资料来源：《北京商报》
疯狂的社区团体购买真的需要冷静下来！ 3月3日，国家市场监督管理总局（以下简称“市场监督管理总局”）发布了关于橙心，多多，美团，世汇团，世乡汇等五个社区团购平台价格不合理的信息。 。 竞争行为会受到行政处罚。
在过去的两年中，巨人的加入和资本的祝福使社区团体的购买得以“扩大”。 现在，该政策已经收紧，如果社区团体购买想要生存下去，它必须从价格战转向内部表演。 如果没有成熟的行业经验，改善产品本地化属性和供应链能力将是长期的选择。 仪表。 从当前的角度来看，尽管社区购买对于大型电子商务和小型巨头而言都是甜品，但它并没有为企业带来产品溢价。
总共被罚款650万
在单笔罚款的情况下，社区团体购买必须为早期的疯狂扩张付出代价。 根据市场监督管理总局的消息，橙心，多多买，美团友和石汇团这四个社区团购平台被处以行政处罚金150万元，石向辉被处以行政处罚金50万元。 惩罚。
国家市场监督管理局提到，到2020年下半年，一些社区团购公司利用自身的资本优势进行了大量的价格补贴，破坏了市场价格秩序。 根据价格监测的线索，国家市场监督管理局对五家涉嫌价格行为不当的社区团购公司进行了调查。
具体来说，Orange Heart Optimum，Duoduo Maicai，Meituan Optimal和Shihui Tuan的四个平台已依法降低了价格，以处理鲜活商品，季节性商品和库存过多的商品，并以低于成本的价格倾销它们，破坏正常状态。 中国的生产经营秩序损害了其他经营者的合法权益，排挤了竞争对手或垄断了市场，并违反了《中华人民共和国价格法》第十四条第二款。 使用虚假或误导性的定价方法诱骗消费者使用该平台进行交易，违反了《中华人民共和国价格法》第14条第4款。
Shixianghui使用虚假或误导性的定价方法诱使消费者使用该平台进行交易，这违反了《中华人民共和国价格法》第14条第4款。
对于上述处罚，多多麦菜，美团最优和奥兰治最优都做出了“高度重视和积极整改”的回应。 《北京商报》的记者向世辉集团和世翔辉的官方开放客户服务渠道发送了采访大纲，但截至发稿时，两家公司尚未对此作出回应。
市场监督管理总局对上述五个社区团购平台处以最高罚款650万元。 对此，国家市场监督管理局有关负责人表示，上述公司在行业中影响很大，用户众多，市场影响巨大。 Internet的规模效应和网络效应会很快影响其非法活动的影响。 扩大后，覆盖范围很广，有害后果更加严重。
仍然是资本的宠儿
自去年以来，监管机构越来越重视社区团体购买行业。 2020年12月，国家市场监督管理总局和商务部在规范社区团购秩序行政指导会议上召开了“九要”：不滥用独立定价权进行恶性价格竞争，不滥用市场支配地位，请勿虚假宣传和诽谤大数据，不得“杀死”大数据，不得使用技术手段破坏竞争秩序，不得非法收集消费者的个人信息，不得出售假冒伪劣产品。
严格的政策控制背后是社区团体购买行业的爆炸式增长。 据不完全统计，目前中国有数百家从事社区团购和社区新鲜食品相关业务的公司。 在目前尚不清楚盈利模式的时候，社区团体购买仍在获得大量的资本祝福。
中国连锁经营协会发布的“ 2019年前百家超级市场”名单显示，许多超市公司已经引入了诸如社区团体合作和在线实况转播等数字营销方法。 其中，排名前100位的公司中有近60％从事集团加盟业务，销售额约占1％。
另外，滴滴拼多多，京东美团的社区团购业务进入市场，使繁荣优化，世辉集团和通城人寿等垂直平台能够寻求融资和补充弹药。 就在一年前，社区团体购买活动频繁报告了大量融资，其中包括繁荣和受欢迎的选择。 最近，有传言说世辉集团正在寻求融资，而鼎东正准备在美国上市。
关于监管部门的行政处罚，被罚款的公司表示将进行全面整改。 还可以看出，在监管机构的监管下，巨人寻求占领社区团购的决心不会动摇。 据悉，市场监督管理局将加强调查研究，研究和判断社区团购市场的动态，创新监管方式，加大执法力度，规范社区团购市场秩序，应对低迷。 -价格倾销和不正当竞争。
行业旷日持久的战争
尚未从鲁ck阶段中出现的社区团体购买需要澄清新阶段的重点。 关于产业发展，广州云谷科技有限公司创始人宋洋认为，社区团购的重点是建立市内电子商务的配送系统。 随着行业竞争的加剧，社区团购应结合社交电子商务，以口碑为核心来构建新的诚信体系。 “组长”已经从传递角色和私有域流量运营商转变为消费者KOL和口碑传播的连接点。 2021年将是社区团购发展的关键节点。 当消费市场进入社区生活的主线时，社区团购行业将迎来更多的机会。
“社区团购可能会给公司带来更多好处，但不会带来更多品牌价值。” 北京社会科学院管理研究所助理研究员，中国人民大学助理教授王鹏说，社区团购的日常消费是一种现金流量强劲的商业模式，需要更多的现金流。长期资本投入的直接业务模式。 因此，社区团购已成为大型电子商务和小型巨头的战场。 但是，在争取资源的同时，社区团体购买不会给公司带来产品溢价，品牌声誉等。
王鹏指出，公司进入社区团购时，应区分不同城市消费者需求的真实性，并考虑原始本地化团购链的竞争力。 原始商人的市场竞争是否会抑制和压制巨型商人的进入？ 当前，社区团购的核心问题是如何适应当地需求。 该平台可以通过整合整个产业链以及上下游供应链来调动社区的市场活力。 它还需要不断地转换原始模型，以达到改善用户体验和扩大用户群的目的，并实现有针对性的开发。