经济观察报记者郑罗新 3月22日，华润啤酒（0291.HK）发布了2020年度业绩报告。 截至2020年12月31日，华润啤酒的综合营业额为人民币314.48亿元，同比下降5.2％。 利润增长59.6％，至人民币20.94亿元。
华润啤酒俱乐部净利润下降的原因是受到高端的影响。 华润啤酒的2020年中高端及以上啤酒的销量达到146万千升，比2019年增长11.1％，带动平均售价的上涨。 此外，华润啤酒还将在2020年在更多地区实施无瓶装销售。考虑到上述因素，整体平均售价较2019年下降2.4％。同时，由于实施了瓶装自由销售和销售下降，抵消了因产品结构改善而导致的销售成本增加的影响，总销售成本与2019年相比下降了7.6％。在这一流行病中，华润啤酒的2020年啤酒总销量将下降2.9％。 2020年的整体毛利润将比2019年下降1.2％，至120.75亿元人民币。 但是，总体毛利率和每千升平均毛利率低于2019年，分别增长1.6％和1.7％。
在流行期间，Snow Beer促进了大客户管理模式的建立。 很长一段时间以来，Snow Beer都不使用大客户管理模型，而是使用深度分布，分区以及一对一的渠道转换和渠道转换。 建设模式。 2020年，提出了大客户管理模型，而Snowflake主要是为了适应高端战略。 在高端产品方面，Super X和喜力啤酒的销售额将在2020年增加，喜力银啤酒将在2020年第二季度推出。
根据华润啤酒，2020年对于雪花啤酒决胜高端至关重要，也是极为关键和转折的一年。
华润啤酒表示，2021年的关键任务仍然是争夺高端市场，在次高端市场争取更多的市场和更高的份额，在此过程中关注人才的增长以及培养高端人才。团队的最终销售能力。
这项工作中有几个特别重要的任务：首先，促进重要类别的快速增长，例如Super X，Snowflake Pure Health，Heineken等。 第二，尽快在华南，华东，北京，上海，广州等城市推广。增加高端份额。 第三，从今年开始，我们将探索水果口味饮料，水果啤酒，苏打水和其他酒精饮料等多元化类别的发展，以进一步巩固业务基础并满足更多年轻，个性化和多元化的消费者需求。 第三，促进雪花啤酒人才结构的调整，促进人才结构的年轻化，市场化，国际化和专业化。返回搜狐查看更多
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