中国福利彩票公益形象有很大提升空间

原标题：中国福利彩票公益形象仍有很大提升空间

中国2月5日社会科学院福利彩票研究组与社会科学文献出版社联合发布了《中国福利彩票发展蓝皮书》报告（2019）》。

蓝皮书对我国福利彩票的贡献营业额梳理了公益金的募集情况，公益金和项目的分配情况，总结了福利彩票的政府规制，自身制度建设，渠道建设与营销，社会责任我们就发展公益事业和社会公益事业提出政策建议； 对中国公益彩票的公益形象和公益观念的传播进行了较为全面的分析； 讨论了我国各省地区福利彩票的发展； 专注于我国的福利彩票职业发展的现状，定位与发展战略，还有我们的彩票产品政府法规和其他问题； 介绍了国际彩票业近年来面临的挑战以及不同国家彩票机构的探索与实践。

记者了解到，我国每销售1元的福利彩票，有0.2971元作为彩票慈善基金投资我国社会福利商业和公益事业，直接或间接地使亿万人民受益，创造了税数百亿创造就业机会发布超过40万个福利彩票对于我国社会福利事业的发展至关重要资金资源。

近年来，自愿服务，彩票慈善基金和社会捐赠彩票慈善基金占社会福利总价值的三分之一以上。 根据《中国慈善事业发展报告（2019）》的估算，2018年社会福利总价值约为3265.2亿元。 社会福利的总价值由当年的社会捐赠总额，国家志愿者的捐款价值和彩票慈善基金组成。 2018年前两项总金额约为1951.6亿元，彩票公益金总额1313.6亿元，占2018年我国社会公益金总额的40.2％。福利彩票公益金643.6亿元，占19.7％。 回顾33年的发展，福利彩票已成为我国社会福利和社会福利事业发展的推动者。

通过对中国福利彩票的分析公益广告传达了中国福利彩票的公益形象，比较分析了中国福利彩票的公益形象和其他彩票网站，并结合了观众对中国福利彩票的公益形象。认识调查报告发现，中国福利彩票的公益形象有很大的提升空间，例如在视频中广告加强福利彩票的价值观念，融入政治传播元素，优化栏目设置，在网站传播中明确体现内容，同时创新福利彩票公益性传播策略，注重对彩票经营者的合理指导。 这些方法可以优化中国福利彩票公益性传播的塑造和形象。 还可以建立“中国彩票公益日”等方法，整合从彩票发行，销售到公益金使用的各个方面和相关实体，展现完整的国家彩票公众形象； 充分利用传播规律，通过彩票公益性形象的“可见性”，增强彩票公益性形象，促进我国彩票业的健康发展。

（来源：中国经济新闻网）

（负责人：DF078）