经济观察报记者黄一凡 3月24日，分众传媒（002027.SZ）发布了2020年年度业绩公告和2021年第一季度业绩预测。
江南春在这场流行病战中再次做出了“正确的选择”。
报告显示，与去年第一季度流行病影响下的“惨淡”表现相比，分众传媒今年的表现可谓是令人眼花azz乱。
2020年，分众实现营业收入120.97亿元，归属于上市公司股东的净利润40.04亿元，同比增长113.55％; 预计2021年第一季度归属于上市公司股东的净利润约为12.2亿元至13.8亿元，同比增长3120.08％-3542.39％。
在此之前，该公司有意识地根据市场调整了战略。 从2019年开始，分众传媒有意识地升级和智能改造了原始媒体网站，并在优化不良网站的同时扩展了新网站。 外界将其描述为“扫荡战场”。
去年第一季度，作为广告行业领导者的分众传媒遭受了这一流行病的冲击，分众传媒的创始人兼董事长姜南春加快了建筑扩建和数字化进程的步伐。 当时，他认为新王冠带来的“经济流行”是短期的。
二级市场对Focus管理层的判断以及由此产生的绩效结果现在看来是肯定的。 从去年4月的每股3.81元的股价，到3月24日，分众已经回到1000亿元，并以每股10元的价格突破了1467亿元的市值。
电梯广告反向增加
尽管受新的冠状肺炎流行的影响，国内广告市场需求在2020年上半年同比大幅下降，但是随着国内宏观经济的总体复苏，“新的消费品领域正以惊人的速度增长。高速，众多品牌起爆案例不仅使公司在新的消费行业中占有举足轻重的地位，而且还大大提高了客户对公司的认可度并提高了公司的整体出版率媒体资源。” 分众传媒的一位人士告诉记者。
据了解，电梯媒体的业绩自2020年第二季度以来迅速回升。全年营业收入为115.76亿元，同比增长15.19％，其中第四季度收入为3.895亿元，同比增长47.04％。
根据CTR Media Intelligence发布的《 2020年中国广告市场年度报告》，到2020年，中国的广告总成本同比下降11.6％，但电梯广告的成本仍然逆势而上。同比增长了20％以上。
同时，预计分众在2021年第一季度的运营业绩将比去年同期有大幅增长。 年报指出，未来，公司将积极有序地增加优质资源点的拓展，进一步增加公司媒体资源的密度和广度，为客户提供更好的服务，并继续扩大公司的业务范围。在生活圈媒体中处于领先地位。 保持公司经营业绩长期稳定增长。
凯度中国首席执行官兼BrandZ™全球总裁王星说：对于广告商和品牌来说，基于内容和基于场景的在线和线下有效结合，被“双重微动，一动一动”引爆。 品牌将成为未来沟通的有效范例。
使用确定性逻辑赢得不确定的市场
因此，以前，公司的业绩在一定程度上得益于流行病带来的经济复苏，但是公司的业绩在后流行时代能否继续增长？
江南春最近对流行后时代的广告流量发表了自己的判断。
他说，在2020年后的流行时代，“我们有很多误解，需要回归本质。 似乎数字营销已经处于实时电子商务的时代，而且似乎不需要品牌。 品牌广告似乎是过去的产物。”
但他认为，“现在每个人都开始谈论产品与效率的集成，但是所有品牌都面临着流量红利消失的困境。事实上，业务的性质不会改变。消费者根据品牌做出选择品牌是长久之路，交通是短期技术。”
他认为，到2021年，用确定性逻辑赢得不确定市场的最大机会将是从更多同质化转向差异化，从价格战到价值战，从制造驱动和渠道驱动转变为客户感知。 驾驶。 2021年最大的机会是受欢迎的奖金不断涌现。
益普索（Ipsos）最近发布的“ 2020年中国广告口号清单”显示，在2020年最受欢迎，知名度高和令人占据头脑的TOP10口号中，消费者认知渠道的47％来自电视广告，而56％来自互联网。 在媒体中，有83％来自电梯媒体。
WPP和Kantar共同发布的2020年“ BrandZ™中国最具价值品牌100强”列表中，有87％的品牌推出了以Focus为代表的数字户外新媒体。返回搜狐查看更多
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