原标题：2021年中国电影业市场现状与发展前景分析2021年中国电影业将走向何方？
自从今年年初爆发国内流行以来，电影和戏剧行业受到了严重影响。 在剧院方面，流行病的爆发导致大量中小型剧院无法承受现金流直接关闭的压力，从而加速了剧院行业的清理。全国有800家剧院关门，约占剧院总数的7％。 同时，考虑到剧院已进入2011年的扩展期，每年将建造1000多个新建筑。 一般性质合同由于合同已签订10年，因此预计到2021年以后每年都会有大量剧院租赁到期，并且一些剧院将破产，因为它们负担不起新的租赁条件。
2021年，中国的电影连锁店将走向何方？
作为重要离线内容的媒体，电影院的亮点是全国票房从2010年的101.7亿元增长到2015年的441亿元（全国票房复合增长率达到34.1％） ; 电影观众人数从2012年起增加。2015年的电影人数为4.57亿，到2015年增加到12.23亿（全国电影观众的复合增长率达到38.8％）。 在票房和电影观众的复合增长率较高的情况下，我们可以看到2012年和2015年的人均票价分别为37.4元和36.1元（2012年至2015年的人均票价复合增长率为-1.2％）。
从对抗到离线和在线媒体之间的整合
作为2015年的分水岭，我们看到在线媒体视频进入了高速增长的渠道。 2015年，中国的视频用户支付了48亿元人民币（去年同期2019年，视频用户支付514亿元（同比增长49％）; 相比之下，线下媒体2019年国家大剧院票房为594.5亿元人民币，同比增长5.1％，2019年线上线下用户年度付费市场规模逐渐接近，但在增长速度的尽头，在线媒体已经超过了离线媒体。
到2020年，疫情加速带动视频用户支付市场规模进一步扩大，达到627亿元，同比增长22％; 尽管视频用户支付市场仍占20％以上，但主流视频平台成员增长率正在逐渐达到顶峰，在线媒体的流量焦虑也在蔓延。
到2020年，由于疫情的影响，全国电影院票房降至186亿元人民币（同比下降68.7％），观影人数达到5.5亿次（同比下降68.2％）。 2015年，线下电影院媒体和在线视频媒体正面对峙。 进入2016年，门票补充事件与在线媒体视频的影响相叠加。 全国电影院的票房增长率上下波动。商业该值已经过测试，其估值被进一步压低。 2020年流行病压力测试，剧院部门的盈利能力进一步受到打击。
中国的电影观众有上涨票价的空间，但没有持续上涨的空间
需要分析剧院线的价值量度是门票价格和电影观众数量乘数效果以及它是否达到极限，提价和看电影之间的平衡是什么？ 门票价格问题与“门票补充”密不可分，“门票补充”通过低廉的门票价格吸引用户进入电影院，从而逐渐形成看电影的习惯。
从数据上看，2015年是在线票务平台开展“票务补贴”的高峰年，在线平台推出了低价电影票。 结果，2015年中国的票房收入为441亿元人民币，电影观众数量为12.23亿（首次突破10亿第二大关）。
票务补贴在早期起到了抚养和转移的作用，为票房的繁荣做出了贡献，但也带来了物价的上涨（在票务补贴的背景下，2015年的年均票房价格仍为36.1元，由于票价补贴来自在线售票平台，并且受益者是用户，因此同比增长1％，低票价将在短期内增加电影观众的人数，以及该行业的总票房统计数据仍然是脸价格乘以电影观众人数，但在2016年减少了平台补贴后，电影观众人数下降了12.1％）。
电影观众的数量突显了降价的利弊。 自2016年以来，电影观众的数量已经从简单的低价变成了吸引人的内容。 这背后的原因是时间。成本。 在在线流量奖励期间，闲暇时间的离线观看时间会受到其他娱乐方式的挤压。
回顾2016年，中国在线视频用户数量达到5.45亿，比2015年底增加了4064万，增长率为8.1％; 在线视频用户使用率为74.5％。 随着4G网络的进一步完善和手机资费的降低，网民微博在主流应用上观看短片的行为已经变得越来越普遍。
然而，在2018年在线股息增长放缓之后，获取在线用户流量的成本上升了，离线用户吸引力也变得越来越高。企业战略布局的重点还进一步解释了为什么阿里巴巴2018年2月在万达定居。
中国有增加看电影人数的空间
从电影观众数量的角度来看，中国的电影观众数量从2012年的4.6亿增加到2019年的17.3亿（2012年至2019年全国电影观众的复合增长率达到21％）。 2020年，中国电影院将由这种流行病引起。该流行病于2020年1月24日停产，市场于7月20日恢复。这一因素在2020年在全国范围内引起了5.5亿观众。由于这种流行病是一次性的无法控制的事件，没有同比意义。
在中国的城市化进程中，中国城市人口看电影的人数从2012年的0.6增加到2017年的2，然后在2017-2019年保持在2的水平。 由于该流行病不会在2020年成为参考，因此预计将在2021年伴随该流行病。在有效控制之后，预计电影观众人数将恢复到该流行病之前的水平。
陪伴中国城镇化率随着人数的增加，城市人口看电影的人数和看电影的频率的增加有望促进中国电影观众总数的总体增长。 如果假设中国城市人口有3次电影观看时间，则意味着中国8.48亿城市人口具有25.45亿次电影观看时间（比2019年的17.3亿城市人口增长了45％），这意味着中国城市人口的电影观众数量仍有提高的空间。
电影院链的价值主要在于其社会价值和商业价值从用户的角度看，剧院的价值是一种体验经济。产品交易数量和交易价格在很大程度上取决于产品本身和相关的选择。供应和需求。 看电影需求的主要因素是电影票价格，替代品物价，潜在的看法模式数量，观众收入水平，电影内容供销方面的努力。 在内容供应不足的情况下，电影院对观看大片电影的需求很高，但是，由于在线内容的丰富供应，更换剧院的可能性正在增加。
从中国2018〜2019年的票房和电影上座率来看，票房的增长主要是由于门票价格的上涨，而整体电影上座率和人均电影观看量的增长相对较小，平均票房每屏收入下降。 （2017-2019年中国单屏产值分别为103.17万元，9.418亿元和8.519亿元，同比增长-6.5％，-8.7％和-9.5％）。中国电影票房的增长势头主要是由于人均电影数量的增加。
总体而言，在后流行时代，电影业加速了其发展进程，顶级电影院将增加其主营业务，并且市场份额有望增加。 博纳影业的上市也将允许文化品牌同类企业阵营不断扩大。
就内容而言，内容的价值来自流程。 高质量内容的分发渠道可以在线或离线。 随着传送技术的改进，高质量内容的繁荣也得到了放大。
从1-2年（2021-2022）的角度来看，剧院链是内容传播的重要渠道之一，并且预计剧院链的财务数据会在基本效果，支持集中双逻辑下利润释放
从5-10年（2025-2030年）的角度来看，电影院作为单一电影内容的传播属性有望在新技术的推动下得到升级，线上线下的界限也将被模糊和整合，并且内容分发体验方法也将得到改进。 预计将实现整合并促进数百亿线下剧院市场的扩展。
（文章来源：展望）行业研究机构）
（负责人：DF545）
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