内容和口碑始终是“硬核”（光学胶片行业）
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春节期间电影市场的热度将继续，并可能进一步将“春节后的摊位”从视觉变为现实，由于电影作为文化创意产业而形成“长尾效应”，并进一步促进和扩大电影市场
在牛年之初，中国电影有一个良好的开端！
根据国家电影专业办公室的最新统计，全国电影院票房收入将在2021年春节（2月11日至17日）达到78.39亿元，在春节期间将吸引1.6亿观众黄金周，既刷新了中国电影春节档案的记录。 热门的市场表现表明，中国电影具有足够的弹性和内在动力。
今年的春节，高质量的内容汇总交付，新颖灵活的营销方式，首次赢得了预售阶段。 《你好，李焕英》，《唐人街侦探3》，《小说家被暗杀》，《武士令》，《奔涌的人群》，《新神榜：尼扎重生》，《熊出没的狂野大陆》 7部电影争夺票房春节档案的受欢迎程度证明，作为一种文化创意产业，电影必须内容，质量和口碑。
类型创新矩阵分布
满足观众的需求
今年的春节电影基本上是喜剧片。 “你好，李焕英”，“唐人街侦探3”，“人群人群”等都具有一定的喜剧元素，但它们并不止步于对喜剧类型的单向探索，而是积极整合悬念，荒诞，幻想和许多动作。 该元素避免了均匀性的趋势。
例如，“你好，李焕英”专注于喜剧元素，但以“家庭感情”，尤其是对母亲的了解，理解和感恩的“情感”作为影片的核心主题，并讲述了故事的故事。母亲的青年时代通过“遍历”叙事他的梦想引起了关于家庭关系的情感共鸣。 《侦探唐人街3》通过“喜剧+悬疑”的组合讲述了侦探的较量。 两种类型的融合降低了观看悬疑推理电影的门槛，并吸引了许多观众。
如果上述喜剧电影符合“家庭狂欢节”的观看气氛并且观众涵盖了所有年龄段，那么诸如“小说家遇刺”，“新神榜：涅扎重生”，“武士神阶”等电影专注于满足青年群体看电影的吸引力。
“小说家被暗杀”是一个值得讨论的文字。 影片延续了导演陆洋的写实风格，并融合了幻想元素。 它讲述了小说家建构的现实世界和小说世界，两个平行的时空交织在一起的冒险故事。 电影中的两个叙事水平是交叉，平行和连续变化的，使观众能够在虚拟和现实之间穿梭，并获得新的观看体验，具有强烈的创新和探索意识。 《新神榜：涅扎重生》也是一部创新电影。 它从中国传统故事中汲取灵感，融合了青年文化，并构建了一个本地和外国元素共存的幻想世界。 尽管不同文化元素的融合减少了电影的叙述深度，但其以符合当代青年审美的艺术表达方式诠释中国古典神话的创造性方法赢得了众多年轻观众的喜爱。
电影市场的发展离不开儿童观众的培养。 作为春节档案中唯一以儿童观众为对象的电影，《野外之熊：狂野大陆》延续了其前任的个性，风格和世界观，并结合了投机科幻元素，有效地拓宽了电影观众并摆脱了“低儿童”标签的功能具有娱乐性和娱乐性。
视觉效果强的品牌营销
突出产业水平
在今年春节档案的评估中，经常提到“宇宙”一词，反映了一种新的创作趋势。 电影中的“宇宙”一词最初用于描述由漫威根据共同元素，结构和角色制作的一系列电影组成的空中世界和共同世界。 这意味着大片情节，类似网络的叙述以及成熟而详尽的电影业体系。 “宇宙”常被用来形容国产电影，这意味着中国电影越来越重视提高产业水平和品牌价值。
这至少有两个基本条件：首先，强大的视觉效果技术为“宇宙”的想象和视觉呈现提供了支持。 其次，成熟的营销策略为不断建设的“宇宙”创造品牌价值。 春节档案中的某些电影在这两个方面都有突破。
在视觉效果技术上，三部电影《新神榜：涅扎重生》，《仆人的命令》和《小说家的暗杀》的特效制作，以及达到电影工业化水平的新成就都值得特别注意。 作为追光动画制作的第五部作品，《新神榜：哪Re重生》具有在制作水平和难度上提升国漫“追光”的意义。 影片中带有特殊效果元素的镜头数量达到1838，每个特殊效果镜头由数十层元素组成。 例如，影片中的“嘈杂的海洋”情节不仅需要根据不同的镜头建立海水的流体模型，还需要改变海水。 摄像机的比例尺和纹理与不同场景的照明渲染对象有机地结合在一起，以尽可能接近真实效果，从而产生令人震惊的视听体验。
数字字符是电影视觉效果中最困难的技术之一。 在《武士之神》中共创作了702个数字角色，该数字甚至超过了外国大片视觉效果，例如《艾丽塔：战斗天使》和《幻想森林》。 “暗杀小说家” 100％使用当地的视觉效果团队，花了两年半的时间在中国电影中创造了3个“第一”的视觉效果技术。 首次将虚拟拍摄，动作捕捉，真实拍摄，计算机动画等技术集成在一起，首次创建了“人形”的计算机动画角色，并解决了世界一流的视觉效果问题首次。 这一突破不仅体现了中国电影创作的“工匠精神”，而且还有效地推动了中国电影视觉效果的目标，从单纯的模仿和转移到完全实现自主创新。 更重要的是，上述电影的“东方美学”精神及其视听表现得到了当地观众的认可。
在营销策略上，《唐人街探案3》和《熊出没的野生大陆》等电影继续通过自己的知识产权推导电影系列，并形成电影品牌营销策略，这也是值得学习的。 由于先前作品的影响，“熊出没的野生大陆”在其发行的第一天就打破了春节动画类型的票房记录。 《名侦探唐人街3》的品牌影响力形成了市场虹吸效应，其票房接近春节档的一半。 为了有效抵御市场风险，春节和中国电影市场竞争日趋激烈，需要更多的电影序列化和品牌化尝试，以及更多样，更高质量的原创作品。
设定主题共鸣
产生“化学反应”
电影的内容质量，制作水平和营销策略对于吸引观众至关重要，但是仅凭这些还不够。 在中国电影市场上，“同情心”击败了“商业大片”。 “你好，李焕英”的市场反击再一次证明，对于“团圆”，“节日”，“家庭欢乐”时期等春节摊位，情感诉求和倾向在观众选择中起着重要作用。 只有通过情感上的联系，尽可能地满足观众的情感和心理诉求，使观众和电影产生最大的“同理心”，才有可能实现票房突破。
作为贾玲导演的处女作，“你好，李焕英”受到广泛欢迎，主要是因为“亲情”的核心问题，节日气氛和当年新年的情感吸引力产生了“化学反应”。 ”。 影片中，贾玲想念母亲的真实感受，满足了观众对家乡和亲戚的渴望，然后产生了移情，共鸣和共鸣，形成了强烈的话题性。
作为一个不断变化和发展的新兴电影市场，到目前为止，在中国电影市场赢得高票房的大多数电影都具有两个重要因素：话题性和同情心。 只有在确保影片水准，积极设置“话题”，千方百计扩大话题，用创作者的诚意和真实的情感换取观众的诚意和真实的情感的基础上，影片才能获得更长的市场活力和实现社会经济效益，社会价值与经济价值的统一。
总体而言，春节电影在类型，行业和审美表现上都得到了改进和突破，体现了中国电影市场的强大韧性和生命力。 春节期间，电影市场的蓬勃发展态势将继续，这可能会进一步推动“春节后的摊位”从视野变为现实，并由于电影作为文化创意产业而形成“长尾效应”，进一步促进和扩大电影市场。
应当指出，春节档位的聚集并非异常。 继续深化供给侧改革，科学规范日程安排，增加对优质内容的投入，从变量中寻找常数，尤其是增量，有效地扩大了春节摊位的产生方式。 发展空间可以使更多的观众从“新年”到“现场”观看电影，并将春节从“现象”推广到“正常化”。 这是一个需要不断深入研究和思考的主题。
（作者是中国影评人协会会长）
图：蔡华为