虚弱和无知不是生存的障碍，狂妄是。
很难想象，面对拥有完整的棉花产业链的庞大消费者市场，阿迪（Adi），耐克对于具有代表性的外国公司，选择了最不合适的战场和对手。
随着H＆M事件持续升温，阿迪达斯（Adidas），耐克发表“削减”新疆棉花评论的公司很快就遇到了资金，一夜之间损失了超过700亿元人民币的市值。
更大的压力尚未到来。
用户青睐度的突然下降和国产品牌的强劲崛起。 在没有技术壁垒的行业中，仅依靠品牌优势的外国品牌将如何面对市场选择？
资本市场用脚投票
H＆M抵制新疆棉花引发的风暴仍在继续，资本市场也在飙升。
H＆M于25日在斯德哥尔摩证券交易所的股票价格下跌了1.84％，该股票处于公众舆论的前列，其每日流通市值蒸发了约63亿瑞典克朗，约合48亿元人民币。
对于在过去两年中从有关“划分”新疆棉的多种说法中脱颖而出的公司来说，也很困难。
阿迪达斯25日在德国法兰克福下跌了6.49％，至261.55欧元，其每日流通市值蒸发了约35亿欧元，约合人民币270亿元。
此外，在美股反弹的情况下，美股耐克该公司收盘下跌3.39％，至128.64美元，每日流通市值蒸发约71亿美元，约合人民币463亿元。
粗略计算，两个主要的国际运动品牌阿迪和耐克每天的市值损失了733亿元人民币。 一些内部人士预测，股价可能会继续下跌。
与资本市场的动荡相比，这些品牌最关注的问题可能是用户喜好度急剧下降可能带来的一系列后续营销效应。
H＆M Group一直进军中国市场，在2020财年在中国大陆的总销售额为97.5亿瑞典克朗（约合74亿人民币），约占其总销售额的5.5％，但仍处于H＆M集团全球前四大市场。 一。
在H＆M的主要欧洲市场，疫情尚未缓解，许多商店都关门了。 率先控制这一流行病的中国市场现在已经失去了声誉，其未来很难说。
相比之下，中国市场对首先进入的耐克和阿迪达斯更为重要。
它刚刚披露了2021财年第三季度。表现耐克，由于新的王冠流行病的蔓延，其在世界大部分地区的收入有所下降，只有大中华地区才实现增长，达到51％，使其总收入保持正值3％。
（耐克财务报告）
许多国外媒体指出，耐克的收入增长完全归功于公司在大中华区的增长，这有助于抵销北美收入下降10％和欧洲，中东和非洲关闭商店45％的影响。
阿迪达斯先前公布的2020财年第四季度业绩显示，不计汇率因素，2020年第四季度的销售额将恢复增长，同比增长1％至55.5亿欧元。 其中，北美，欧洲和亚太地区的销售额均下降，大中华地区的销售额逆势增长，第四季度增长了7％。
考虑到大中华区的消费潜力，阿迪达斯将在其2020-2025年新战略中将大中华区列为三大战略重点市场之一。 预计在未来几年中，大中华市场将成为世界上增长最快的市场。 快速体育用品市场。
值得注意的是，或依靠多年来积累的巨大影响力和用户数量，阿迪达斯和耐克尚未道歉。
但是，不可否认的是，阿迪达斯和耐克在一个没有技术障碍的完全竞争市场中，它们的产品没有高科技产品那么不可替代。
因此，击败大多数用户青睐的阿迪达斯和耐克品牌光环能持续多久？ 如何应对不断受到围困的国内品牌？
国产品牌的强劲崛起
随着新的消费时代的到来，消费者日益丰富了渠道资源，国产品牌也成为了更多的突破之路。
在资本市场，A股中国服装和纺织品库存继续走强。 26号美邦服饰，安正时装，里博时尚当个别股票再次达到其每日涨幅时，浪莎股份，海幸家族这样的表现很强。 在香港股市，安踏体育涨幅超过5％。
前瞻产业研究所（Prospective Industry Research Institute）收集的数据显示，我国的运动鞋和服装市场很大，并且近年来保持了快速增长。 欧睿数据显示，运动鞋和服装市场的零售规模已从2007年的790亿元人民币增加到2019年的3166亿元人民币，复合年增长率为12.3％。
业内人士认为，尽管耐克和阿迪达斯拥有领先的市场份额，但本土公司仍有很大的增长空间。 从趋势，技术和其他角度来看，它们从专业领域中脱颖而出。
在国内品牌中，衬垫由于新疆棉织物被贴在标签上，并获得了网友的一致好评，安踏于3月24日在事件发生后立即宣布退出BCI组织。在消费者认可度方面，它得到了很大改善。
根据国金证券研究报告，在运动装市场，收购FILA和Amer Group提升品牌后安踏体育市场占有率达到22.3％，排名第一， 衬垫也依靠中国衬垫，国超丰产品取得了8.2％的市场份额。
在运动鞋市场上，耐克和阿迪达斯仍然占主导地位，到2020年市场份额分别为32.5％和15.8％。安踏体育Skechers和Skechers的市场份额分别增加到10.4％和9.0％。 2018年之后，李宁的市场份额也触底反弹至5.7％。
从整体市场结构来看，行业排名前十位的公司整体市场份额的整体增长来自中小企业的清理，国内顶级品牌的整体市场份额仍在逐步上升。
其中，安踏体育，李宁，特步和361°分别位居第三，第四，第六和第七位，整体排名第一。 安踏体育在2020年的市场份额已增至15.4％，仅次于耐克和阿迪达斯。
同时，汇丽，李宁和安踏等国内品牌也将重点放在电子商务平台和直播平台上，以增加其数字业务。
因此，业界预测，随着国内品牌逐步完成品牌升级并在产品技术，品牌营销和运营效率方面建立核心竞争力，国内运动装将进入中高端市场，从而改变当前的运动装行业，耐克和阿迪达斯。 国际品牌明显领先于国内品牌。
在整个H＆M事件中，短时间内市场上都没有缺乏抵抗力。 当热潮结束时，仍然有必要购买等等。 但是无论如何，国产品牌的崛起是不可阻挡的趋势。
更重要的是，过去，无数案例表明，即使行业处于垄断地位，国外大品牌也占据主导地位，曾经是低附加值，利润链最低端的国内品牌也已经完成了自己的发展。逆转。
（来源：金融投资新闻）
（负责人：DF142）
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