中国超级联赛江苏苏宁俱乐部宣布暂停运营的一天后，3月1日晚上，社交媒体上有关中国足球协会和PP Sports终止了中国超级联赛独家版权协议的消息开始像野火。
公平地说，基于苏宁体育当前的经济困难，在英超和意甲停赛后，预计超级联赛将无法在新赛季继续进入PP体育。
但是，从暂停顶级联赛冠军到无视顶级联赛的版权，似乎表明属于中国足球的巨大泡沫已经被完全刺破。
根据各种消息来源，早在2月8日，中国超级联赛就已经向中国超级联赛的独家媒体版权合作伙伴Sports Power发送了谅解书。 原因很简单-协议中的2020年版权费尚未支付。 。
在过去的四个赛季中，Sports Power按照合同向中超联赛支付了总计40亿元人民币的版权费。 这笔钱的实际付款人是超级联赛的独家转播商PP Sports。 但是，进入2020年后，由于各种因素，PP Sports无法按照约定的期限正常付款。
据《新闻报》记者报道，春节前，中国超级联赛仅收到部分版权费1.5亿元。 以十年的110亿元价格计算，每年的成本应为11亿元。 1.5亿元只是杯水车薪…基于此，在目前情况下，中超决定终止合同。
关于谁将在未来接管中超联赛的版权尚无最终结论，但业界一致认为中超联赛的版权将回到发行时代。
溢价过高，早晚崩溃
作为苏宁俱乐部和PP Sports的所有者，苏宁注定会成为焦点。 在苏宁去世的背后，您可以清楚地听到“扑”的声音-过去几年中，中超联赛所有各方吹起的泡沫已经破裂并消散。
“谈到中国足球的泡沫，当年80亿人民币的版权价值之高就可以说是一个开始。在俱乐部层面，单个俱乐部的巨额投资也树立了榜样。”赢得超级联赛冠军的金币橄榄球”。巨额投资可以带来其他商业回报，这使得其他俱乐部也争相效仿……”
PP体育前总经理张勋在接受The Paper采访时指出，无论是版权市场上的超额溢价，还是俱乐部的投资，无论成本和运营压力如何，都偏离了市场规则。中国足球的环境。 如果难以维持长期发展，它将最终面临市场的折磨。
实际上，从中超联赛5年80亿元的版权涌现到10年内110亿元的调整，参赛者已经感受到了压力，交易者也从原来的乐视体育改变了。到后来的PP Sports——巧合的是，这两个曾经占主导地位的平台最终成为受害者。 LeEco体育已经消失，PP体育的前景也不容乐观。
张勋认为，由于版权费用维持在极高的水平，国内媒体平台目前无法找到合理的盈利模式来吸收庞大的版权投资。
据《 The Paper》新闻记者报道，PP Sports每年在超级联赛中的版权支出约为11亿元人民币，而英超联赛前三年的三年版权投资为5.3亿英镑，每年的投资额超过15亿元人民币，加上各种其他活动的版权，如果不计算团队的运营成本，每年就要投入数十亿元人民币。
尽管通过头部版权获得了更多的用户和广告赞助，但C端和B端的收入已显着增加，但远远不能弥补版权投资-PP Sports每年都处于亏损状态。 PP Sports也失去了英超联赛的转播权。
随着苏宁体育的撤退，PP体育也失去了资金来源。
在版权层面不存在流通经济
值得一提的是，当面对输入和输出问题时，所有主要平台过去的反应都是类似的。 例如，版权投资可以通过其生态系统中的多部门业务来吸收。
更直接地，体育赛事的交通价值可用于实现多元化业务中的实现。
但目前，张勋直言不讳-它是通过体育赛事转移交通并创造交通经济的悖论。
“体育赛事的排水能力远远不能与娱乐综艺节目等许多节目相提并论。例如，在2019年，我和我的团队共同创作了综艺节目“至尊青年”，重点关注国内滑板爱好者。事实上，国内滑板人群还很小，但是这个综艺节目的点击率达到了7.2亿。即使是顶级体育赛事，也很难带来可观的访问量。”
张勋说，就目前的体育赛事版权价格而言，所谓的流动经济还没有建立。 就投资和流量获取的结果而言，成本效益非常低。
一方面，版权投资高，另一方面，业务逻辑不可持续。 中国超级联赛和其他高价体育版权将如何处理？
张勋认为，将版权价格调整为合理的价格是唯一的出路。“体育版权不是没有价值的。一旦价格/性能比正确，它将产生可观的商业潜力。合理的价格范围仍将使相关平台抢滩。”
在这里，张勋还提到，如果您想促进体育和产业发展，并找到具有发展空间的目标，那么您不仅应该关注头部事件。
“在一定程度上，过去所有的首都都涌向了顶级比赛，例如中国超级联赛也是造成版权溢价的关键因素，但坚定的体育运动应该沉没到二级联赛，青年联赛甚至社区竞赛中。”
张勋以美国的NCAA和日本的高中足球联赛为例。 “无论比赛的上座率或商业价值如何，他们都不比许多顶级联赛逊色。这意味着这些相对低水平的比赛并非没有奇观。 ，观众也缺乏指导。”
统计数据显示，NCAA在美国的商业价值每年超过10亿美元，日本高中足球联赛决赛的参加人数超过60,000，远远超过日本J-J的平均参加人数约20,000。联盟。
用户生成内容是大势所趋
目前，距离中国超级联赛新赛季开幕还有不到两个月的时间。 目前，我相信中国超级联赛也将与有兴趣在新赛季转播比赛的主要平台进行交流。
可以预见的是，超级联赛的价格可能无法维持先前的价格水平，并且广播平台的垄断可能不再存在。
张勋认为，如果版权市场能够恢复理性，对中国足球来说将是一件好事。 “从事垄断不是一个好选择。对于平台而言，需要的不是封闭。开放越开放，就可以吸引更多的人。”
张勋还表示，基于互联网和移动终端的巨大发展，当前的体育赛事平台也迎来了新的机遇，没有购买版权的途径。
“根据我的理解，内容必须是多维的，一方面是版权采购，另一方面是自制的内容。此外，还需要PGC（专业内容制作团队）和UGC（用户制作的内容） “
“用户生成的内容是大势所趋。例如，斗隐和快手就这样玩。体育内容平台也需要与时俱进。”
的确，目前所有主要平台的体育版权都处于冷却期，并且在未来，中国超级联赛广播平台将不可避免地为短视频版权做出努力。返回搜狐查看更多