每年的祝福聚会首先带来了当年的风味。 2月3日，“ Friendly Fortune”成为热门搜索的第一名。 网民说：“今年的五福太简单了，很早以前就已经收集到了。” 迄今为止，已有超过3000万人收集了支付宝五种祝福。参加红包大战的其他主要互联网公司也非常活跃。 “颤音分为20亿，快手分为21亿，百度分为22亿，拼多多分为28亿，淘宝没有关闭。” 竞争中，互联网的“内卷化”战争也被烧到了春节红包营销上。
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春节期间分配红包已成为Internet的新战场，而砸了很多钱的红包营销活动将使羊毛派对更添色彩，还是会赢得真正的用户和流量？ 无论结果如何，这都是互联网公司必须参加的流量竞赛。
复杂的游戏玩法，更少的双手和更少的用户参与
进入2021年，已经诞生了很多年的春节红包活动仍然很火热，玩法有很多。斗音发起灯笼收集活动，收集5个故乡灯笼参加红利活动； 快手发射骰子，幸运卡，团队PK。有很多玩法，例如打开幸运袋包装； 百度收集的是好运卡，还有团圆的红包和消费者补贴； 红包活动的老玩家支付宝仍然收集了五次祝福并分得5亿美元，但是它还增加了新的祝福游戏。
奖池也在“扩大”。 春节联欢晚会红包的独家合作伙伴豆音宣布，将在春节联欢晚会现场直播期间分配12亿美元，并从其他活动中拨出8亿美元。 紧接着，快手计划投资21亿美元，百度的口号“每天抢22亿美元”加入扑克桌。
随着拼多多，淘宝，微信，微博等平台的加入，今年春节红包大战已达到数百亿元的水平。各种平台的投资在增加，红包的营销惯例也在不断增加。
首先，奖金并不是全部都是现金红包。 斗隐的红包规则显示，参加“团圆家乡年”活动的用户可以分为20亿，其中包括现金，优惠券和补贴。 在百度的22亿红包活动中，有12亿是“消费补贴”。
其次，游戏玩法更加复杂。 在快手事件中，只能通过收集卡片获得2亿美元，而其他奖金则分散在各种互动式迷你游戏中：用户必须首先从“福牛”的七个图像中选择自己的发言人，然后使其成为飞行棋类游戏。标记”，在完成关卡后，使用体力滚动骰子来解锁地图并获得一个红色信封。
如何参加快手春节红包活动
百度分发了5亿个红包，平均分配给收集了所有幸运卡的用户。 其他红包必须通过朋友组，每天搜索和一元人民币购买新年商品来获得。 支付宝已链接到59个APP和小型程序，想要积累财富的用户必须打开一些相关产品。
用户经过例行程序并参与数百亿个大型项目后能获得多少收益？参照前几年支付宝的五福收藏数据，2016年，支付宝的首个五福活动设置了2亿元的红包奖励。 最终，共有79万人成功集会，每人获得271.66元。
次年，红包人均数量急剧下降：2017年春节，1.68亿用户参与了2亿元红利的分享，每人平均获得的收益不到1.2元。 在随后的几年中，支付宝将奖金增加到5亿美元，但人均还很少：2018年，人均2元； 2019年人均1.6元; 2020年人均收入1.6元。
游戏玩法很复杂，但并不很多。 一些用户失去了兴趣。 一位支付宝用户告诉Observer.com，由于过去几年收到的五福红包约为2元人民币，因此今年的预期已大大下降。 过去，他们会积极地扫荡财富和交换卡片，但是现在，他们变得更加“鲁ck”。
但是，每年都会举办五次祝福活动，并逐渐成为互联网的“新年习俗”。 一些网友觉得一年一度的吉屋夫开始有了新的一年。 支付宝Jifu活动的早晨，该指南的完整版本进行了汇总。
网友总结五福指南
支付宝用户Zhang Li（化名）是一种热衷于参加Jifu活动的用户。 她告诉Observer.com，尽管每年没有很多红包，但吉甫可以与朋友互动并具有新年气氛，“收集幸福更重要”。
关于豆阴，快手，百度等新玩家的红包活动，Observer.com采访的许多用户表示，他们将在有时间且可能不参加的情况下加入娱乐。 一些用户在接受媒体采访时还说，他们将参加在多个平台上一次收集卡片，收集祝福和红包的游戏，主要是为了图片的乐趣，他们将在收集羊毛后离开。
整个行业吸引流量，必须跟上市场竞争
但是，即使用户抱怨，红包活动仍然如火如荼。 总体而言，尽管各种平台具有不同的玩法，但是“ ji”游戏仍然是主流。 收集五种祝福，收集幸运的牛和收集好运卡……“吉”的形式不仅可以刺激核心产品的用户活跃度仍在引导用户关注或打开其他相关产品，从而使流量红利使各种产品受益产品。
在春节期间抓住流量的最佳时机，所有互联网平台都希望收获一波流量，以积累能量，以沉淀和转化平台上的多个业务。 从5亿到20亿，红包数量激增，复杂的游戏玩法也拼命争取用户的停留时间。
在许多平台中，两个短视频平台功能最强大。 1月26日，斗隐正式宣布它将成为2021年中央车站春节联欢晚会的独家红包互动合作伙伴。 去年，快寿赢得了合作权。
在全国观看次数最多的聚会上，百度APP一天就飙升了1亿个DAU，相关产品，全民观看的精美视频和小型视频也实现了数千万的增长。 春节联欢晚会已经成为互联网平台营销的战场。
网络经济学电子商务研究中心主任曹磊指出，互联网公司在春节联欢晚会期间使用发行红包的方式广泛地“投射网络”，以获取从点到点的大量流量。表面，然后将用户细分为自己的产品在其他产品中，我们可以逐步获得用户价值，最终实现流量的价值。
但是，春节不是交通的解毒剂。 国金证券在对2019年红色信封战争的分析中指出，“即将到来且进展更快，红色数据包大战尴尬地结束了。”
数据表明，“红包大战”对短期内增加APP的DAU（每日活动量）以及使用时间和使用频率具有立竿见影的效果。 相关应用在春节假期期间的流量达到峰值。 除夕夜，移动百度的DAU甚至接近4亿。 关。 但是，在出现红包之后，大多数应用对用户失去了粘性。 DAU，用户使用时间和次数迅速下降，新用户的7天保留率很低。
他花了很多钱，但只为羊毛聚会加油，却没有赢得真正的用户和流量这是春节红包营销活动最惨淡的结果。
值得一提的是，斗音在赢得春节联欢晚会的合作权后，匆匆推出了斗音Pay。 目前，除了支付宝和微信支付外，斗隐应用程序用于结算订单的界面已作为“ Tik Tok Pay”的条目出现。 一些业内人士认为，斗隐将在春节联欢晚会上重点推广斗隐支付，从而引发新的支付战。
斗银支付门户已启动
回顾2015年，微信支付通过春节联欢晚会分发了5亿个红包，推动微信在两个月内达到3亿的用户数量已成为追赶支付宝的关键战役。 对于像斗音和快手这样的短视频平台，实时流媒体和电子商务企业对移动支付都有强烈的需求，支付服务迫切需要流量。
另外，红包不仅可以培养用户的支付习惯，而且可以增强平台的社会黏性。 在最新版本的Douyin中，Douyin Group已开始支持发送组红色信封的功能。
在今年的红包活动中，快手还集中精力发起现场红包雨，以吸引现场直播和电子商务业务的流量。 一些分析人士认为，斗隐还将在2021年春节期间使用红包作为营销工具来推广其电子商务业务。
斗隐能否在春节联欢晚会上成名还不知道，但是你可以看到，Internet平台之间的红包之战不仅是支付之战，还是社交网络和电子商务等多线业务之战。
就在昨天（2月3日），在微博上嘲笑“我现在很恐慌”的淘宝也进入了游戏。 据媒体报道，淘宝已经建立了牛年春节联欢晚会项目团队，并将作为牛年春节联欢晚会的独家电子商务合作伙伴。 ，在春节联欢晚会期间至少发行20亿个红包。
这是必须坚持的赌博。 疯狂地交换了成百上千的有价值的用户和流量，结果尚不确定，但充满流量焦虑的Internet平台不愿放弃。
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