原标题：有没有未来五次社区团体购买被罚款650万的消息？
疯狂的社区团购真的需要冷静下来！ 3月3日，国家市场监督管理总局（以下简称“市场监督管理总局”）发布消息，橙心，多多脉，美团，石汇团，石巷汇五个社区团购平台不当。价格竞争行为会受到行政处罚。
在过去的两年中，巨人的进入和资本的祝福使社区团购“扩张”。现在，政策收紧了，如果社区团购要生存，就必须从价格战转向内部展示，并在没有成熟行业经验的情况下进行改进产品本地化属性和供应链能力，一条可行的道路是长远的解决方案。目前，尽管社区团购是大型电子商务和小型巨头竞争的甜品，但它并不能成为现实。企业带来产品溢价。
调查五家被罚款的公司
在单笔罚款的情况下，社区团购必须为早期的疯狂扩张付出代价。根据市场监管总局的消息，橙心，多多脉，美团和时汇团这四个社区团购平台分别是分别处以150万元罚款。人民币对食物共享俱乐部的行政罚款为人民币500,000元的行政罚款。
国家市场监督管理局提到，到2020年下半年，一些社区团购公司将利用其资金开展大量的价格补贴，破坏市场价格秩序。价格监控线索，国家市场监督管理总局对五家社区团购公司进行了调查，调查涉嫌价格行为不当。
具体来说，Orange Heart Optimum，Duoduo Grocery，Meituan Optimum和Shihui Tuan的四个平台除了可以依法降低价格外，还将处理新鲜食品。产品，季节性产品，积压的产品等，价格低于成本倾销破坏正常的生产经营秩序，损害其他经营者的合法权益，挤压竞争对手或垄断市场，违反《中华人民共和国价格法》第十四条第二款。 使用虚假或误导性的定价方法诱使消费者使用该平台进行交易，违反了《中华人民共和国价格法》第14条第4款。
Shixianghui使用虚假或误导性的定价方法诱使消费者使用该平台进行交易，这违反了《中华人民共和国价格法》第14条第4款。
对于上述处罚，多多麦菜，美团最优和奥兰治最优都做出了“高度重视和积极整改”的回应。 《北京商报》的记者向世辉集团和世翔辉的官方开放客户服务渠道发送了采访大纲，但截至发稿时，两家公司尚未对此作出回应。
市场监督管理总局对上述五个社区团购平台处以最高罚款650万元，为此，国家市场监督管理局有关负责人表示：提到的公司在行业中具有很大的影响力，拥有大量的用户和巨大的市场影响力。 他们的非法活动造成的影响已经受到影响。互联网网络的规模效应和网络效应迅速扩大，涉及面广，危害后果更加严重。
政策，扩张，冰与火仍是首都的宠儿
自去年以来，监管机构对社区团购行业给予了越来越多的关注。 2020年12月，国家市场监管总局和商务部召开行政指导会议，规范社区团购秩序，提出“九大要诀”：不要滥用独立定价权价格竞争，请勿滥用市场支配地位，请勿虚假宣传和商业诽谤，不允许大数据“停止熟悉”，不得使用技术手段破坏竞争秩序，不得非法收集消费者的个人信息，并且不得出售假冒伪劣商品等等。
在严格的政策控制下，社区团购行业呈爆炸式增长。 据不完全统计，中国目前有数百家公司参与社区团购和社区新鲜食品相关业务。 在目前尚不清楚盈利模式的时候，社区团体购买仍在获得大量的资本祝福。
中国连锁经营协会发布的“ 2019年度百家超级市场”名单显示，许多超市公司已经引入了诸如社区团体合作和在线实况转播等数字营销方法。 其中，排名前100位的公司中有近60％从事集团加盟业务，销售额约占1％。
另外，滴滴拼多多，京东美团的社区团购业务进入市场，使繁荣优化，世辉集团和通城人寿等垂直平台寻求融资和补充弹药。 就在一年前，社区团体购买活动频繁报告了大量融资，其中包括繁荣和受欢迎的选择。 最近，有传言说世辉集团正在寻求融资，而鼎东正准备前往美国上市。
关于监管部门的行政处罚，被处罚公司表示将进行全面整改。 还可以看出，在监管机构的监管下，巨人寻求占领社区团购的决心不会动摇。 据悉，市场监督管理局将加强调查研究，研究和判断社区团购市场的动态，创新监管方式，加大执法力度，应对低价倾销，不正当竞争等案件的处理。依法规范社区团购市场秩序，切实维护其他经营者的合法权益和人民合法权益，营造公平有序的市场环境。
现在该行业将是长期的，难以形成溢价
从鲁group阶段还没有出现的社区团购，需要弄清新阶段的重点。为了发展行业，广州云谷科技有限公司公司创始人宋阳认为，社区团购的重点是建立城市内电子商务的交付系统。 随着行业竞争的加剧，社区团购应与社会电子商务相结合，以口碑为核心构建新的诚信体系。 “组长”已经从传递角色和专用域流量运营商转变为消费者KOL和口碑沟通的连接点。 2021年将成为社区团购发展的关键节点。 当消费市场进入社区生活的主线时，社区团购行业将迎来更多的机会。
“社区团购可能会给公司带来更多好处，但不会再有更多了品牌价值。 北京社会科学院管理研究所助理研究员，中国人民大学助理教授王鹏说，社区团购的日常消费有强大的现金流支持。商业模式，这需要长期的损失投资于Jin的商业模式更为直接。 因此，社区团体购买已成为大型电子商务和小型巨头的战场。 但是，在争取资源的同时，社区团体购买不会给公司带来产品溢价，品牌声誉等。
王鹏指出，企业进入社区团购时，应区分不同城市消费者需求的真实性，并考虑原始本地化团购链的竞争力。 原始商人的市场竞争是否会抑制和压制巨型商人的进入？ 目前，社区团购的核心问题是如何适应当地需求，该平台可以整合整体行业为了通过链条以及上下游供应链调动社区的市场活力，也有必要不断转变原始模式，以达到改善用户体验，扩大用户群，实现有针对性的发展的目的。
北京商报记者王维义
（来源：《北京商报》）
（负责人：DF544）
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