原标题：产量下降好于行业水平，华润啤酒的净利润同比增长60％
“公司的业绩超出了我们的预期。2020年是Snow Beer决战高端的极为重要，关键和转折点。今年将Snow决战高端的未来推向了一个新的高度。加速高端流程的优势将来自于我们去年战略实施和业务进步带来的强劲动力。” 3月22日，华润啤酒（00291.HK）首席执行官兼执行董事侯小海在电话会议上表示，公司的业务发展。对于内部变化，他为团队获得了120分。
年报公布，华润啤酒归属于股东的净利润为20亿元，同比增长近60％！
自2018年同比下滑以来，华润啤酒的净利润连续两年实现同比正增长。侯小海非常满意，去年的20亿元净利润是净利润的两倍更重要的是，这是华润啤酒在2017年实现净利润同比增长近90％之后的第一次，在产品结构驱动的前提下，产品结构带动的盈利能力急剧上升销售同比下降。
在发布年度报告的当天，华润啤酒下午跌幅超过4％。 3月23日，华润啤酒在上海证券交易所和恒生指数下跌，收盘上涨1.6％，收盘价为60.35元。
“我们不对当前股价做出任何判断。我们认为公司的价值应基于其发展趋势以及Snow Beer从2016年到2020年的增长趋势。” 侯小海说，公司的价值取决于未来的发展方向。 走吧，这是评判公司的主要依据。
受疫情影响，销售下降
去年，由于流行病在人群聚集消费场景上的限制，产量略有增加的啤酒行业再次陷入产量下降的状态。
根据中国轻工业信息中心的数据，去年，全国规模以上啤酒酿造企业的白酒产量为740万千升，同比下降2.5％。 啤酒产量为3411万千升，同比下降7％； 葡萄酒产量为41万千升，同比下降6％。
可以看出，尽管啤酒产量从去年4月开始急剧反弹并持续到7月，从8月开始，由于某些地区的反复流行和淡季啤酒市场的到来，但该国企业的年产量啤酒业已经在三个月之内。 下降是主要葡萄酒中最严重的。
特别是在进入去年第四季度（即去年10月）之后，我国受管制的啤酒公司的产量在当月同比下降了11％，在11月下降了6.8％，在12月下降了6.8％。同比下降了12％。
这使啤酒产量的正增长停止了2018年的回升。 根据国家统计局规模以上企业的产量，2019年我国啤酒产量为3765万千升，同比增长1.1％。
领先的公司也不能幸免。
作为我国最大的啤酒生产国我国的资源啤酒，去年其啤酒销量同比下降了2.9％。 受销售下降的影响，公司合并营业额为314亿元，同比下降5.2％。 《 21世纪经济报道》的记者从年度报告中看到，去年，华润啤酒在东部，中部和南部地区的营业额全面下降，分别为163亿元，79亿元和83.5亿元，比上年同期减少9亿元和60亿元。 1亿元和1亿元。
但是，与行业水平相比，华润啤酒的销量下降幅度并不太大。
侯小海在演出大会上说，这与华润雪花啤酒在疫情爆发之前采取的一系列行动密不可分。
去年，华润啤酒制定了“发展目标不变，计划不变，投资不减少”的企业战略。 侯小海本人还背着背包，在疫情最严重的时候去了市场，为团队打气，发现市场机会并解决了市场。 问题。
一年后，他得出结论，难度越大，越有机会超越竞争对手。 今年的整体基调更加积极和进取。 因此，当流行病限制的消费场景尚未恢复时，该公司的员工已帮助经销商处理即将到来的商品，消化库存并筛选高质量的客户和主要客户。 “这极大地促进了客户与合作伙伴之间关系的扩展，以及终端，产品覆盖范围和移动销售的扩展。” 侯小海说，在大流行期间，雪花啤酒还促进了大客户管理模式的建立，并组织了一场决定性的战斗。 高端比赛等减少了啤酒总销量的下降。
随着疫情的逐步控制，中国受管制的啤酒公司的产量能否重回增长轨道？
对此，侯小海认为，目前国内的流行病防控工作非常好，国内消费持续回升，餐饮和夜市的恢复已基本达到2019年的水平，啤酒的整体消费已逐步回升至2019年的水平。那年的水平。
今年1月至2月，华润啤酒的整体销量已达到2019年同期的水平。他预计，今年的啤酒市场将能够恢复到正常年份的消费状态，并且会更好地增长。这个夏天。
中高端及以上啤酒的销量同比增长
华润啤酒在其历史上经历了爆炸性的净利润增长。
2017年，华润啤酒股东应占综合利润约为人民币11.75亿元，同比增长86.8％。 今年的盈利能力显着提高，更多是由于华润啤酒于2016年10月向华润雪花啤酒有限公司第二股东SAB Miller购买了剩余49％的股份，华润雪花啤酒的利润份额。 从2016年10月11日之前的51％增加到2017年的100％。
2017年也是华润啤酒重塑品牌，丰富其产品组合，并继续深化品牌推广和市场拓展的开局之年。 中高端啤酒的销量持续增长。 2017年的整体平均销售价格同比增长约2.7％。
华润啤酒将2020年定义为高端决战的第一年。 经过连续几年的新产品发布和产品结构改进，年度报告显示，尽管由于流行病的影响，华润啤酒去年的啤酒总销量有所下降，但次高端及以上啤酒的销量却达到了146万千升，同比增长11％。 “ Super X和喜力啤酒均显示出快速增长的趋势。” 侯小海说。
温静摄于去年11月在华润啤酒在深圳举行的渠道合作伙伴会议上的照片为了迎接旺季，去年第二季度，华润雪花啤酒推出了高端产品喜力之星银啤酒，该产品与雪花玛氏绿啤酒和黑狮白啤酒这两个高端市场合作于2019年推出，并提升了品牌形象。 。
华润啤酒在其年度报告中表示，产品结构得到了进一步改善。 此外，该公司去年在更多地区开展了非瓶装销售，从而增加了使用玻璃瓶的收入。 尽管Snow Beer的整体平均销售价格与2019年相比下降了2.4％，但不包括瓶装销售的促销活动和销售量的下降抵消了产品结构增加导致销售成本增加的影响，导致整体销售量下降费用相比2019年为7.6％。 基于各种原因，该公司去年的整体毛利率和每千升平均毛利润分别比2019年增长了1.6％和1.7％，盈利能力有所提高。
其中，喜力品牌已成为拉动华润雪花啤酒高端的重要引擎。
2019年4月29日，华润啤酒从喜力（中国）企业管理有限公司，喜力贸易（上海）有限公司和喜力啤酒（上海）等喜力集团（喜力集团）手中收购了喜力中国。股份有限公司，喜力啤酒（广州）有限公司，喜力啤酒（浙江）有限公司，喜力啤酒（海南）有限公司和喜力香港有限公司）直到去年12月31日。 对价确定为23.9亿元，商誉调整为9.97亿元。 该并购案曾被国际权威金融杂志《亚洲金融》评为2019年最佳并购案。
喜力家族品牌文静写真侯小海说，去年，喜力啤酒在中国的销量大幅增长，这也使雪花啤酒获得了发展。 首先，通过引入国际品牌，许多高端客户开始选择华润啤酒的中国和国际品牌。 其次，通过引入国际品牌，许多高端场所，包括连锁夜总会和酒吧，都可以使用Snow Beer的高端产品。 强烈的兴趣和合作意愿； 第三，通过引进进口品牌，雪花啤酒在质量，标准，工厂管理以及生产和销售计划管理方面取得了更好的进步。
雪花国际品牌组合出现在《文静》照片中从今年开始，雪花啤酒还将与喜力集团建立全球基准工作机制并计划，以支持华润啤酒发展成为世界一流的啤酒公司。
到2025年，雪花啤酒将实现其在高端市场中占据领先市场份额的目标。 侯小海认为，争取更多的增长是主要目标，其次是在竞争对手的高端市场竞争以实现销售增长。
他说，华润啤酒今年的重点仍然是争夺高端市场，争取在次高端市场中获得更多的市场份额，并促进雪花啤酒在高端市场竞争中保持比较优势。 具体而言，公司应促进Super X，Snowflake Pure Health，Heineken等主要类别的快速增长； 在华南，华东，北京，上海，广州等城市，尽快提升高端产品的市场占有率； 探索包括水果在内的多种类别调味饮料，水果啤酒，苏打水和其他酒精饮料的开发满足了更多消费者的需求，并促进了Snow Beer人才的复兴，市场化，国际化和专业化。
（作者：文静编辑：李庆玉）