原标题：腾讯视频会员将首次提价，长视频平台会告别低价时代吗？
腾讯视频到2020年将达到1.23亿付费会员
本报记者谢若琳
继爱奇艺视频会员提价之后，腾讯视频也采取了提价的措施。 几天前，腾讯视频宣布将在2021年4月10日0:00调整VIP会员的价格。根据不同的付款方式，这次腾讯视频的会员价格已上涨了17％至50％。
会员涨价肯定会影响用户的消费行为。 预计某些价格敏感的用户将不再购买会员。 但是，视频领域会员的价格上涨是大势所趋。 iiMedia咨询公司首席执行官张毅在接受《证券日报》记者采访时说，一方面，视频内容的成本日益增加，而戏剧和演员的成本过高，给电视台带来了更大的压力。视频平台的盈利能力； 另一方面，近年来，短视频轨道抓住了用户零散的闲暇时间，而长视频主流平台伊雨腾在短视频领域没有做出太大贡献，因此会员价格的上涨也无可奈何。
张毅认为，从视频平台行业收入构成的角度来看，现有会员收入很难覆盖成本和支出。 因此，提高长视频平台收入的关键应该是共同降低制作成本和降低演员工资，而不是增加会员数量。 价格。
长视频平台进入涨价周期
早在2020年三季度财务报告分析会议上，腾讯就曾发布涨价信号，“中国的视频订阅价格在不断上涨，所以现在每个人都认为订阅费并不那么昂贵。我们认为视频价格订阅是在中国。实际上它是相对较低的。在某些结构或情况下，我们希望有机会调整视频订阅服务的价格。”
4个月后，腾讯视频的涨价靴落地了。
根据《证券日报》记者的报道，腾讯视频（网络端）会员连续，每月，季节性和年度订阅的价格分别为15元，45元和178元。 出售非连续的月度，季度和年度会员卡。 价格分别是20元，58元和198元。
据了解，腾讯视频的新价格体系将连续按月订购，季节性订购和按年订购分别调整为20元，58元和218元，分别增长33％，29％和42％。 非连续月度会员卡季卡和年卡的价格分别为30元，68元和253元，分别增长50％，17％和28％。
西方证券研究报告指出，在线视频已进入涨价周期。 视频网站愿意提高价格，并建立了多层次的会员价格系统。 行业ARPPU值（每位付费用户的平均收入）预计将开始增加。 戏剧的生产成本已恢复合理性，投资回报率逐渐提高。 预计视频平台的利润将开始提高。
“我们认为国内领导者的视频平台将来可能会继续提高价格。其核心是提高内容质量以获得更高的支付率并提高用户的支付意愿。”国泰君安根据研究报告，长期视频平台大屏幕订阅会员目前的支付率较低，并且处于快速增长阶段。 将来，它们有望成为长期视频平台的新的重要增长来源。 我们对长期视频平台的长期涨价渠道带来的投资机会感到乐观，预计优质的领先平台和产业链合作公司将继续受益。
会员费率仍有提高的空间
关于视频平台的价格上涨行为，一位券商分析师在接受《证券日报》记者采访时说：“预计视频平台的价格上涨。自去年以来，爱奇艺和腾讯视频已经发布了多个版本。去年第三季度的财务报告分析会议上，腾讯还提到了提价的问题，随着内容质量和范围的改善和扩大，提价是不可避免的，符合国际行业的共识。例如，自Netflix成立以来，价格已连续六次上涨。这是双向选择的结果。”
国泰君安的研究报告显示，在拥有超过1亿付费会员之后，头部长视频平台的视频平台的增长已经放缓。 同时，会员缴费率达到20％到25％之后，增长率也放慢了速度。 腾讯视频在长视频平台中的支付率最高，但在支付率超过25％之后，该平台的增长速度有所放缓。 加上头部长视频平台上的MAU（每月活跃用户）的增长放缓和支付率的逐步稳定，付费会员数量的增长已放缓或成为主要趋势，ARPU付费会员的价值（每位用户平均收入）已经增加。
腾讯的2020年财务报告披露，腾讯视频的付费会员已达到1.23亿。
根据爱奇艺的经验，在腾讯视频会员的价格上涨之后，会员的支付率可能会略有调整，但这并不影响长期的增长逻辑。 上述券商分析师表示：“与Netflix相比，国内长视频平台的整体会员付费率，ARPU值和ARPPU值还有很大的提升空间，而“超级VIP”级会员的付费率适用于电视的价格也更低，这些将成为未来长期视频平台收入增长的空间。”
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责任编辑：齐奇奇