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资料来源：财华通讯社
原始标题：[Foresee]“继任者”将消失，股价不及美的，格力电器路在哪里？
2月21日晚，格力电器宣布公司董事，执行总裁黄辉因个人原因向公司董事，执行总裁提出辞职申请。
据报道，黄辉于1992年加入格力，曾担任业务主管，部长和总裁助理。 自2000年8月以来，黄辉一直担任格力电器的副总裁，执行副总裁兼总工程师。 17年后，在董明珠的提名下，上市公司董事会同意设立执行总裁一职，并聘请黄辉担任公司执行总裁。 外界也将此举解释为公司为提升继任者所做的准备。
作为在格力服务了近30年的有力人物，黄辉辞职的消息立即引爆了互联网。
有人猜测黄辉的离职是为高house资本的候选人让路，许多吃瓜子的人说黄辉的辞职实际上是帮助董明珠扛起了“黑锅”。一个美丽等于两个格力
经过多方了解，“黑锅论”出现的主要原因是格力电器过去两年的股价和业绩远不及美的集团。 在高house资本进入董事会并成为第一大股东的背景下，该公司的股价和表现并不令人满意。 格力需要一个人对此情况负责。
这里的编辑并没有做出太多理想主义的猜测，但是格力电气过去一年的股价和表现的疲软确实是显而易见的事实。
数据显示，2020年2月3日，格力电器和美的股价分别为56.57元/股和48.59元/股。 一年过去了截至2月22日收盘，美的股价为90.44元/股，格力电器的股价为58.48元/股。 从收盘价来看，格力的市值为3518亿元，美的的市值几乎是前者的两倍，达到6366.48亿元。
（图片来源：同花顺）实际上，要将格力的股价维持在这一水平并不容易。 在此期间，高house资本（Hillhouse Capital）投资了巨额资金投资股票，这也受到数百亿回购计划的刺激。
疲软的股价背后隐藏着业绩下滑。
受新皇冠疫情影响，美的集团2020年前三季度实现营业收入2177.53亿元，同比下降1.81％，净利润同比增长3.29％至220.18亿元元。 格力电器同期实现收入1274.68亿元。 实现利润136.99亿元，同比分别下降18.64％和38.06％。
但是，格力的性能急剧下降不仅受到流行病的影响。 数据显示，该公司2019年的净利润略有下降，而收入几乎没有增长。
（图片来源：直冲）高度集中的业务下的“痛苦”
许多年前，在董明珠的领导下，格力选择了专注于空调行业和专注于分销商渠道的战略。 在这一战略的支持下，格力电器的股价和业绩持续飙升，成为A股市场备受瞩目的超级白马股票。
但是，无论该策略多么强大，有时它都会过时。 未能及时改变的结果是，格力公司错过了多元化的最佳机会，这也为当前形势奠定了基础。
首先看一下格力的主要业务，2019年，空调贡献了格力近70％的收入和90％以上的利润，这一比例一直很高。
（图片来源：风）但是，2019年，整个空调行业都感受到了市场下滑的压力。
中国商业行业研究院发布的《 2019年家用空调年度行业分析报告》显示，2019年行业总产值同比增长1.21％，行业整体销售额同比下降0.74％与去年同期相比，该行业的总出口量同比下降了0.82％。 同比下降0.69％。
（数据来源：数据来源：中国商业工业研究院工业在线编译）
格力电器的业务集中度过高，自然会在空调行业普遍下滑的情况下面临业绩下滑的困境。
作为家用电器行业的霸主，美的在多元化方面做得更好。
数据显示，2019年，美的集团的空调业务贡献了43％的收入和47％的利润，远低于格力电器。 此外，该公司的消费电子产品，机器人自动化系统业务分别贡献了39％和9％的收入，以及同期利润的43％和6.5％。
（图片来源：风）为了应对业务过度集中的困境，董明珠和格力还尝试了多元化经营。 不幸的是，跨行业进入汽车行业和手机行业屡屡失败，其多元化进程还不顺利。
值得注意的是，AVC数据显示，2020年中国家电零售市场规模将达到7056亿元，同比下降11.3％。 就类别而言，传统主要家用电器的下降最为严重。 在下降速度方面，空调>彩电>厨房电器>洗冰。
这也是格力电器在2020年前三个季度业绩暴跌的原因。
小型厨房电器可以满足一些不熟悉烹饪但想亲自做饭的人的需求，以及长期的家庭隔离的无助感。
因此，在传统大型家用电器的销售下降的同时，小型家用电器已成为家用电器行业中“最漂亮的男孩”。
数据显示，2020年，小家电零售额490亿元，同比下降13.7％，零售量2.14亿台，同比仅下降0.3％。 在同一时期，其性能要比空调和彩色电视好得多。
（图片来源：奥威云网络官方账号）从长远来看，随着新的王冠流行病逐渐得到控制，传统大型家电的销售将缓慢回升，但是这个市场的增长潜力是什么？
一般而言，传统大型家电的增长空间与房地产市场的繁荣成正比。 当前，在“不投机谋生”的大背景下，难以再现房地产市场的繁荣景象。
此外，全球目前的消费群体以进入社会的90年代后时代为主导。 该群体对生活质量有更高的要求，并且更喜欢个性化产品。 同时，其孤独性将继续刺激小型家电市场逐步增长。
总而言之，主要家电市场的上限已经逐渐凸显，其增长潜力远远小于这种流行病中出现的小型家电市场。
因此，小型家电市场已成为家电企业的必备品。
目前在小家电领域布局广泛的上市公司包括九阳，苏泊尔，熊电，新宝股份，石材技术等待。
美的集团作为家电行业的巨头，在小家电领域也有着悠久的布局。
2014年至2016年，公司的小家电业务分别实现收入327.1亿元，354.46亿元和432.83亿元。 2017年至2019年，美的集团以洗衣机，电冰箱，厨房电器和各种小家电为核心的消费电子业务分别实现收入987.48亿元，1029.93亿元和1094.87亿元。
（图片来源：风）小规模家电业务的持续增长也使美的集团通过小家电产品的热销而保持了稳定的业绩和增长，尽管该流行病对传统大家电造成了影响。
格力电器的小型厨房电器种类繁多，所占比例太小。
近年来，尽管公司的小家电业务贡献了收入持续增长，但到2019年底实现的收入为55.76亿元，不到当年总收入的3％。
（图片来源：风）从目前的情况来看，如果被美的集团远远抛在后面的格力电器希望重返同一起跑线，它必须在多元化方面更加努力，并减少对空调业务的依赖。
此外，与其在各个行业生产汽车和手机，不如在与主要业务更兼容的小型家用电器领域进行更多投资，扩大小型家用电器的种类，并以更多样化的方式赢得消费者的青睐。类别和更基础的价格。 心。
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主编：陈有然SF104