巴甜，三氯蔗糖和乙酰磺胺酸钾比蔗糖甜得多，但卡路里为0；木糖醇，赤藓糖醇等。糖也很甜，并且产量很低。尽管甜味剂为减肥的人提供了多种选择，但这并不意味着减肥的人可以沉迷于无糖的饮料中，过多饮酒不仅不利于减肥，还可能引起不适。像是腹胀和肠胃胀气。”
根据弗若斯特沙利文咨询公司（Frost＆Sullivan Consulting）的数据，在中国消费者健康意识增强的推动下，我国无糖茶饮料的零售额继续快速增长，2019年的零售额为41亿元人民币，复合年均2014年至2019年的增长率高达32.6％。 预计到2021年，无糖茶饮料的需求量将达到1085.8万吨。
但是，1085.8万吨的需求量中有多少智商税确实很有趣。