原标题：跟随爱奇艺的脚步，腾讯视频会员提高会员价格
全年使用各种长视频网站的用户必须熟悉“常规”，例如“按需付费预付费”，“ VVIP”和“会员专用广告”。 这次，腾讯视频的做法更为直接-直接提高了视频会员的价格。
4月3日，腾讯视频正式发布微博释放公告根据该报告，从4月10日0:00开始，腾讯视频将实施新的VIP价格。 新价格将被调整为连续订阅每月20元，季节性套餐58元和年度订阅218元。 非连续VIP月卡为30元，季度卡为68元。 元，年卡为253元。
《中国科技报》注意到，与之前的价格相比，连续包月的价格上涨了5元，连续包月的价格上涨了13元，连续包月的价格上涨了30元。
此外，京东与腾讯视频联名卡的价格也已提高。京东根据公告，从4月10日起，腾讯联名卡在PC，Android等产品上的价格将上调50元。
腾讯视频会员的价格上涨不足为奇，因为腾讯已经为消费者提供了“预防针”。 在2020年第三季度的收益电话会议中，腾讯曾表示视频订阅的价格很低，如果将来有机会将对其进行调整。
而且，腾讯并不是第一个“吃螃蟹的人”。 2020年11月，爱奇艺有人说，视频制作的成本在不断增加。 为了向消费者提供更好的产品，将对原始会员价格进行一定百分比的提高。
长视频平台冒着降低用户续约率和保留率的风险，仍然坚持提高会员价格，这实在是无奈的。
会员在长视频网站上提高价格并继续亏损的第三种可能性是什么？
长期以来，高昂的版权费，运营成本和人工成本一直困扰着长视频平台的“大山”，而广告收入和付费会员收入是长视频网站的两个主要收入来源。 长期的亏损和收支平衡已成为长视频网站的常态。
据悉，爱奇艺在提高视频会员的价格后，仍然处于亏损状态。爱奇艺2020年年报显示，尽管爱奇艺的会员数量达到1.017亿，但净亏损仍高达70亿元，而2019年同期的净亏损为103亿元。
腾讯在其2020年年度报告中表示，由于流行的动画IP和戏剧系列的推出，腾讯视频的付费用户达到1.23亿，但其2019年财务报告显示，腾讯视频在2019年亏损了近30亿。可以看出，有100百万付费用户无法让视频网站交出“完美的成绩单”，它仍然无法逃脱亏本的命运。
同时，视频网站上广告收入的比例逐年下降。 2018年，付费会员的收入首次超过广告收入，成为爱奇艺最大的收入来源。 但是，成员和广告是相互依存的，需要找到一个平衡点。 当会员收入增加时，付费会员无需观看广告，广告收入自然会相应减少。
在高昂的版权费和平台维护成本的双重攻击下，长视频平台也在不断突破，希望通过自制的综艺节目和影视剧寻求新的利润增长点。 2018年，爱奇艺自主制作的电视连续剧《雁西宫攻略》取得了巨大的成功。 2021年，爱奇艺的个人连续剧《左儿子》在爱奇艺站的内容流行度超过10,000，成为2021年爱奇艺的第一名。这是一部伟大的戏剧。
爱奇艺还制作了诸如“青春有你”，“美妙的花朵”，“中国有嘻哈”之类的综艺节目，它们都非常受欢迎。 爱奇艺首席财务官王晓东也公开表示，爱奇艺核心业务的内容成本，收入百分比甚至成本在未来几年内将相对健康。
对于腾讯来说，今年的个人剧《斗罗大鹿》，《玉心如玉》和《龙歌行》获得了良好的反响，《 2021年创作营》也成为了新浪。微博热门搜索频繁者。
但是，爆炸模型的产生意味着大量的生产成本和宣传成本。 虽然长视频平台提高了内容质量并创建了专有IP，但如何平衡收支也成为一个新问题。
这个问题的破解者是芒果电视。 作为“爆炸性模型制造商”，芒果电视去年年底拥有3613万会员，会员收入超过32亿，是中国唯一一家在长期视频平台上实现盈利的公司。
在2020年，芒果超级中号归属于上市公司的实现营业总收入140.01亿元股东的净利财政支出19.63亿元，同比增长69.79％。 令人眼花data乱的数据的背后是因为它构建了坚实的“内容护城河”。
年度现象级综艺节目《乘风破浪的姐姐》（Sister Riding the Wind and Waves）观看次数超过51亿，“密室逃脱（第2季）”，“女儿的爱（第3季）”，“妻子的浪漫旅行（第4季）”等等。综艺节目广受好评。
在找到第三个可持续利润模型之前，对于长视频网站来说，深度内容的培养也许是最重要的。
影视剧盗版猖,，短片解说猖ramp，如何培养用户的内容付费习惯？
一些网民开玩笑说，当代年轻人的消费观可以描述为“愿意购买高价限量版运动鞋，但他们必须借用视频网站会员”。 盘古智囊团资深研究员江汉对中国科技新闻说：“由于盗版猖and，豆阴影视剧的评论盛行，事实上，只要年轻人愿意寻找，寻找有偿影视资源的可能性仍然很高。 在这种情况下，实际上花钱购买视频会员资格的能力相对不足。”
江汉还表示，对于长视频网站来说，除了广告收入和会员收入外，实际上还非常需要第三种收入来源，但是目前，无论是腾讯，爱奇艺还是芒果电视，任何人都在这个领域没有创意收入，因此在这种情况下，除了提高会员价格外，几乎别无选择。 如果在长视频网站上找不到第三种可能性，则可能会形成“无限循环”。
另一方面，美国的会员订阅流媒体平台Netflix与国内的长期视频平台有很大的不同。 1月20日，Netflix公布了2020年第四季度收益报告。 数据显示，Netflix第四季度收入为66.4亿美元，净利润为5.42亿美元。 与此同时，Netflix还宣布了付费用户数量，并在2020年第四季度全球实现了850万付费用户净增长，高于预期的647万，使得该服务的付费用户总数超过了首次达到2亿。
Netflix逐步建立了付费模式的良性循环：通过对高质量内容的制作进行大量投资来吸引付费用户，然后将获得的利润用于高质量内容的投资以回报用户。
培养用户的内容支付习惯不是一朝一夕的事，而是深入培养高质量的内容可能成为增加用户支付内容意愿的根本动力。 长视频网站使用高级点播，普通公共版本广告，VIP定制广告和其他“微不足道”的常规用户，它们带来的收入只是杯水车薪，甚至可能引起用户的不满并导致用户失利。 只有通过改善平台的用户体验，保持平台的核心竞争力以及创建专有的高质量内容，才能确保用户保留率的长期解决方案。
（来源：中国科技新闻网）
（负责人：DF524）
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