电子烟将参考香烟监督。 具体的监管方法尚不清楚
本报记者/万晓天/北京报道
电子烟迎来了另一次严格的监督。 3月22日，工业和信息化部发布了《关于修改〈中华人民共和国烟草专卖法实施条例〉的决定（征求意见稿）》（以下简称《征求意见稿》）。注释”）。 该部和国家烟草专卖局的研究和起草。 该修正案是在《中华人民共和国烟草专卖法实施细则》（以下简称《实施条例》）的基础上增加一条：“电子烟及其他新烟草制品应当参照执行。遵守本法规中有关香烟的相关法规。”
电子烟从业者认为，这是规范电子烟行业的必要条件，有利于电子烟行业的发展。 由于仍处于征求意见阶段，修订内容尚不明确，因此很难判断如何实施。 它不可避免地会涉及生产，运营，销售等环节，“这取决于程度”。
“这次，我们认为监管规定至少清楚地表明了监管机构是烟草专卖局。” 电子烟公司负责人李磊（化名）说，电子烟的监管机构以前还不清楚。 如果电子烟的监督参考“实施条例”中有关卷烟的规定，它将涉及电子烟的所有方面，包括传统烟草等税收，质量标准的建立和获取系统。
监管合法化
对“征求意见稿”的解释提到，自1997年颁布以来，《实施条例》在提高烟草制品质量和确保该国的财政收入方面发挥了重要作用。在诸如电子烟之类的新烟草产品的市场监管领域中出现了新的问题。 有必要修改和完善《实施条例》。
此外，还提到此修订的主要考虑因素是促进电子烟监管的合法化，符合电子烟产品的特性和当前的国际监管惯例，增强电子烟监管的有效性，有效地提高电子烟监管的有效性。规范电子烟的生产经营活动，解决电子烟。 现有产品质量安全隐患，虚假广告宣传等问题。
业内人士认为，这可能为改变电子烟税收铺平道路。 烟草税的目的是限制和减少烟草及其产品的生产和消费，并增加政府收入。 与零售相关的是消费税和增值税，此外还有烟叶税，企业所得税，城市建设税和教育附加费。
根据华创证券2020年研究报告，它估计2019年增值税改革后卷烟的综合税负约为60％，而电子卷烟的税负不到价格的20％。 “以普通电子产品为基础计算，要征收13％的增值税。” 李磊说，就传统烟草而言，2019年，烟草行业共实现工商税收和利润12056亿元，实现财政总营业额11.77亿元。
“增加税收是肯定的。我认为业内人士对此抱有期望。” 李磊说，具体增加幅度取决于税务部门。 而且电子香烟和香烟之间仍然存在差异。 电子烟由墨盒和烟杆组成。 李磊说，一根烟棍要200多元，而烟盒才30至40元。 实际上，卷烟税应参照卷烟税来征收，因为其余的是电子产品。
关于电子烟产品的质量标准，不可能完全遵循香烟的标准，并且“需要增加很多东西”。 根据《中国商报》先前的报道，2017年10月，制定了国家标准计划“电子烟”，该计划由国家烟草标准化技术委员会（以下简称“烟草标准化委员会”）报告并实施。 主管当局是国家烟草专卖局。 。 中国烟草总公司上海新烟草制品研究院和郑州烟草研究院参与了该两年计划的起草。 2019年9月，烟草标准化委员会的一名工作人员告诉记者，现在该标准已报告给国家标准化管理委员会，由它来决定何时批准和发布该标准。
参与该标准起草的人士曾向《中国商业报》记者透露，该标准对电子烟，卷烟液和外包装进行了规定。 对烟液中的盐和碱以及添加剂的浓度制定了详细的规定，标准的制定还参考了一些国外标准。 但是，尚未确定电子烟的国际标准和电子烟各个组成部分的含量。
根据《实施条例》，中国依法对烟草专卖产品的生产，销售，进出口实行垄断管理，实行烟草专卖许可证制度。 根据不同的链接，许可证分为烟草专卖生产企业许可证，烟草专卖批发企业许可证和烟草专卖零售许可证。 许多受访者说，未来，电子烟的准入门槛肯定会提高，一些投机者会受到劝阻，但很难判断具体的访问系统将如何实施。
受此消息影响，这家中国电子烟公司在两个多月前在美国股市上市。雾芯科技公司（纽约证券交易所代码：RLX）的股价下跌了47.58％（截至当地时间3月22日收盘），并且五鑫科技拥有国内电子烟品牌RELX。 根据相关报道，截至2020年9月30日，RELX品牌已占据国内封闭式电子烟市场的62.6％。 招股书显示，2018年，2019年和2020年前三季度，五鑫科技分别实现收入1.32亿元，15.49亿元和22.01亿元，净利润分别约为-28.7万元，477.48万元和109。万元。
拓展线下市场
近年来，电子烟经历了在线禁令和新的冠状肺炎流行。 这项监管政策可能是另一项行业改组。 博德电子烟的合伙人兼首席营销官方辉说，电子烟产业发展到现在，存在着假冒，劣等等各种问题。 确实需要对其进行监管。 对于大型正规企业而言，这绝对是一件好事，其优势将更加明显。 较大的市场份额将对该行业产生短期影响，但我相信市场监管的力量。
自2019年11月禁止在线销售以来，电子烟市场已迅速降温，并且电子烟只有一种渠道开设线下商店。 方辉说，目前首都对电子烟的热情已经减弱。 根据以前的网络统计，在半年多之后，数千家电子烟公司被取消，大多数电子烟品牌都消失了。
在强有力的监督下，电子烟的销售已被“断开”，对离线渠道的依赖也在增加。 蒸气店和多品牌商店是当前销售渠道的主要方向。 一些一次性FMCG产品还将在便利店中部署，以实现多渠道组合销售。
线下实体店的布局需要大量资本投资，而这并不是所有电子烟品牌都能承受的。 方辉说，在线政策出台后，以及当年大部分时间流行的影响，电子烟品牌公司的数量与高峰期相比也大大减少了。
但是，在2020年第四季度，电子烟市场开始回暖。 “到2020年第四季度，一些顶级公司已经开始迅速发展。” 一位顶级电子烟品牌高管告诉记者，RELX上市后的2021年1月，它极大地刺激了行业和资本，整个行业再次流行起来。 许多曾经在海外市场上销售的电子烟品牌已经回归并开始进入国内市场。 一些已经退出行业的品牌，例如Fulu，也开始出现。 同时，出现了许多新品牌，大量资金也正准备重新进入该行业。 。
根据RELX的官方网站，RELX在中国拥有超过4,500家门店，覆盖310个城市，RELX将提供装饰和商品补贴。 除专卖店外，RELX还部署在网吧，烟草酒店，酒吧和其他生活场所，还将为商品和开张材料的礼物提供补贴。 通过强大的离线促销，RELX能够迅速占领市场。
RELX的成功也为其他电子烟品牌提供了示范。 “ RELX的成功上市表明线下业务也可以做得很好，因此每个人都来开设一家商店。” 上述高管说。
方辉对此观点表示认可。 他告诉记者，各种品牌开设门店的速度明显快于去年。 以BOD为例。 在2021年第一季度，已经开设了1000多家商店。 今年前三个月开设的商店数量已超过去年。 BOD商店的总数现在已超过2,000。
记者了解到，今年线下市场的竞争是“投资战”加上“补贴战”。 方辉说，今年主要品牌都增加了对商店的补贴。 董事会出台了“ 4个月直接租金补贴，单店最高补贴66万元”的补贴政策，在业内被认为是非常强大的。 。
但是，记者注意到，电子烟品牌柚子最近提出了最高补贴额118万元，这是行业内最高的。 根据玉子2021年3月上旬发布的信息，“皖电计划”在2021年的补贴金额可能高达118万元。
“我们将加大补贴力度，达到１００万元以上，以提高投资竞争力。” 方辉说，除了顶级品牌之外，目前没有多少品牌可以抗击“补贴大战”。 大多数品牌既没有好的产品，也没有足够的资金。
线下商店越多，潜在的市场份额就越大。 方辉说，今年春节过后，很多商店都开业了，一个又一个小的投资展览，“估计今年上半年将有30多个展览。”
方辉说，在各种冲击和监管规范的影响下，这些变化将对所有公司产生影响。 通常，公司规模越小，影响越大。 在运营和产品方面具有优势的公司可以抵御风险。 能力会更强。