原标题：茅台为年轻人发行说唱歌曲。 它是时髦的还是朴实的？
记者 刘玉静
一瓶难求的茅台酒一直是高档酒的代表，它注定要在中年人的娱乐场合中以社交硬通货出现，并且似乎很难与年轻人建立联系。
但是，茅台一直在努力振兴该品牌。 最近，贵州茅台在社交媒体上发布了商业歌曲“哦，这是茅台酒”，结合了中国风格的安排和说唱，伴随的文字是：“不要问我什么和为什么，先听一百次茅台说唱神曲，你只是说这不是最好的？”。
在这首歌的MV中，一些海外年轻人到茅台镇旅行，欣赏山川水景，喝茅台酒。 歌词说：“别叫我外国人。实际上我知道中国的葡萄酒。不要问我我来自哪里。贵州茅台是我。爱”。
可以看出，茅台正试图通过说唱传达品牌概念和“茅台属于世界”的概念。 但是，从社交媒体的反馈来看，对这首歌的抱怨多于赞美。
在“贵州茅台官方微信”的转发中，最受欢迎的转发是“最普通的说唱歌曲”和“不关注中国本地消费者”。
一方面，这首商业歌曲身着说唱外套，但无论是编曲，歌词还是视频内容，都具有浓郁的古董气息，而且并不精致。
微博用户“推荐”评论道：“（此广告歌）应具备以下条件：红旗，大好鹤山，世界各族人民，说唱…让人们看到这个拥有最大市场价值的高端品牌中国，走向世界和与年轻人打交道的愿望有多强烈，但这是所有表达方式的故事，但如何看待它，仍然是一种强烈的下乡杂居文化带有泥土和异国风味。”
另一方面，尽管茅台酒的主要客户群仍然是中国男人，但在MV中没有中国男人出现。 为了反映MV的多样性，四个年轻人分别是白人，黑人，白人和中国妇女。 这导致微博网民质疑：“茅台试图在MV中与人们亲近，例如在风景名胜区和聚会中，但是有多少外国人在风景名胜区喝了茅台？”
茅台的不败广告歌曲反映出一种现象，即品牌在复兴方面无所适从。
内容尴尬通常是品牌最常见的雷声。 此外，尽管一些老品牌谈论青春，但他们并没有摆脱过去的疏远态度，这引起了年轻人的厌恶。
茅台酒的广告歌曲已经从听众中脱颖而出，吸引了最多的听众，而在广告歌曲中传达了“茅台国际化”和“外国人想在中国喝茅台酒”的信息。 这种姿势与应传达的信息严重错位。 ，显然不能满足年轻的中国人。
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责任编辑：邓健