2021年的春节将至。 在过去的几年中，这是电影发行商最后一次冲刺，但今年尤为特殊。 一方面，传统的发行是在线的，现场门票的销售已经取代了离线的路演。 另一方面，频道在线。 ，IQiyi，优酷和腾讯视频（简称“ Iyoteng”）这三个主要的流媒体平台首次联手发起了“’元旦电影之家’2021年在线电影春节”活动。
据了解，爱奇艺将在2月12日元旦发布跨年电影《少林寺的传说》和《发财日记》，无论是在演员阵容还是投资推广上，这两部电影的规模都是不亚于同期的大片。 此外，这三个平台还正式宣布了40多种免于影院放映的在线电影和大片，并发布了在线春节档案。
一位媒体行业经纪分析师在接受《证券日报》记者采访时说，在流行病的影响下，线下影院的承载能力与往年相比有所下降。 在春节的全国性娱乐活动期间，将推出多少个流媒体平台？ 这部重量级的影片不仅吸引了无法脱机的消费群体，而且代表了行业广播频道的一项创新。
国家广播电影电视总局网络视听节目管理司副处长李忠志说：“举办网络电影春节活动是网络电影发展的重要里程碑，也是网络电影发展的重要里程碑集中体现了行业的责任意识。”
在线电影登上舞台
在许多人的印象中，在线电影统称为“旺达”（Internet大电影），它是低成本制作的代名词。 在三个平台的共同倡导下，在2019年首届中国在线电影周上，“互联网电影”删除了“大”一词，并采用“互联网电影”作为通过互联网发行的电影的统一名称，这也标志着在线电影的步骤。 它已进入与整个内容行业整合的新时代。
根据中国电影协会网络电影工作委员会发布的《中国网络电影产业研究年度报告》，过去一年网络电影对电影产业的贡献率有所提高。 到2020年，中国将有1,089部新电影上映，其中305部在影院上映的新电影和784部在线上映的新电影，占新电影总数的72％。 在剧院关闭和电影市场整体下滑的趋势下，在线电影的在线表现将与2020年的趋势相反。全年有效在线电影总数为528亿，其中112亿在线电影，同比增长30％。 比例增加到21％。
在“提高质量，减少数量”的大趋势下，制作在线电影的效果显着。 一方面，到2020年，将有530项在线电影功能，观看次数不到1000万，比上一年减少103； 另一方面，在线电影票房取得了新的突破。 全年总共将上映79部电影。 突破千万元，上映电影41部； 1000万元电影票房收入13.9亿元，增长125％。
从平台上看，爱奇艺共发行385部新在线电影，单平台票房突破1000万元的电影42部，同比增长17％，票房超过10亿元的电影。 1000万元达到7亿元； 优酷新上映电影217部，票房1000万元的电影23部，票房1000万元的电影，累计票房3.48亿元； 腾讯视频的新电影159部，票房1000万元的电影15部。 全新纯会计电影的累计票房达到5.34亿元。
2020年，流媒体已成为电影的重要发行渠道。 在中国，有11部以《胖龙过河》为首的电影，以及海外电影，如《乱世佳人2》和《花木兰》，都参加了PVOD（高级视频点播）。 通过高端按需付费模式，华纳兄弟公司于2021年在北美发行的17部电影也将同时在HBOMAX上发行。
PVOD模式下的超级剧院
回顾过去的一年，在线电影环境发生了重大变化。 2020年2月，爱奇艺上映了《胖龙过河》，中国视频平台也首次对电影的PVOD模式进行了探索。 随着电影数量的增加和电影种类的增多，爱奇艺于去年7月正式推出在线电影品牌“ Super Cinema”。
从效果的角度来看，PVOD模型已经得到流量和口碑的认可。 以PVOD模式首次发行的电影《春潮》被提名第33届中国电影金鸡奖最佳故事片和最佳导演。 《春季河道》被法国《电影手册》（Cinema Manual）选为2020年十大电影。
“在互联网平台继续渗透到用户生活的背景下，该国正在加紧打击盗版内容的努力，内容付费已逐渐被消费者接受。可以说，这是在线内容的最佳时代平台，这也是单片按需发布。模型最合适的时刻。” 上述分析师认为，在春节如此重要的时期，这是第一次在网上平台上做出努力，过去电影制片人和平台都会对此感到担忧，对于大型制作，线下票房收入仍然非常可观。 。
2020年，中国电影票的平均价格为37元。 相比之下，在线电影的付费电影价格通常仅为12元（会员的半价）。 “过去，线下无疑是电影制片人的首选，但是随着在线播放率的提高和会计模式的多样化，电影制片人开始重新考虑渠道的利弊。 同时，离线排程受到限制，而在线播放则具有长尾效应。”一位不愿透露姓名的智囊人士告诉《证券日报》记者。以爱奇艺为例。1月4日，爱奇艺发布一种新的在线电影核算规则，将A，B，C，D和E的原始分级调整为S，A +，A和B的四个等级。按需（PVOD）模型获得按需用户共享，同时，S级电影也将有机会进入爱奇艺超级剧院。
爱奇艺成员和海外业务集团总裁杨向华认为，优质的内容不仅限于分销模式或大屏幕和小屏幕。 他说：“爱奇艺对PVOD模型的探索已经进行了一段时间，不断积累经验，不断改善用户体验，并积累了愿意付费的用户群体。 从长远来看，PVOD模型可以满足用户的选择自由。 电影的多样化需求也可以形成新的发行方法，然后形成新的商业模式。 尽管此模型仍有很多优化的余地，但我们将继续探索并向前发展。”
IQiyi创建电影新年习俗
《少林寺的宝藏传说》和《发财日记》成为第一部“吃螃蟹”电影。
据资料，《少林寺的传说》是由唐吉立导演的，由王宝强，倪大鸿，吴孟达，刘浩然等演员主演。 制片人是北京乐华华电影有限公司。该公司的代表作品有周星驰执导的《新喜剧之王》。 。 《财富日记》由宋晓宝导演，由宋晓宝，沙毅，马莉，张义山主演，由无锡桂影金画文化传媒有限公司，辽宁民间艺术团有限公司和北京制作。蓝钻文化传媒有限公司公司。
“作为电影制片人，我对单电影支付的方向持乐观态度。它的发展有一个培育过程。由于平台的透明性和良好的会计方法，电影制片人可以从中获利。” 唐吉利说：“在线电影目前是内部循环模式，只有建立了内部循环才能正常恢复投入。这种培养过程需要政府的支持和网络平台的支持。”
实际上，除了上面提到的两部电影外，所有三个平台都在春节上开通了丰富多彩的“年味”频道。 以爱奇艺为例。 在2021年春节期间，爱奇艺将进入目前的10,000个电影库中。 在此基础上，我们继续吸收更多新电影，包括“吉祥如意”，“紧急救援”，“炸弹处置专家2”，“深海鲨鱼3”，“推葫芦和扬起梨子”，“天才麻雀妈妈”，“精神1”等。许多不同类型的视频。 同时，还将启动“北京新视听”，“春节电影庙会”等一系列特殊计划。
爱奇艺副总裁兼电影中心总经理宋佳说：“爱奇艺今年的春节档案主要从三个方面开始：创建新年习俗，以便每个人都可以庆祝新年并在云端观看大片电影。 ; 其次，他们将在线提供电影票。 要创建新年礼物，用户可以互相赠送在线电影票； 第三，营造新年的味道。 在超级电影院首次提供新电影的基础上，该平台还开放了许多免费的大片。
中国电影协会网络电影工作委员会联席主席吴曼芳说：“我们正式提出了网络电影春节档案的概念。 在短期内，其重要性将有助于增加春节期间高质量在线视听节目的供应，并更好地满足观众的需求。 影视文化的日益多样化，使人民群众享有更加丰富的视听盛宴。 从长远来看，高质量的在线电影可以与电影院电影形成协同效应，扩大和加强电影院市场，并成为文化产业。 促进电影业发展和文化力量建设的周期的重要推动。”