原始标题：潮流已成为Z代的社交货币。 家用运动鞋的异常价格接近5万？
每次记者李卓，实习记者王自卫每次实习记者陈建瑞
今年的年轻人不仅沉迷于购买基础，还喜欢油炸鞋子。
4月6日，德武APP对李宁，安踏等国内品牌限量版运动鞋的异常标价作出回应，称其已拆除了三只价格飞涨的运动鞋，并对涉嫌影响商品价格波动的三名商家采取了行动。 。 禁止措施。 同时，德武告诉《每日经济新闻》记者，价格波动“受到买卖双方意图的影响”，德武的平台不参与鞋类定价。
除了穿鞋的因素之外，在这个节点上，时髦鞋价格飙升的背后还有一个简单的逻辑：商品稀缺，并且有很多购买者。 表示自己是表达自己个性的中坚力量的Z世代消费者总是乐于购买时髦的鞋子。 参加篮球比赛超过10年的鞋迷告诉记者，不仅鞋子的价格波动幅度很大，而且同一双鞋子的“金色鞋码”价格更高。 “这些对您来说可能是新手，但我们并不感到惊讶。” 大厂这样说。
除了篮球迷之外，时髦的鞋子也已成为Z世代的消费者选择，他们不打篮球但想表达自己的个性。 “即使它更贵，小友仍然会购买它，因为它可以反映出他的品味和个性。” 一位卖家告诉记者。
在这种情况下，可以理解的是，“潮汐识别APP”对资本持乐观态度。 实际上，资本已经进入了潮汐赛道。 根据启新宝数据，2019年6月，潮流评估APP Nice完成了D轮融资。 TPG软银合资基金和远景资本共同领投了近1000亿美元的融资。 2014年，APP完成了3轮比赛。 True Capital，Morningside Capital，经纬中国等明星资本参与的融资累计金额为6400万美元； 作为Dewu APP的前身，于2018年由虎浦进行了天使轮融资，并于2019年4月启动了该平台。完成了A +轮融资。 在资本进入的背后，不仅是“鞋子”的业务，而且还隐藏在平台中的庞大的Z代消费者群体。
2019年，限量版运动鞋在西安发售，年轻的运动鞋迷们排着长队等待抽奖购买鞋子。 视觉中国地图
家用运动鞋的异常价格上涨了31倍？收益：移除产品，禁止销售商
清明节假期过后，德武回应了最近的现象，即时髦鞋的价格异常高涨。 作为回应，德武表示，其APP上交易的大多数产品都是常规产品，由于折扣和其他原因，其价格低于要约价格。 但是，这次价格飞涨的产品在德武APP中占所有产品的“极低”比例，价格受买卖双方的意愿影响，平台没有参与定价。
据了解，本轮异常定价的主要目标是李宁韦德之路的各种篮球鞋。 其中，李宁Wade Way 4银色和白色模型以1499元的价格出售，标价近5万元。 李宁·韦德的Way 7 The Moment粉红款，安踏Do啦A梦联名的黑白款也已成为热门产品。
业内人士认为，从目前的运动鞋被炒掉来看，这主要是因为稀有品牌的稀缺性，甚至不排除品牌饥饿营销。
德武下架了三款标价异常的运动鞋和另外二十套价格波动较大的运动鞋的货架，并禁止三名涉嫌恶意影响商品价格波动的商人。
《每日经济新闻》记者在德武APP页面上看到，李宁·韦德Way系列运动鞋的现行价格已基本稳定，超高价已不复存在。
德芜市的前身是虎浦社区的鞋类鉴定部门。 2015年，该部门从虎浦孵化而出，“毒药APP”正式启动。
根据齐心宝的数据，2019年，“毒药”先后完成了A轮和A +轮融资。 融资金额未披露。 投资者是Price Capital和DST。
德武卖家“正义”告诉记者，德武在过去几年中一直在介绍名人，网络名人和其他名人，以吸引更多访问量。 在2019年，“毒药”已成为中国头部运动鞋的垄断平台。 2020年，“毒药”正式更名为“德武”，并宣布将专注于打造新一代时尚的在线购物社区。
除了平台之外，这次鞋子投机事件的主要“购买者”都是以Z世代为主的年轻人。卖方“ Zhengyi”告诉记者，时髦的鞋子有点像年轻人的“茅台”。
国泰君安的一份投资报告还指出，像茅台这样的运动鞋是一种可选的高端消费产品。 凭借其独特的文化属性和收藏属性，运动鞋逐渐成为Z世代的社交货币。许多高端运动鞋的销售量有限，排队购买的彩票和其他形式的产品由于需求量大而导致价格飙升，具有增值潜力。
但是，增值的潜力并不意味着您可以炒鞋。 油炸鞋的趋势已经纠正了很长时间，并且油炸鞋的风险也很明显。 许多律师表示，炒鞋涉嫌违反《价格法》等法律，呼吁监管部门加强监管。 并提醒大家要理性，不要效法。
为什么潮汐识别平台受到青睐？资本不仅对制鞋业感兴趣
潮汐识别平台没有上升的理由。 大昌回忆说，他想在高中时买一双限量版的篮球鞋，而他所在的小镇不在销售范围之内。 当时，他甚至在考虑是否要在销售日不上课，而去下一个城市购买。 “我当时觉得当时很流行。我是玩耍和打扮自己的最酷男孩。我真的很想拥有它。” 大昌说。
现在，在线渠道已经解决了这个问题。 闹钟已设置好，一旦销售时间到了，每个人都可以抓住它。 此外，在线APP还解决了许多问题，例如单个线下渠道和少量发货，并从供应方面提供了解决方案。
像Dewu和Nice这样的平台主要关注“身份验证”，同时吸引了用户对“在线购买”产品进行“身份验证”的巨大需求。
以德武为例。 当买家在Dewu平台上购买商品时，卖家首先将商品发送到平台的验证中心进行检查。 确认真伪后，平台将货物运送给买方。 同时，Dewu平台上还有一些产品库存，需要收货的用户可以选择购买Dewu平台的产品。
简而言之，诸如Dewu和Nice的应用程序使用该平台作为对用户保证“真正产品”的认可。 该认证平台的C2C模型解决了Z代的购买渠道和产品保真度的问题。
得益于这种认可机制，Dewu和Nice等潮汐识别平台已逐渐在年轻人中流行，并且已迅速成长为年轻人在线购买鞋子和时尚商品的顶级平台。
年轻人在潮汐平台上的聚集程度有多高？ 它的消费能力有多强？ 根据公开数据，到2020年，德武APP的“ 90后”占比超过70％。 2018年，德武平台（“毒” APP）日均活跃用户达到700万，月总交易额近2亿元； 尼斯于2018年，将口号更新为“趋势正在注视着我”，并推出了良好的产品功能。 2019年2月，尼斯平台的每月GMV超过1亿; 另一个时尚平台“神火”在2017年的总交易额超过20亿。
《国泰君安》报告指出，2018年，淘宝奢侈品市场中95后的购买数量与2016年相比增长了445％，90后的购买数量与2016年相比增长了163％。 Z世代消费者愿意购买AJ系列和YEEZY系列的经典款，他们愿意花很多钱，也有能力花很多钱。
在时髦的鞋子和时髦的商品领域中，要分割蛋糕的平台的上升趋势不容忽视。 2019年，智虎推出了被称为“男版小红皮书”的趋势草木社区“ CHOO”，58的二手交易平台“专转”推出了运动鞋识别交易平台“ Check”，深化了趋势电子商务的YOHO！ 孵化运动鞋项目“ UFO库存”。
面对这种趋势，消费行业的明星资本已经开始部署。 明星资本经常出现在尼斯的四轮融资中。 2019年6月的最新一轮D轮融资由TPG Softbank合资基金和消费领域的明星资本远景资本牵头，紧随其后的是经纬中国，万通资本和返卓资本，融资金额为数十数百万美元。
对此类应用程序的资本投资不仅与制鞋业务有关。 2020年1月，在Dewu从“毒药应用程序”正式升级后，Dewu表示将扩展时尚商品的产品类别，并创建新一代时尚网络购物社区-“各种潮汐商品的聚集平台”或Dewu Means的最终位置。
隐藏在“潮流商品”背后的是，不断创造出数量庞大且消费量巨大的Z代消费群体，这是资本投资平台的最大推动力。