投资研究报告
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收入增加和净利润减少，共享移动电源价格上涨背后的发展问题
2017年5月，聚美优品宣布将以3亿元人民币的现金收购深圳街电子科技有限公司约60％的股权。 Jumei Youpin的首席执行官Chen Ou成为Street Electronics Technology的董事长。 后来，王思聪在朋友圈里宣布：“如果共享移动电源可以让我吃饭，我会把它作为证明。”
在美国东部时间2021年3月12日美国股市之后，Monster Charge向美国证券交易委员会（SEC）提交了招股说明书，并打算在纳斯达克上市。 2020年7月，小店科技发布了上市消息。 浙江省证券监督管理局的官方网站显示，小店科技签署了上市指导协议，并计划在创业板上市。 整个市场逐步形成了“三权一兽”（呼入技术，路电技术，小功率技术，怪物充电）和美团共享充电宝的市场结构。
王思聪目前对共享充电的看法尚不明确，但共享移动电源产品的价格确实在逐渐上涨。 在同一个巨头加入游戏后，为什么共享自行车制造商的价格降低而共享充电宝的价格却逐渐增加？ 由于这两个行业不相同，因此供求关系与运营能力之间的关系在逻辑上甚至是两极分化。
收入增加而利润下降
共享移动电源价格上涨的消息最近引起了热烈的讨论。 不同品牌的价格从每小时1.5元上升到每小时4元，每24小时的封顶价格也发生了变化。 共享移动电源行业的一位内部人士告诉CBN记者，该行业的价格上涨已经开始，去年开始整整半小时。 当前正在热烈讨论的价格上涨主要是由于用户逐渐意识到的二线和三线城市的价格变化。
尽管产品本身价格上涨，但Monster Charge的招股说明书直接显示该行业的收入增加了，而净利润却减少了。 根据其招股说明书，与2019年相比，Monster Charging的收入从20.223亿元增加到28094亿元，但其净利润从1.666亿元下降到7540万元。 主要原因是销售和营销费用占其运营费用的很大一部分。 该费用主要是支付给合作伙伴的报酬和支付给业务开发人员的报酬。 2019年，Monster Charging的营销成本为13.62亿元，而2020年，这一成本将增加至21.21亿元。
上述业内人士告诉《中国商业报》，由于巨头的参与，自行车行业陷入了价格战，那些参加游戏的人尽其所能来补贴用户并降低价格。 进入共享充电行业的巨型美团，已经向商家补贴了当地促销的利益，而不是直接补贴普通用户降低价格，与多重消费相比，商家将对共享收费宝产生有利的影响。竞争对手。 制造商逐渐提出更高的份额要求，这将直接增加制造商收入的压力，这也直接反映在收费价格中。
怪物充电说明书显示，其插座（POI）的数量和便携式电源的数量是衡量怪物充电扩展和地理覆盖范围的两个重要指标。 截至2020年12月31日，Monster Charging可以使用5,360,800个移动电源，同比增长18％。 网点（POI）超过664,000，同比增长12.9％。
Monster Charging业务模型分为两种模式：直销模型和代理模型。 前者将与主要合作伙伴进行谈判并支付奖励费，包括入场费和佣金。 后者是使用Monster Charging来使用其本地业务。 为了扩展网络上的业务，您需要购买机柜并获得份额。
随着流行病的影响，商人日益增加的声音以及行业中日益激烈的竞争，由于商人对共享的需求增加，Monster Charging不可能放弃其进入。 因此，其入场费也从2019年的1.06亿元增加到2020年.3.8亿元，增长约260％; 支付给合作伙伴的佣金从2019年的8.22亿元增加45.5％至2020年的11.96亿元，佣金率分别为42.7％和44.1％。
结构稳定，竞争激烈
在招股说明书中，Monster Charging引用了艾瑞咨询的数据，称基于2020年的总收入，Monster Charging达到了市场的34.4％，排名第一。
于2014年出现的共享移动电源行业在2017年迅速发展。经过多轮改组，该行业的“三权一兽”市场格局于2019年基本形成。2020年1月，美团正式成立了“共享大国”。行动银行部”； 2020年5月，美团开始大规模招募与共享充电相关的人才，希望通过人群战术快速增加美团共享移动电源的线下覆盖率，同时借助美联储领域的资源优势商店，它与商人签订了条约。
上述业内人士告诉CBN记者，美团在进入游戏后并没有补贴用户，暂时也没有全力以赴。 收费业务是该集团中非常边缘的业务，因此，这种定位也受到了补贴，他们补贴给了商人方而不是用户方，并且没有在用户方引发过大的价格战。 在美团移动银行进入之前，共享的移动电源制造商和商人采用了五分之五或四分之六的分拆。 但是，当美团加入时，所有收入都直接分配给了商人，一段时间后，收入略微增加到了19％，商人占了收入。 90％的人自然会逐渐对其他共享移动电源制造商提出更高的收入要求，而这部分压力直接转化为移动电源定价本身。
网易生活服务电子商务分析师陈立腾告诉《中国商业报》，美团可以通过部署移动电源业务，实现用户在线流量的离线转化，增强APP的日常活动和品牌影响力，并提高“单客户”的价值。 ”。 对于已经基本形成的市场，美团点评可能很难重新开放该市场。 但是，考虑到美团点评的商家众多和用户基础广泛，如果具有价格优势，则推广起来可能会更容易。 此外，价格变化不可避免地会影响用户数量。 这是一个动态的过程。 只要存在市场需求，适当的价格调整将有助于最大程度地增加平台收入，保留用户会抑制价格波动，并将逐步形成合适的价格体系。
根据艾瑞咨询的报告，中国移动设备充电服务市场规模将从2020年的90亿元增长到2028年的1063亿元，年均复合增长率为36.2％。 线下共享场景下共享移动电源的普及率在20％-30％之间，积分的布局还不饱和，特别是在三四线城市中，仍有较大的发展空间。
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责任编辑：张树元