重庆商报上游新闻记者孙磊
最近，社区团购再次流行起来。 国家市场监督管理总局发布消息，奥兰治之心，多多买，美团，石汇团，石巷汇等五个社区团购平台将对不正当竞争行为处以行政处罚。
在过去两年中，由于资本的不断祝福，社区团体的购买就像以前的“百团大战”一样，可以说是鸡毛。 现在收紧政策了，社区团体购买会降温吗？ 业内人士认为，目前监管机构所施加的罚款是一个警告，告诉平台不要与人民竞争牟利。 就行业趋势而言，这条赛道的参赛者希望摆脱困境，不仅要争夺“价格”，而且还需要改善产品本地化属性和供应链能力，并加强合同履约能力以摆脱困境。自己的方式。
排名前5位的社区团体购买被罚款
当互联网巨头陆续进入市场以抗击社区购买时，社区购买也触发了互联网反托拉斯监管的“第一枪”。
日前，国家市场监督管理总局公布，橙心，多多买，美团友，石汇团四个社区团购平台，对石巷汇被处以行政罚款150万元，罚款50万元。 行政处罚。
2020年12月中下旬，国家市场监督管理局发起了大批价格补贴，利用一些社区团购公司的资金优势，破坏了市场价格秩序，并发起了对5个社区团购的调查。公司。 根据调查，包括橙心最优，多多麦菜，美团最优和时回团在内的四家公司已依法降低了价格，以处理新鲜商品，季节性商品，积压商品和其他商品，以排除竞争者或竞争对手。垄断市场。 由于成本造成的价格倾销破坏了正常的生产经营秩序，损害了其他经营者的合法权益； 橙色之心（Orange Heart Optimum），很多杂货店，美团（Meituan Optimum），世辉团和世香辉等五家公司使用虚假或误解的价格策略诱使消费者与他们打交道。
对于上述处罚，多多麦菜，美团最优和奥兰治最优都做出了“高度重视和积极整改”的回应。
业内人士认为，监管机构的处罚主要是从价格法的角度进行处罚。 目的是警告这些购买社区团体的人以及背后的互联网巨头不要与人们竞争以牟取暴利。 尽管这次的处罚不是太高，但具有很强的指导意义。 换句话说，监管机构不允许利用价格优势和互联网优势来压制市场上的普通中小型商人。
资本仍然偏爱社区团体购买
严格的政策控制的背后是社区团购的爆炸式增长。 据不完全统计，目前有数百家国内公司参与社区团购和社区新鲜食品相关业务。 在目前尚不清楚盈利模式的时候，社区团体购买仍然得到了很多资本的祝福。 滴滴，拼多多，京东和美团的社区团购业务进入市场，使诸如“繁荣选择”，“世辉集团”和“通城人寿”等垂直平台寻求融资。
“ 2020年社区团体购买投资和融资数据报告”显示，到2020年将有19个社区团体购买的公共融资事件，是历史上第二高的事件。 但是，公开披露的2020年社区团购融资金额高达171.7亿元，同比增长356.3％。 历史的新高。 为了获胜，赛道参与者仍然走上了烧钱的老路。
关于不断增长的社区团购行业，去年监管部门加强了监管。 2020年12月，国家市场监督管理总局和商务部在规范社区团购秩序行政指导会议上召开“九要”：不滥用独立定价权进行恶性价格竞争，不滥用市场支配地位，请勿虚假宣传和诽谤商业活动，不得“杀死”大数据，不得使用技术手段破坏竞争秩序，不得非法收集消费者的个人信息，不得出售假冒伪劣产品。
互联网评论员丁道士说，这些大巨头通过烧钱争夺社区新鲜食品零售，是一种“前进后退，退后”的商业思想。 他解释说，“提前”的一个方面是，如果能够做到，它将创造一个新的成功业务，并在将来成为“摇钱树”，而“退休”方面则是，如果不这样做，它还将通过社交，具有成本效益的其他特征吸引大量用户，然后将这些愿意为优质产品付费的用户转变为主要网站的用户。
丁道士认为，如果一个如此巨大的万亿元市场想要在行业中笑到最后，它需要一个完整的供应链来“履行合同”，而“交通优势决定了该平台能否迅速发展”。增加客户订单的数量并实现它。” 规模优势将使消费者实现良性循环。 从长远来看，新鲜食品是社区团体购买的重要类别，产品选择，采购，仓储和物流的效率将极大地影响消费者的体验。”
宜邦电力研究院的最新分析报告还指出，只有巨人才能负担得起烧钱和燃烧未来的能力。 但是，花钱可以在短期内增加流量，但是社区团体购买本质上仍然是零售业务。 从长远来看，关键是能源。 是否可以快速而经济地完成。 返回搜狐查看更多
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