原标题：“第一批药妆品” Betteni C首次亮相十年，创立了敏感性皮肤护肤的第一品牌
自2月22日生效注册以来，云南贝特尼它越来越接近登陆A股。 作为“药用化妆品的第一储备”，它在过去十年中积累了起来，贝特尼他只是将自己打造成敏感皮肤护肤的第一品牌。 作为“国内产品之光”，贝特尼公司的市场份额已超过国际知名化妆品品牌。 那么，它的优势是什么？
高成长
核产品占领细分市场的制高点
贝特尼（Betteni）成立于2010年5月。该公司致力于使用纯天然植物活性成分提供温和专业的护肤产品，重点放在敏感肌肤上。产品销售频道和互联网深度整合专业化妆品生产企业。这公司产品主要包括护肤产品，如面霜，护肤乳液，面膜，香精和乳液，以及彩妆产品，如隔离霜，BB霜和卸妆液。 除了化妆品外，贝特尼还从事与皮肤护理有关的医疗器械产品的研发，生产和销售。 相关产品主要包括透明质酸修复生物膜，透明质酸修复敷料等，它们主要用于微创手术中对屏障后受损皮肤的保护和护理。
Betteni的核心品牌“ Vonona”在2019年被行业权威杂志“ Cosmetics”评为“敏感皮肤护理类别第一”； 根据Euromonitor的统计数据，该公司的“ Vonona”品牌是2019年度国内皮肤病学级别的护肤品市场排名第一，而Betteni的爽肤水（护肤乳液）市场排名第12位，其中本地公司排名第2位； 面膜产品市场排名第16位，其中本地公司排名第7位。
“ Vonona”品牌是Betteni集中资源创造的“拳头产品”。 根据产品功效，“ Vonona”品牌可以分为“减肥系列”，“极度保湿系列”和“滚动系列”。 以及其他许多系列产品，其中“舒敏系列”是该公司最畅销的系列产品，专注于缓解皮肤敏感问题。 等规格）。 该公司的产品甚至直接与Vichy，La Roche-posay和Avene等国际知名化妆品品牌竞争。
作为“第一批药妆品”，以C职位首次亮相的贝特尼自然而然地得到了她的成绩单。 统计数据显示，从2017年到2019年，贝特尼取得了快速增长。营业收入归属于母公司所有者的7.98亿元，12.4亿元和19.44亿元净利分别是1.54亿元，2.61亿元和4.12亿元。进入2020年，贝特尼实现营业收入26.92亿元，同比增长38.49％，归属于母公司所有者公司。净利收入5.44亿元，较上年同期增长31.94％利润此外，贝特尼预计2021年第一季度的营业收入为3.8亿元-4.18亿元，同比增长19.3％-31.23％; 它归属于母公司股东预计公司净利润在6400万元至7200万元之间，同比增长18.75％-33.6％。 扣除非经常性损益后归属于母公司股东的净利润预计为6300万元至7100万元，比去年同期增长31.99％-48.75％。 一如既往，它保持了高速增长的势头。
优秀的技术
强大的医疗认可
Betteni的核心优势来自其已掌握的核心技术。 截至目前，贝特妮拥有46项有效的国内专利和11项核心技术，尤其是在使用高原特色植物提取物的活性成分制备和生产敏感护肤产品方面。核心技术占主营业务收入所占比例均在95％以上，公司具有充分的持续创新能力，能够有效地将技术成果转化为经营成果。
目前，贝特尼拥有研发团队100人，其中具有本科以上学历的84人，其中博士3人，硕士学位24人，学士57人。 研发团队的专业背景系统涵盖药物制剂，药物分析，中药，生物制药，药理学，生物工程，高分子化学，精细化工，设计等。研发团队还先后获得了云南省科技进步一等奖。奖项，云南创新团队一等奖和许多其他荣誉。 除了自主研发，贝特尼还与昆明医科大学附属第一医院，昆明医科大学，昆明医科大学附属第一医院，云南皮肤病医院以及中国科学院昆明植物研究所合作。
实际上，贝特尼（Betteni）采用医学研究共创模型，其产品已被许多医院的皮肤科医生验证。 例如，昆仑医科大学附属第一医院，四川大学华西医院，中南大学湘雅第二医院，解放军404医院等十余家知名医院已经对贝特妮的特效乳霜进行了观察和验证。 ，并且该公司的产品也得到了广泛的使用。 在全国2400多家医院的皮肤科临床辅助治疗中。 2017年，威诺娜与中国三个主要的皮肤病学协会和全国19位顶级皮肤科医生合作，共同发布了《威诺娜皮肤皮肤护理产品及其临床应用》，这是中国第一个在皮肤科领域指导皮肤护理产品的产品。临床使用的皮肤病皮肤护理红皮书包括15份皮肤病皮肤护理指南和128篇有关Winona的基础研究和临床验证的论文。
声道立体声
覆盖线上和线下
除了出色的核心技术外，还必须提及贝特尼的三维营销系统。
有了天猫唯品会，京东随着主流电商平台的迅速崛起，化妆品零售的营销思路不再局限于线下化妆品品牌借帮助在线渠道实现销售规模的快速扩张。同时，随着大数据应用技术的迅速普及，化妆品品牌也逐渐开始重视建立线上和线下在线实现协同优势交互的与离线体验，在线订购和离线服务相集成，以通过集成增强产品带给客户的全方位体验线上和线下渠道营销理念进一步增强了品牌影响力和市场竞争力。
从手册中可以看出，贝特尼建立了涵盖线上线下的营销体系，这也是销售额快速增长的重要原因之一，同时依靠线上线下协同效应，贝特尼的行销系统还体现了多维性和深度性。 据悉，贝特尼通过了学士学位（晋升人员）沟通和促进线下终端客户，建立与客户的联系，并引导客户通过公司在微信平台上独立构建的“ Venona柜台服务平台”购买公司产品。此外，贝特尼还通过了微博微信上市小红树号斗音号几乎知道在新兴媒体中，例如KOL种植草，公共账户文章，网络广播，短视频和其他生产产品的方法内容行销促销，多渠道，多层次的目标消费者群体。
值得一提的是，在充分利用互联网思维，为实现与互联网电子商务的深度整合，通过使用灵活的互联网营销方法和先进的大数据分析方法，在精准营销的实施下，贝特尼的电子商务渠道销售收入实现了快速增长。 2020年1月至2020年6月，在线渠道销售收入增速分别为80.55％，68.26％和48.15％。 2020年1月至2020年6月，贝特尼的在线渠道销售收入占83.16％。 这是公司获得销售收入的最重要的销售渠道。
依靠在线销售的出色表现，Betteni Vonona（天猫）的官方旗舰店在2018年和2019年跻身天猫的“Double 11”主类别（美容护肤/身体护理/精油）商店销售它在中国排名第9，其中国商品分别排名第4和第3。 从2018年到2020年，贝特妮（Betteni）的“威诺娜（Winona）”品牌连续三年荣获天猫金色化妆奖。 Winona官方旗舰店（天猫）的数据显示，在过去三年中，该公司的产品回购率已接近30％。
高品质的赛道
行业快速发展
贝特尼自己的行业也是一条高质量的赛道，在市场上得到了热烈的讨论。
经过多年的积累，在国民收入不断增加，消费升级，公众对美容和化妆的认识提高以及国内产品蓬勃发展等多种因素的驱动下，我国的化妆品行业整体进入了爆炸性时期。根据国家统计局的数据，化妆品行业的零售总额增长速度持续高于2017年以来的同期社会消费品零售总额2019年化妆品行业的增长率在主要行业的增长率中排名第二。 根据Euromonitor的统计数据，2019年，我国化妆品行业的整体市场容量达到4777.2亿元，2014年至2019年的复合年增长率达到9.9％。 需要指出的是，2019年我国护肤品市场规模为2444.15亿元，占化妆品整体市场的51.16％。 2014年至2019年，中国护肤品市场的年均复合增长率达到10.1％，略有增长。 在化妆品行业发展的背景下，贝特尼（Betteni）高于化妆品行业的整体增长率。
尽管2020年受到该流行病的影响，但随着国内流行情况逐渐得到控制，公众对化妆品的需求迅速恢复。 根据Euromonitor的数据预测，到2024年，我国化妆品行业的市场容量将达到8282亿元，2019年至2024年的年均复合增长率为11.6％（考虑到通货膨胀）; 作为化妆品行业最大的子公司，我国的护肤品市场到2024年将达到4402亿元，从2019年到2024年平均年复合增长率约为12.5％（考虑到通货膨胀）。
作为一家领先的公司，贝特尼（Betteni）在高质量的轨道上狂奔，其未来的发展有望实现。
（文章来源：中国基金报纸）
（负责人：DF064）
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