3月25日，蒙牛乳业（2319.HK）发布2020年财务报告，实现收入760.34亿元，可比业务收入同比增长10.6％，实现利润35.25亿元。 其中，Pure Zhen和Zhen Guo Li成功地发布了惊人的综艺节目和重量级代言的流媒体效果，赢得了更多年轻消费者的喜爱。
高的建立品牌护城河扩大了室温酸奶的市场领域
作为蒙牛常温酸奶类别的明星单品，春珍自2013年在全国推出以来，一直致力于高端酸奶的研发，为消费者带来更高品质和更丰富的产品体验，并保持高端品牌室温的酸奶。 核心产品竞争力。
对于春珍，无论是从利乐的设计和包装创新到小满窑，还是从经典的原始风味到红葡萄柚，白桃石榴和黄桃奎奴亚藜的新颖风味创新，纯真品牌都将继续塑造“材料和材料”。 。 除了“ True is Pure Zhen”的品牌理念外，我们还建立了自己的高级品牌“ Moat”。
室温酸奶的优点是耐贮藏，便携式和饮用方便，突破了低温冷链运输半径的“障碍”，有利于品牌进一步的渠道下沉。 2020年，在加速零售市场向多场景融合时代过渡的背景下，Pure Zhen将部署线上和线下全渠道零售，跟随并迅速适应消费者不断变化的新消费场景，并迅速实现销售增长。
品牌的复兴更加贴近消费者的“大米圈”
Pure Zhen的2020年始于品牌LOGO和产品包装的全面更新。 新的LOGO在中文单词“ Pure Zhen”的基础上增加了金色的爱心轮廓。 心形元素的整合意味着“心脏”起航，而酸奶则是用心脏制造的。
整个2020年，Pure Zhen品牌活动将重点放在青春上，标题为“综艺节目”的节目以年轻人为中心，并与年轻消费者建立更紧密直接的情感纽带，形成连锁品牌“圈外”效应，并且关注度持续增加。
通过促进代言人与品牌之间的深度绑定和互动，Pure Zhen与“粉丝圈”建立了紧密联系，成功地释放了现象级综艺节目和重量级代言的流动效果，并深深地吸引了年轻的消费群体。 在“ Creation Camp 2020”的热播中，Pure Zhen推出了由发言人宋谦独家定制的Pure Zhen Bai桃和石榴包装，邀请粉丝参与发言人互动，促进了品牌与年轻消费者之间更深层的情感联系。团体，并通过创意干预与京东合作。广告的互动实现了共同的动力，并建立了全球娱乐营销矩阵。
打破“维度墙”，发挥新的意义，跨界创新，创造最受欢迎的营销方式
借助“突破大脑”的创意实现灵活的营销，充分打动年轻消费者，成为春振在2020年屡创人气“大销量”的法宝。
在天猫聚会日，蒙牛与“ 90年代后的四只小鳄鱼”杨子和设计师Tango联手打造了突破尺寸壁的“小饥饿鳄鱼”形象，并成功诠释了适合饮用的纯净饮料带有“小饥饿鳄鱼”的形象燕麦，枣和酸奶的各种场景也清楚地表明了通过饮酒不发胖的关键点。 通过动画视频，漫画，礼品盒和其他形式来解释主题，从而将品牌概念从“尺寸墙”直接突破给年轻消费者。
2020年12月，春珍与意大利著名奢侈品品牌MOSCHINO联手成为酸奶行业的“超级名模”，并首次实现了乳制品公司与国际奢侈品的联盟。 开通“天猫+荷马”，“京东+启贤”在线和线下全球营销，依靠品牌流量来利用天猫小黑匣子，京东购入两头资源，全力帮助品牌销售。 活动当天，Pure Zhen总共销售了37,000种产品，单个产品的总销售量超过243万。 这在天猫食品营销中创造了一种新趋势，并在小型黑匣子优质案例的第一阶段被强力列出。 截至12月31日，＃料实材真潮越OOD＃总阅读量为7.1亿个品牌主题，超过119万个讨论。 在赢得声音和销量的同时，它将差异化的时尚元素注入品牌，并增强了品牌个性化趋势。 图像。
资料来源：金融世界网返回搜狐查看更多
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