最新的“限制令”悄然推出
戏剧展示位置广告会成为历史吗？
观看45分钟的网络戏剧时，您必须每10分钟观看一到两分钟的中档广告； 如果电视连续剧中没有中档广告，则您必须忍受不时弹出的直截了当的广告行。 令观众烦恼的“看戏就像看广告”的局面，似乎正在迎来一种新的整顿局面。
最近，业界有消息称，许多正在播出和即将播出的电视连续剧都遇到了新一轮的“限制令”，并就删除和修改广告植入物镜和可疑广告植入物镜收到了意见。 。 关于对电视连续剧广告投放的监督，观众期待已久的这一举动已经开始积极地利用广告投放。
之前已发出“有限宽幅订单”
据在一家戏剧广告公司工作的内部人士说，当电视广告市场刚刚开始发展时，电视广告可以大致分为两种形式：插人广告和展示位置广告。 其中，不需要在故事中预先插入中间插入广告，并且大多数在故事的关键点播放，并且广告效果突出并且受到品牌所有者的青睐。 电视台所代表的广播平台也通过中档广告来收回购买戏剧的部分费用。 据统计，电视剧收入占电视台收入负担的70％。 根据安徽卫视2012年招标会发布的数据，安徽卫视“第一戏院”首位中标价为3336万元； 第一集杰克第二集中标价为3889万元，平均溢价率高达200％。
买卖双方都对中间插入感到非常满意，但电视观众却很痛苦。 一个45分钟的电视连续剧在播放前后和播放期间可能会插入三个或四个广告。 在不限制临时广告之前，甚至电视台也已经加速了电影的开头和结尾以释放临时广告。 时间情况。 为了限制中间广告对电视剧播放的干扰，2011年10月11日，国家广播电影电视总局发布了《关于进一步加强广播电视广告管理的通知》，同年11月28日发布了《广播电视广告》《广播管理办法补充规定》，决定从2012年1月1日起，全国电视台播放电视剧时，不得刊登广告。应当以任何形式插入每部电视剧的中间。
各种各样的植入物“硬而宽”引起了厌恶
临时广告受到限制后，电视剧的广告业务模式改为植入广告。 都市现代题材戏剧已被整合到受灾最严重的广告投放区域。 观众曾经将“欢乐颂2”称为“广告颂”。 总共植入了来自美容，汽车，家庭和其他方面的51个品牌。 过去的无形广告被转化为具有强烈存在感的“硬广播”，这使得观看戏剧的体验在与情节分离的同时急剧下降。 即使在过去与广告隔离的古代古装戏中，也已经植入了大量广告，并且通过口头广播和图像展示被迫植入剧情。
广告放置的僵化引起了观众的厌恶，也引起了公众舆论的关注。 2018年12月26日，《人民日报》发表了一篇文章，指出应该对产品放置进行标准化。 去年中旬，中央电视台也“太尴尬了！” 文章“影视剧中的广告不应该太故意”批评了“三叉戟”和“我的前半生”等剧情，这些剧情在情节上不错，但广告上却带有“成瘾性”。 文章建议有关部门要制定电视剧广告投放的配套制度，协调监督。
制作人和广播人都需要解决成本问题
新一轮的“限制令”悄然发生，似乎对戏剧界产生了重大影响。 与可以在电视剧集制作之后安排的临时广告不同，展示位置广告基本上需要在创作的早期阶段就参与其中。 市场上已经形成了专门从事戏剧广告投放和品牌所有者需求的广告代理商。 对接。 在电视剧的整体售价稳定之后，近年来，广告收入已成为许多影视公司收回成本的重要途径。 如今，面对“限制令”，正在制作或即将播出的电视剧可能需要紧急编辑，同时，应向品牌支付一定的违约赔偿金。
目前，广告投放的具体标准仍不明确。 是否需要删除具有广告性质的镜头，或者品牌所保留的所有带有服饰和道具的镜头都无法保存，这给生产商带来了一定的麻烦。 尽管“限制令”的执行情况非常令人满意，但是需要通过主管部门宣布的管理规则进一步确认实施的具体内容，方法和持续时间。
对于制片人和广播平台而言，更紧迫的是如何面对日益萎缩的收入来源。 2016年，《我们的童年》和《小笑容倾城》中多部电视剧的“金主人”“三只松鼠”的配售价为283.02万元，并在“小告别”中配售。 售价为235.85万元。 根据当年IPO的法律意见，“三只松鼠”支付了在13部戏剧中投放广告的费用，但只购买了与“幻灯吹灯”等6部戏剧中滑广告相似的贴片广告。
广告方法的改变也许是另一种出路。 在今年的全国两届会议提案中，湖南广播电视台前台主任，现任中国电视协会副主席吕焕斌的提案是适当恢复电视剧中的广告插入。 。 与先前取消的受监管的中间插入广告相比，对中间插入广告的更严格规定以及努力平衡内容和广告之间的冲突是另一种新的解决方案。