农历新年运动会：标题仍然很重要，多元化的营销已成为一种新趋势_东方财富网

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第21届春节期间的畅销书腾讯网该部门具有显着的优势，并且成熟的游戏继续主导排行榜。 除了再次获得最畅销名单的“荣耀之王”（第一名）和“和平精英”（第二名）外，还有腾讯的“天空月亮之剑”（第5名），“火影忍者”（第7名），“ 《火》（第八名）和《使命召唤手游》（第十名）在前十名最畅销榜单中总共有六款游戏，比2020年春节的五款和2019年的三款更进一步春节前十名中，只有三张新面孔：“世界尽头”（第5名），“原始神”（第9名）和“使命召唤手游”（第10名）。在2021年除夕（2月11日），“王者荣耀”的充值系统太受欢迎了，从而引起了问题，例如游戏中的优惠券显示异常以及充值缓慢。 21日春节之前，将启动一个新的巡回演出千兆位“一个以为高兴”（2月1日发布），网易“天宇”（1月8日发布），三七互娱“荣耀的天使”（1月6日）已被列为iOS畅销排行榜的前十名，并且有望与之对应。公司带来新的表现贡献。

与购买成本它变得越来越高，仅依靠购买量带来增长的纯粹购买量时代已经成为过去。 营销多元化将成为未来发展的主要趋势。 购买量将用作辅助工具，而不是唯一的依赖。 方法。 春节期间各种新的营销方式包括但不限于除夕，主题电影，电影和游戏联动，漫游联动，跨境联动，微信红包独家封面等。在春节期间，我们继续登录以接收微信红包封面，积福卡等活动，从而促进了下载量的增长，其中包括腾讯系列，例如《王者荣耀》，《和平精英》，《阴阳师》，《梦幻西游》 “， 等等。网易扎头产品，而腾讯的比例则远高于其他游戏。有些游戏使用影视联动，例如青瓷文化“最强蜗牛”和腾讯的“和平精英”都与“唐人街侦探3”联系在一起，腾讯的“和平精英”在“唐人街侦探3”中清晰地展现出来。 B站的新年祝福，“原始神”和“明天的方舟”表现出色，截至2021年2月19日，它们分别收到了550.6万和456.6万的广播。体积大。

春节期间，游戏产业广告与春节前夕相比，投资有所下降，但仍远远超过其他行业。借休闲游戏“翡翠大师”领导免费游戏列表，三七互娱在免费列表中表现出色。三七互娱农历新年第四天发布的“绝世神王”连续三天位居TOP5免费名单之列。 春节期间，“绝世不朽之王”发布的影像资料远多于“翡翠大师”。 2月，春节游戏产业再次成为广告冠军产业，占行业分布的21.55％，远远超过文化娱乐第二位（14.64％）和教育培训第三位（9.50％）。

　　投资建议：总而言之，在春节期间的20年高基数中，游戏行业仍然表现出色。 腾讯和春节前保留增量游戏的公司，例如网易，三七，千兆位等待关注。

游戏公司已开始探索购买以外的促销方法，以试图减少购买成本对游戏促销效率的影响。 建议继续关注促销效果。一季度以后，国内手机游戏产业的高基数将有所缓解。 继续提醒人们注意低价值游戏产业，并继续增加高质量内容提供商的发言权港股[TencentNetEaseStationBXindong(revisioninJanuarysupportsvideodisplayadloadincrease)ZulongIGG(Cooperation Heartbeat),Middle Mobile Games、Baiao Family Interactive】Etc.; A shares[Sanqi(“AngelofGlory”and”PeerlessImmortalKing”areoutstandingaftertheyarelaunched)perfect(SteamChinahasstartedpioneeringtest, Follow-up reserves “Fantasy New Zhuxian”, “Relics of the God of War”),Gigabit(《Ichimoku Saiharu》),Fuchun shares(Byte collaboration “Ragnarok RO: The Birth of a New Generation”),Giant Network、Caesar culture(Bytedance collaboration “Naruto” has been awarded the version number),Palm Fun Technology(Tencent increased its holdings),Baotong Technology、Yao Ji Technology、Kunlun Wanwei、Century HuatongWait】.

(Article Source:Tianfeng Securities）

(Editor in charge: DF545)