概括
成功打破圈子？ B站的每月付费用户翻了一番，未来三年的用户目标是4亿。
昨天美国股市之后，B站发布了2020年第四季度表现报告。
2020年第四季度，Bilibili的净收入为38.4亿元人民币（约合5.88亿美元）。同比增长91％； 平均每月活跃用户超过2亿，其中移动终端每月活跃用户超过1.8亿，分别同比增长55％和61％； 网失利8.4亿元，亏损额同比增长118％。
根据效果报告，比利比利第四季度的月度付费用户（MPU）达到1790万，同比增长103％。
超过市场在最近的美国股市暴跌之后，预期的用户增长使B站了一周，而在昨天的市场之后终于变成了红色。
比利比利董事长兼首席执行官陈锐表示，视频已经融入现代人们的日常生活的各个方面，这导致了视频内容市场的爆炸性增长。比利比利在影响大多数年轻用户群体的同时，它也得到了观众的认可。
参加演出会议进站B表示，其当前用户范围已扩展到80年代后职位范围。公司未来三年的用户增长目标是到2023年增加4亿活跃用户。
这样的表现数据和陈瑞的评论基本上可以解释为比利比里在“打破圈子”方面的初步成功。
同时，比利比里（Bilibili）所在的流媒体视频轨道去年也经历了快速发展。爱奇艺腾讯视频仍保持其市场领导地位，并逐步进入库存市场。 Bilibili和Mango TV正在竞争第二梯队。 当前，这两个平台仍处于增量用户驱动阶段，并且数量和价格都在上涨。
另一个可以证明比利比里成功突破困境的数据是该公司的2020年第四季度。广告收入突破7亿元，同比增长168％。 2019年，Bilibili在在线广告市场中的作用品牌知晓率是31％，到2021年1月，这一比例提高到68％。
游戏业务：主要业务变化副业
Bilibili损失扩大的很大一部分来自摆脱“游戏公司”标签的决心。
2020年上半年B站的游戏收入所占比例已从2017年的80％降至不到一半。 2020年第四季度，公司手机游戏业务收入突破11亿元，同比增长30％，占总收入的28.6％。
游戏业务所占比例的主要措施是通过IP购买和其他形式丰富视频内容，同时进行大规模营销以“打破常规”。 碧丽比莉的每月总营业支出为人民币18.5亿元，同比增长126％； 营销费用突破10亿元，同比增长147％；
最近，Bilibili还参与了Palm View Movies的固定增长，Palmyue Film在动画和手机游戏中的IP运营已开始看到规模，因此它也获得了ByteDance和Bilibili，希望加强IP布局互联网内容公司正在争夺胜利。
尽管从营业收入来看，游戏业务在Bilibili总收入中所占的份额正在逐渐减少，但正在网易对于除法后剩下的20％，在游戏市场上，比利比里是代理人以游戏为“副业”的公司在市场份额上一直排名第三。
从游戏业务的角度来看，Bilibili在内容上具有其他流媒体和视频平台所没有的竞争力。
在互联网公司竞相涌入电子商务的另一条轨道上，Bilibili的当前业务是运营其于2017年推出的自运营电子商务平台。”成员购买”。
2020年，比利比里电商及其他业务实现收入15亿元，同比增长109％。 该公司声称，收入翻倍的主要原因是“会员购买”销售和内容许可收入的增长。
目前，比利比里“会员购买”的GMV规模估计为1到20亿左右。产品该类别非常集中，主要是影视动画外围设备产品，手工制作的潮汐戏和活动门票。
可以说，比利比里的电子商务基本上充分发挥了其核心作用客户-第二要素圈层。一方面，它的优点是开放了市场，对主流电子商务的覆盖较少； 另一方面，产品的这一部分具有单价高毛利的特点。 基于单用户价值的短视频和中视频电子商务平台的横向比较显示，斗隐的单用户价值约为1000元，快手约为760元，比利比利约为1900元。
但是，单个用户的价值非常高，总销售额远不及斗音和快手，这也表明，过度专注于产品将不可避免地限制比利比利商业业务增长空间的现实。
结尾
就在上个月，车站B经历了由Up Master LexBurner负责人引发的舆论风暴，导致取消了与车站B春节项目“新年”合作的许多品牌之间的合作。最初由6和7家公司共同命名广告商，只到最后招商银行一个家庭。
对于Internet平台而言，打破常规不仅是好事，甚至是必要的。
但是如何平衡“流行文化“以B站为基础”亚文化“小坡战迫切需要找到解决方案，以免拂晓。
（来源：葛龙辉）
（负责人：DF537）
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