原标题：拼多多的“云捏模式”使大山重塑农业价值链
“醋土豆丝，尝一点！” “让我们看看这个土豆是否好，然后将其与我的脸相比较！” 中国工程院院士朱有勇走进平多多现场直播室，为云南澜沧江云山村的当地人讲话。 土豆。 他戴着草帽和军事训练用的橡胶鞋，走进地下挖土豆，并推荐给成千上万的围观者。 原本计划将半小时的直播时间延长到一小时。
由于突然流行，位于中国西南边界的云南省澜沧拉hu族自治县已经进入收成季节。 传统的销售渠道尚未完全恢复。 该地区约有700吨土豆待售。 实时电子商务已成为人们的生活。 生命的稻草。 结果，当天挖出的25吨土豆在拼多多的现场直播中被抢购一空。
在由中央广播电视总局和国家农村振兴局联合制作的八集电影《消除贫困》中，朱有勇扎根农村的故事迅速引起了网民的热烈讨论。 品多多作为农村电子商务的代表，展示了科学技术在促进农业现代化，为贫困地区带来经济利益方面的巨大潜力。
自成立以来的五年中，拼多多的农产品营业额保持了每年100％以上的高速增长。 拼多多依靠“农业土地云之战”等技术创新系统，到2019年底已直接联系了超过1200万农业生产者，累计贫困人口超过100万人。
院士从大山农产品中走出来
“我们的拉hu兄弟在生产和种植上没有任何问题，但他们仍然对市场和品牌不太了解。我想通过现场直播的方式将收获的果实真正传递给更多的人。” 朱有勇说。
自2015年中国工程院确定澜沧县为院士和科技扶贫专家以来，朱有勇就主动邀请应颖来澜沧江进行扶贫。 在过去的五年中，朱有勇没有忘记在不同场合推荐澜沧土豆。 即使在中国人民代表大会期间，他也将把土豆带到人民大会堂向全国媒体展示。
朱有勇不遗余力地推广澜沧土豆的背后，是难以突破的农业信息不对称困境。 生产地区的农民缺乏对市场和品牌的了解，尤其是对电子商务和现场直播等新事物的接受程度。 他们通常仍处于了解阶段，并且没有太多尝试。
为此，朱有勇与品多多的讲师一起参加了2019年的扶贫培训班，以向受训者普及电子商务知识，并鼓励当地农民扩大销售渠道并培养品牌思维。 第一阶段的60名学员年龄在20至50岁之间，分别来自全县20个村庄和城镇。 他们从头开始学习如何开设商店，如何提高商店运营效率以及其他电子商务知识，并且他们都在拼多多开设了自己的在线商店。 。
消费扶贫一方面与扶贫产业相关，另一方面与消费市场相关。 这是缓解扶贫产品销售不畅，促进扶贫产业可持续发展的有效措施。 在过去的五年中，拼多多有效地开放了农产品的向上渠道，直接联系了原产地，农民和消费者，减去中间环节，然后以现场直播为起点，最大限度地提高了向上渠道的效率。 这不仅是拼多多的典范创新，更是采用了电子商务扶贫的基本模式。
另一方面，越来越多的从业人员正在投资农业。 2016年4月，何爽成为东航云南分公司的空姐。 95岁以下的空姐走出四川凉山彝族自治州的惠里山，她美丽的容貌和每月近1万元的收入使她成为“乡村的骄傲”。 然而，2017年8月，何爽从中国东方航空辞职，回到大山卖石榴。 在父母的反复劝说和反对之后，她没有固执己见，因此别无选择，只能“大惊小怪”。
2017年是汇利水果电子商务的元年。 当地的种植者和合作社试图在主要的电子商务平台上出售石榴。 何爽回忆说，创业的第一年并不顺利。 没有进行电子商务的经验，商店的订单量不大，供应链不稳定。
贺爽姐妹和何倩姐妹于2019年加入电子商务平台拼多多。8月至11月的石榴季节供应量达到70万张订单，累计销售800万斤，销售额超过3000万元。 从那时起，电子商务市场已正式开放，石榴已销往北部和南部。
为了更好地适应电子商务的发展，姐妹俩不仅在张冠镇水果物流园租用了一个1,700平方米的仓库，还建造了一个2,800平方米的综合冷链分拣仓库。 这两个仓库可容纳附近的150多个村民。 分类，包装和处理。 通过互联网，何爽和何倩姐妹成为电子商务道路上当地农产品的领导者。
解决“三区三态”
如果说现场直播是通过消费减轻贫困的先驱力量，那么拼多多的模式探索从一开始就将先进力量带入了减轻贫困的最困难部分。 这三个地区包括西藏自治区和青海，四川，甘肃和云南四个省的藏族地区，以及南部的新疆和田，阿克苏和喀什地区。 “三个州”是指四川凉山州，云南怒江州和甘肃临夏州。
这三个地区和三个州曾经是国家层面上的严重贫困地区，它们也是该国全面建设小康社会的最坚硬的“硬骨头”。 拼多多的扶贫战于2020年7月开始。拼多多于7月首次将直播转播到大梁山。 现场直播小组由11名佛山县工作组负责人，县委委员和副县长组成。 仅在活动的第一天，在线拼多多和线下爱情订阅就带动了在线和线下销售额超过1.2亿元。
在拉萨，电子商务直播首次进入了斯诺登音乐节。 来自拉萨市有关县区的12名县长和各部门组成了“最高高原承载日活动组”。 在直播室中，他们推荐了牛牛肉酱。超过75万名拼多多用户观看了88种当地特产农牧产品的直播，其中包括藏香，蜂蜜和灵芝以及文化旅游项目产品。
截至2020年8月，拼多多已在“三个区，三个州”全面实现了减轻消费者贫困的工作。 参加“三区三州”的局级负责人十余名，县级领导五十余名。 在拼多多消费扶贫行动中，共有近2000万拼多多网民参加了该活动，并从“三个地区和三个州”购买了近300种特殊产品和服务。
其中许多“由不知名的闺房养育的”产品首次进入了新的电子商务平台。 通过扶贫干部的提升和拼多多的展示，网上销售的启动已经完成。
截至2020年6月，拼多多平台已直接带动了全国10万以上的新农民返回家乡，通过农产品热潮的“模式创新+人才培养”这两个核心系统开展业务。 作为中国最大的农产品上行平台，截至2019年底，拼多多平台贫困县客商的年度总订单达到372.6亿元。
以拼多多为代表的新型电子商务平台，重塑了农产品供应链模式，有效地开拓了农产品的上行通道，特别是在“三区三州”开放了农产品的上行通道。 它不仅使农民能够以低成本与市场联系并享受新的电子商务带来的好处，而且还培养了一批了解电子商务和农业以致力于现代农业建设的“新农民”。
中国农业大学教授，国务院扶贫开发领导小组专家咨询委员会委员李晓云在接受媒体采访时说，电子商务直播有助于克服农产品消费瓶颈在贫困地区，特别是“三个地区和三个州”。 未来，电子商务平台的意义应该超越销售，进入生产链的前端，打造一条集快速物流和即时消费于一体的新产业链，从而成为中国农业生产体系转型的重要力量。 。
拼多多副总裁狄拉克表示：“拼多多将继续利用数字技术帮助改造传统农业产业链，促进农产品的标准化和大规模转型，完善现代农业流通产业链体系，促进在线农业发展。线下整合，振兴乡村。 在战略指导下的农业现代化探索了一条新道路。”
（作者：陶力，孔泽思主编：张维贤）