概括
[Market]携程旅行网在上市前上涨了5％以上，其第四季度的净利润大大超出了市场预期。
携程上涨5.15％，报收于每股41.85美元。
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携程去年的收入为183亿，连续两个季度实现盈利
北京时间2021年3月4日，携程集团（NASDAQ：TCOM）宣布了截至2020年12月31日的第四季度和全年财务业绩。财务报告显示，受这一流行病的影响，携程的净收入在2020年为183亿元，同比下降49％，归属于母公司股东的净亏损32亿元。 全年GMV达到3950亿元，连续三年位居全球在线旅游行业之首。 首先。
财务报告发布后，携程的股价小幅上涨了0.5％，目前的市值为236亿美元。 此前有消息称，携程已于春节前正式向香港联合交易所提交了二级上市申请。 中金公司，高盛和摩根大通这三家投资公司为其提供担保。
根据联合国世界旅游组织的数据，受新的冠状肺炎流行的影响，全球旅游业将在2020年损失1.3万亿美元的收入，成为“旅游史上最糟糕的一年”。 南方都市报记者此前进行了比较，发现在同一时期，同行Airbnb的总收入同比下降了30％，Booking Holdings的收入下降了55％，Expedia的收入下降了57％，Tripadvisor的总收入下降60％，万豪，雅高，希尔顿，洲际和其他酒店集团的收入也被“削减了一半”。
第四季度利润10亿元人民币
从2020年第三季度开始，携程自每个季度开始就自新皇冠疫情爆发以来开始实现季度利润。 第四季度，营收为50亿元，降幅继续收窄。 值得注意的是，第四季度的毛利率高达82％，连续11个季度创下新高。 携程旅行网首席执行官孙杰将其归因于简化各种业务领域的运营，“内容的改善和交叉销售也进一步提高了我们的营销效率。”
“ 2020年是挑战与机遇并存的一年。” 携程旅行网联合创始人兼董事长梁建章说：“短期内，我们将在供应链，产品创新，内容能力，质量和技术方面着眼于国内市场。同时，我们具有全球视野，以在大流行之后促进我们的可持续增长。”
根据财务报告，得益于国内酒店和机票业务的增长，地面交通和其他国内旅行产品的持续复苏，第四季度的收入同比下降幅度从第四季度的48％收窄。第三季度为40％，并延续了上一年。 季度盈利趋势是，归属于股东的净利润为人民币10亿元。
按收入细分，2020年第四季度住宿预订收入为22亿元。 中高星级酒店预订量继续保持两位数增长，领先行业平均水平15％至20％，全年住宿预订收入达到71亿元人民币。 到2020年第四季度和2016年全年，交通票务业务收入分别为17亿元和71亿元，国内机票收入将保持同比正增长。 2020年第四季度和全年旅游度假业务收入分别为2.62亿元和12亿元。
（携程2019年至2020年住宿和运输业务的收入和增长率来自企业财务报告）
此外，国内短途旅行和本地旅行也已成为携程业务复苏的主要驱动力。 据报道，到2020年第四季度，全省的酒店GMV同比增长了20％以上，风景名胜区和当地娱乐场所的预订量几乎翻了一番。 这种趋势将一直持续到2021年春节。据南方都市报记者报道，随着春节后旅游业的复苏，旅游商店也重新流行起来。 根据携程目前在各个地区的预订情况，估计3月份将有50,000多人出行。
内容对应用流量的贡献是年初的两倍
根据Fastdata最近发布的《关于中国2020年在线旅游行业的报告》，到2020年中国在线旅游交易量将同比下降50.9％，而OTA（在线旅游）平台占据主导地位。 到2020年12月，每月有1.32亿在线旅行活跃用户，已恢复到去年同期的90％； 每月新增用户数超过1400万，保留30天的新用户数达到58％。 为了刺激用户的旅行需求，去年所有主要平台都增加了对创新营销的投资，例如内容和现场直播。
孙洁进一步介绍说，截至2020年底，携程的内容渠道对APP流量的贡献是年初的两倍，与信息流相比，访问信息流的时间也增加了200％以上今年年初。 一年来，累计完成交易额近50亿元。 从财务报告数据来看，携程的国内广告和营销收入将在整个2020年保持正增长。
3月5日，在“旅游复兴V计划”成立一周年之际，携程宣布将其计划升级为“旅游复兴2.0”。 “去年，我们的直播频道在旅游行业中的转换率最高。” 梁建章说，今后将采取“三步走”战略，巩固内容生态，拓展新的收入渠道。第一，继续丰富内容类别和形式，增强用户黏性； 二是加强内容分配，精准推荐和产品创新的整合，形成促进营销体系持续增长的良性循环。 第三，将高质量的用户群与广泛的营销网络深度整合，以形成泛泛的旅游市场营销中心。
“在2021年第一季度的上半年，我们的国内酒店预订量恢复了主导行业的15％；其中，全省和本地娱乐场所的酒店预订量一直保持稳定增长。” 孙洁提到，春节假期过后，携程的国内酒店和机票预订量迅速反弹。 与2019年同期相比，携程最近重新订购了航空公司的葡萄酒。
（来源：东方财富研究中心）
（负责人：DF537）
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