原标题：智虎开启多元化经营，支付服务带动毛利率增长
2021年3月5日晚上，美国东部时间（北京时间3月6日），知乎正式在美国证券交易委员会（SEC）提交了上市申请，并计划以美国存托股票（ADS）的形式在纽约证券交易所上市。代码瑞士信贷（Credit Suisse）以“ ZH”表示，高盛，摩根大通担任承销商。
头发利率连续4个季度增长
志虎成立于2010年，聚集了中国人互联网技术，商业，电影，时尚，文化根据CIC的调查，就2020年的平均每月移动活跃用户数和收入而言，智虎网是中国最大的问答网络社区，也是中国排名前五的综合性在线内容社区之一。
在运营数据方面，截至2020年12月31日，智虎网共有4310万内容创作者，贡献了3项内容。53亿条内容，包括3.15亿个问答。 2020年，知乎的平均月活跃用户为6850万，去年同期增长42.7％。 到2020年第四季度，智虎的平均每月活跃用户达到7570万，比2019年第四季度增长了33％。成员该数字已从2019年的60万增加到2020年的240万。2020年第四季度的支付比率为4％，比2019年第四季度的1.8％增加了122％。
尽管志湖尚未实现盈利，但它已连续四个季度实现了总利润。利率增加
不了解招股说明书审计全面的运营数据报告根据中国的数据，至2020年，智虎的总收入为13.52亿元人民币，同比增长101.7％。四个季度的收入分别为1.88亿元人民币，2.61亿元人民币，3.83亿元人民币和5.2亿元人民币。 毛利润分别为7825万元，1.264亿元，2.2亿元和3.33亿元。利率它们分别为41.6％，48.4％，57.4％和64.1％，实现了连续四个季度的增长。 2020年的毛利率为56％，2019年的毛利率为46.6％，同比增长20.2％。
招股说明书显示智虎2020年营收成本5.94亿元，在智湖的收入成本中占比最大的是云服务和带宽成本，内容和运营成本，其中内容和运营成本主要包括内容创建者知道的高质量内容库中包含的内容支付，第三方内容许可费和其他与业务相关的执行费用。
开放式多元化实现，支付成为第二大收入
在线的广告，付费会员，商业内容解决方案和其他服务（包括在线教育，电子商务）是实现智虎的主要途径。
知乎于2016年开始提供在线广告，并将于2020年贡献9.43亿美元的收入，同比增长46％。 每个月活跃用户的广告收入从2019年的12元增加到2020年的12.3元，每月付费会员的平均人数从2019年的60万增加到2020年的240万。
在2019年上半年，知乎推出了付费食盐选择会员。 它是第一个启动付费会员计划的问答在线社区，为付费会员提供对付费内容库的无限制访问。 2020年该业务收入3.2亿元，同比增长264.2％。 2020年第四季度的付费比率为4％，比2019年第四季度的1.8％增长了122％。这反映了付费会员业务在智虎用户中的渗透度更高。
值得注意的是2020年初首次推出性商行业内容解决方案在上线不到一年的时间里贡献了1.36亿元的收入，开辟了新的行业表现增长点。面向商户的商业内容解决方案品牌提供有效的基于内容的在线营销解决方案，将高质量的商业内容和营销工具无缝集成到在线内容社区中，从而提高营销效率并允许用户向有价值的用户学习商业信息从中受益。
在其他方面，由于在线教育和电子商务服务的引入和增长，致湖带来了5263万元的收入。 根据招股说明书，智虎仍处于货币化的早期阶段，并将继续探索并推出新的服务模式。
（文章来源：壳金融）
（负责人：DF062）
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