“我以前没有钱买小米，但是现在我没有钱买小米。”
继去年以6999元的价格发布小米Mi 10至尊纪念版之后，互联网上有传闻说雷军打造“高端手机”的想法变得更加坚定。 3月25日，雷军在一次公开采访中表示，小米希望生产高端产品，而手机的价格将达到数万美元。
“技术含量远远超过10,000。进入制造业的初衷是要改变对国内产品的刻板印象。结果，小米仍然被标记为低端和中端，这就是非常令人沮丧！” 雷军就小米手机的定价问题表示。
3月26日，小米手机的官方微博在今年春季的新产品发布会上宣布了自主研发芯片的发布。 海报显示关键字“我的心在澎sur”，这是小米推出自主研发的芯片澎ging S1时使用的口号。
有网友表示，小米手机凭借其高性价比，已经占领了低端市场。 根据雷军的“技术含量远不止10,000”，定价成千上万的小米手机必须拥有能够说服所有人的核心技术。 。
小米决心独立发展一直以来都是伟大的
长期以来，外界一直在质疑“小米手机没有独立技术”，这可以说是雷军的心脏病。面对外界对研发投入的怀疑，早在2018年4月，雷军Jun在接受采访时表示，“研发成本的本质不是尽可能多的”，并指出，朋友华为的高研发成本是低效率的行为。 。
在评论被发酵后，被问及此事的华为荣誉移动总裁赵明回答说：“也许他在开玩笑。这种观点颠覆了我们的基本认知和常识。”
严格来说，高研发投入与低研发效率没有直接关系。
过去两年也证实，基于在5G等核心领域的持续投资，华为在高端手机市场的份额一直在稳步扩大。 根据市场研究机构CINNO Research的数据，2020年上半年，在国内手机制造商中，华为以40.2％的市场份额排名第一，小米以10.3％的市场份额排名第五。
结合公布的数据并与国内手机制造商进行比较，小米的研发投入似乎是平均水平。
2019年，小米的研发投入仅为75亿元人民币，这不仅与华为的1317亿研发投入无可比拟，甚至还落后于OPPO当年的100亿研发投入。
对于雷军，他显然希望外界能够更多地关注小米在研发投资方面的持续增长。 雷军在2020年新年伊始时说：“ 2019年，我们的研发投入达到75亿元，在连续三年大幅增长的前提下，同比增长30％。 2020年，我们将继续增加研发投入。 预计达到百亿元。”
在去年8月的小米10周年致辞中，雷军再次重申，小米2020年的研发预算将超过100亿元。
3月24日香港股市收盘后，小米发布了2020年年度报告。 去年，小米的R＆D经费为92.56亿元。 它不仅没有兑现其100亿美元投资承诺的承诺，而且在研发投入的增长率上也同比增长了23.5％，不及2019年。年增长率为29.7％。
在这种情况下，雷军发表了最新的声明：2021年，小米的研发投入有望超过130亿元，同时，研发团队的规模也将扩大。 今年，它将招聘5,000多名工程师。
值得一提的是，在过去的一段时间里，有关小米电动车的传闻盛行。 3月26日，路透社报道说，小米正在与长城汽车进行谈判，以使用其工厂生产电动汽车。 此前，有媒体报道说，小米将汽车制造视为“战略层面的决定”，由雷军亲自领导。
众所周知，电动汽车是一个非常耗钱的产业。 小米先前已宣布，它将在今年发布各种新的硬件产品，例如小米Mi 11的升级版，新的小米MIX机器和新的折叠屏幕机器。
所以问题是，小米的130亿研发投资预算如何支持庞大的新产品领域？
小米出售硬件只是为了交朋友？
很多人说小米是否被低估了。
2018年7月，在即将上市的小米上市前夕，小米的估值一度超过1000亿美元，但最终发行价仅为17港币，而543亿美元的估值却出现了大幅下跌。 在接下来的两年中，经过反复回购，小米的股价仍然疲软，远低于每股17港元的初始发行价。
资本市场有一套自己的判断上市公司价值的标准。 业内人士表示，如果将小米简单地看成是一家硬件公司，那么小米通常不会超过市盈率的20倍。 这是小米股价长期低迷的根本原因。
出于对估值的担忧，雷军在上市前夕的一封内部信函中表示：“小米不是一家纯粹的硬件公司，而是一家创新驱动的互联网公司。”
但是，很难说小米的“硬件公司”的标签完全被市场所偏见。 根据小米发布的财务报告，收入主要分为三个部分：智能手机，物联网和消费产品以及互联网服务。
其中，“硬件”部分包括智能手机，物联网和消费产品。
2015年，小米实现总收入668亿元，智能手机销售收入537亿元，占比80.4％。 加上物联网和消费产品的87亿销售收入，“硬件”业务占总收入的93.4％。
2020年，小米实现总收入2459亿元，智能手机销售收入1522亿元，占61.9％; 加上674亿的物联网和消费产品销售收入，“硬件”业务占总收入的89.3％。
根据小米多年来的年度报告中的数据，可以得出以下三个事实：
1.长期以来，硬件产品收入约占90％；
2.总体来看，智能手机产品收入比重呈下降趋势；
3.其他硬件产品的收入比例正在上升。
显然，硬件产品市场是小米无法放弃的基本磁盘。 小米手机已下定决心走高价路线，加上高端市场的激烈竞争压力以及手机硬件产品的毛利率，其对公司收入和盈利能力的贡献仍然有限。
财务报告显示，手机硬件产品的毛利率长期保持在10％以下。 2020年第四季度，小米手机的毛利润将为107元。 按照薄利多销的原则，要实现100亿元的毛利润，就需要销售1亿部手机。 在当前的手机市场竞争环境下，如何实现这一目标似乎是一项艰巨的任务。
小米需要撕下低端标签
在谈到小米品牌的十年发展时，雷军曾透露，小米第一代手机的最初计划仅为1499元，而不是1999元的最终价格。 原因是我打算严格控制成本，制造价格低，性能好的产品。 但是，由于追求极致，因此选择了顶级供应商。 除了各个方面的支出外，最终成本也不受控制。 计划的价格从1499元增加到1999元。
这是不可否认的事实。 极高的成本效益为小米早期积累了一群忠实的粉丝。 因此，每年小米推出新手机时，雷军宣布新手机的价格时，他总是赢得欢呼，充满惊喜和惊喜。
2019年，小米发布了小米9，并暂时将价格提高到3,000元，这被外界视为小米的最后一款“高性价比”手机。
“小米相信，将来，赢得丝绸的人将赢得世界，年轻人将赢得世界。” 当时的小米集团清河大学副校长王梅立即引起了轩然大波。 小米为此公开道歉，称其高管的言论根本不代表该公司的态度，而王玫本人也主动辞职。
谣传小米要制造的是智能家电还是电动汽车，消费群体和智能手机之间存在差异。 这些用户更加关注产品的技术含量和安全性能。
从这个角度来看，早期的小米可能仍认为“低端至中端”标签对自己的手机产品来说不是什么大问题。 在开发了智能家电甚至电动汽车之后，“中低端”似乎成为增长的障碍。 癌症。
小米能否在3月29日即将发布的春季新产品发布会上真正摆脱“低端”标签，我们也将拭目以待。
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参考链接：
https://www.sohu.com/a/230537298_100141081