原标题：B站2020年的笔录：广告“恰凡”增加了126％，但损失却翻了一番
2月25日（美国东部时间2月24日），比利比利（BILI.NASDAQ，以下简称“ Station B”）宣布了截至2020年12月31日的第四季度和全年。审计财务报告。
据统计，到2020财年，B站总收入将达到120亿元。同比增长77％； 第四季度，B站收入38.4亿元，同比增长91％。
广告业务已成为B站收入增长的引擎。第四季度，B站的广告收入迅速增长149％，达到7.2亿元； 全年广告收入同比增长126％。
B站2020年第四季度财务报告表现电话会议关于上述内容，B站副董事长兼首席运营官李妮表示，到2021年，B站暂时不会增加广告负荷（广告负荷率），广告的广告负荷将保持在5％。
“车站B的广告业务的基础和能力仍有很大的潜力可以使用，并且基础已经奠定。” 李妮说。
2月25日，中国娱乐智囊团创始人兼首席分析员高东旭告诉《时代周刊》，B站广告的增长是去年的一大亮点。互联网B站是平台货币化的重要手段，长期以来其广告投放一直受到限制。
B站的“ Qiafan”容量增加失利去年也在扩大净亏损31亿元人民币，2019年同期亏损13亿元人民币。其中，第四季度净亏损为8.44亿元人民币，而2019年同期为3.87亿元人民币。
各种数据的快速增长
B站的广告业务连续七个季度实现同比加速增长。
B站说，在第四季度，饮食，电子商务，护肤美容和3C产品作为前五名广告商的行业，2020年“最美丽的夜晚” bilibili新年晚会也受到好评品牌广告客户青睐，赞助商和合作伙伴包括元奇森林，美的，标题牌，中国移动和招商银行信用卡等
除广告业务外，第四季度，随着电子商务平台销售的快速增长，电子商务和其他营业收入实现税收7.4亿元，同比增长168％。
此外，在“命运/大订单”，“公主连环Re：Dive”和“ Azur Lane”等游戏的稳定表现的推动下，第四季度Station B站的游戏业务收入增长了30％同比增长11.3亿元。
依靠直播和大型成员业务，第四季度，车站B增值服务实现营业收入12.5亿元，同比增长118％。 庞大的会员，茂耳的FM和漫画业务的蓬勃发展，也成为增值服务业务快速增长的重要动力。
高东旭认为，漫画业务的增长意味着乙在IP内容源头上的多项投资和布局正在逐步显现出结果，并且未来将会有更好的结果。
“电商业在业务方面，数据的增长意味着会员购买业务正在逐渐成熟。 尽管仍有很大的增长空间。 高东旭说。
根据去年B站的财务报告，游戏收入仍占大部分，收入达到48亿元，增值服务业务，广告和电子商务及其他业务收入分别为38亿，18亿和15亿。
12月25日，互联网行业分析师Zhang Shule告诉《时代周刊》，B站的核心仍然是游戏收入，尤其是发行“ Yuan Shen”帮助B站的Miha Tour。这只是在去年第四季度。 实力和收益（作为参与游戏收益共享的渠道）都为其收益激增做出了贡献。
“随着“原始神”的不断爆发，在2021年第一季度，游戏业务仍然可能成为B站财务报告的主要战斗力。” 张树乐说。
此外，第四季度，站点B的月活跃用户同比增长55％，达到2.02亿； 其中，移动终端月度活跃用户达到1.87亿，同比增长61％。 同时，每日活跃用户达到5400万，同比增长42％。
从内容生态上看，第四季度，B站UP活跃主机平均每月达到190万，同比增长88％。 平均每月视频提交量达到590万，同比增长109％。
在财务报告中，B站对2021年第一季度的收入进行了展望，预计将达到37亿元至38亿元人民币。
“我们仍然特别有信心，到2021年，整个广告收入可以保持持续的高速增长，也将高于B站收入的增长。” 李妮在上述会议上说。
营销费用再创新高
作为B站发展的基础，社区中的核心用户群体也在增加。
截止到第四季度末，超过1亿用户通过了100项社区考试答案并成为正式成员，同比增长51％。 它的第12个月保留率超过80％。
张树乐认为，去年B站用户活动增加的原因之一是B站降低了门槛，并通过降低考试难度允许更多游客成为正式用户。 同时，引入了更多的内容源和名人的大V资源，使得B站不再是纯血的二维平台，进一步允许该站的用户“在不离开B站的情况下获得多样化的内容”。车站。”
在各种数据增长的背后，得益于B站的“打破圈子”。
从2019年底的首届“最美丽的夜晚”新年晚会开始，B站先后推出了品牌宣传片《 After Wave》三部曲，并推出了新的品牌主张“您感兴趣的视频都在B站。” 到2020年底，第二届“最美丽的夜晚”新年晚会收到了好坏参半的评论，但其受欢迎程度达到了历史新高。 与首场晚会相比，现场直播的最高人气达到了三倍，并且在48小时内，直播数量超过了1.2亿。
此外，为了增强内容对用户的吸引力，在过去的一年中，B站先后制作了OGV（由专业机构制作的视频），例如“新一代说唱”，“风狗的天空” ”，“但是有书”。
B站的“突破圈”取得了一定的成果，不再定位这是一个利基的二维网站。
在第四季度，生活，游戏，娱乐，动画，技术和知识成为用户最受欢迎的垂直类别。 其中，科技知识视频占本季度总视频播放量的10％，并且是2020年B站增长最快的内容类别之一。B站的活动UP主机平均每月数量达到190万，同比增长88％； 平均每月视频提交量达到590万，同比增长109％。
为了实现上述目标，B站继续增加投资。 2020年第四季度，B站营销费用投入10.21亿元，2020年全年投入35亿元，同比增长191％。
断圆下的矛盾
但是已逐渐成为流行平台的B站仍保留了原始的二维元素。 在公众和利基之间，矛盾正在出现。
2月，B站引发了由利基二维动画作品“无工作重生”引起的舆论风暴。
作品的内容和相关的UP评论引起了网民的不满，许多女性产品品牌主动提出抵制。 结果，B站的股价下跌。 2月7日，由于“由于技术故障而暂时撤离”，该工作被从B站撤走。 2月8日，车站B放行公告据称该平台禁止发布有关不当言论并将起诉的UP主站B的帐户。
实际上，在“没有工作的重生”上架期间，B站几乎是“全站推”，这加剧了矛盾。 “没有工作的重生”本身应该分类。 大力宣传和推广了不该走出圈子的作品。 即使是青年模特也可以不用工作。”一些网友评论道。
在张树乐看来，B站需要平衡二维用户和公共用户的偏好。冲突。
“从二维领域到泛二维领域，这必须是调解矛盾并采取平衡木的过程。自上市以来，车站B已经确定了成为公共平台的途径，必须因此，它一直在逐步探索。” 张树乐说。
毫无疑问，车站B不会停止打圈。
在性能电话会议中，B站董事长兼首席执行官陈睿提出了未来三年的用户增长目标。 他认为，到2023年，B站的月活跃用户数量将达到4亿。
随着越来越多的用户，Station B面临着不可低估的挑战。
（来源：时代周刊）
（负责人：DF506）
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