原标题：贵州茅台暂停有条件促销电子商务和超市紧急修改规则
2月2日晚，《 21世纪经济报道》记者从贵州茅台的多家经销商那里获悉，自2月起，贵州茅台销售有限公司为规范超市和电子商务的推广，要求所有新开发的线上线商家不得根据积分和消费金额等促销条件设置阈值，以限制一些消费者抢购飞天茅台。 缓冲期仅为2-3天。 目前，许多分销商正在为发布修订后的规则做准备。京东和厦上集团率先做出改变。
随着春节的临近，贵州茅台的生产商已经加强了对茅台市场秩序的监管。 1月12日，茅台酒原本的80％开店率要达到100％。 开箱销售葡萄酒的目的是提高开瓶率，遏制只买茅台而不喝酒的怪现象，减少社会库存。 随后，许多地方发生了市场监督部门整顿ho积和假冒伪劣酒的案件。
制造商能否在有限的条件下停止促销，是否可以减轻消费者购买飞天茅台的压力？
京东和下商集团率先修改规则
2月2日，厦门夏尚百货集团有限公司（以下简称厦门夏尚）发布了贵州茅台的年度销售计划和2月份的销售计划，并修订了抢购细则。
在本月的销售计划中，该集团明确宣布该月的销量为17,920瓶（接近8.4吨）。 夏尚会员只要符合以下条件，即可获得彩票购买资格-报名日期在去年7月1日（不含7月1日）之前（并在7月1日之前消费）的会员； 去年10月至12月连续三个月，夏尚集团零售终端的全渠道消费数量每月超过4次（一天中的多次消费，仅计算一次，而退回或取消的订单将不被计算）数）。
获胜会员可以预约每月购买1瓶53度500ml飞天茅台。 每位成员每季度仅限一次购买，全年不超过两瓶。 只有一个人可以购买，并且需要身份证。
《 21世纪经济报道》的记者比较了夏商集团去年国庆前夕发布的飞天茅台酒的预订规则，发现不仅茅台酒量增加了，而且积分的门槛也被取消了。
京东也修改了规则。
作为京东（JD.com）的PLUS会员，《 21世纪经济报道》的记者获得了购买飞天茅台的资格，屡屡抢购，但每次只有700,000-800,000人签约，他们都失败了。
2月2日，我在贵州茅台京东自营商店搜索了53度500ml飞天茅台（带杯）。 PLUS成员的标签不见了。 只要京东实名认证用户可以在京东APP上抢购。 预订将于2月3日上午10点开始，购买将从12月12日开始。
“茅台酒销售集团发出通知，从2月开始，不允许购买茅台酒的电子商务公司和依靠积分订购的超级市场为消费者设置先决条件。” 2月2日，一家不愿透露名称的公司将这个大型的国家级综合电子商务平台告知21世纪经济报道记者，原因为何，但茅台酒制造商有2-3天的缓冲时间供商人修改规则。
她说，电子商务平台正在修订茅台酒的预订规则。 但是，该系统的2.0版本尚未完成，发布后我担心会出现问题，因此我计划在2月3日上线。
实际上，茅台制造商确认后，也发布了限制电子商务和超市消费量和积分的1.0茅台预订促销版本。 她对《 21世纪经济报道》记者说，制造商扩展新渠道的目的是增加实名消费，并防止黄牛获得订单。
为防止葡萄酒转售，夏尚集团明确要求在商店购买葡萄酒时，必须签署付款帐户以支付葡萄酒，并且不得付款或使用他人的付款帐户。 会员签名后，不允许修改会员信息，如修改手机号码，证书号，姓名等，或者取消导致会员信息不一致的账号，且该信息不能为已验证。
更大的变化是，新法规引入了公证处来监督彩票，并增加了10条关于会员福利的特殊提示，增加了对黄牛投机活动的限制，并更加详细和准确地控制了消费者信息。 夏尚集团指出，彩票在每月的1月1日在厦门鹭江公证处的监督下进行。 抽奖结束后，抽奖结果将导入微信公众号。 消息灵通的彩票会员系统会自动生成约会优惠券并发送SMS提醒。 成功任命成功成员后，交付优惠券有效期为5天，可以在保留的商店中购买。
根据夏尚集团的详细规定，获胜会员不得在各个商店提货。 他们必须进行现场验证，并用手机，身份证和送货券信息（QR码）注册会员信息，然后登录“茅台酒销售账户”标志以确认并在现场支付酒费。
茅台仍然很难抓住
从茅台夏尚集团2.0预订版来看，消费积分门槛已被取消，但人均年购买量却减半。 随着更多消费者的涌入，茅台酒的购买战变得更加激烈。
京东取消PLUS会员可以预约购买飞天茅台的限制后，《 21世纪经济报道》记者从微信公众号猫奋办公室发布的大量消息中获悉，尽管抢购的门槛有所放宽。 ，许多消费者在京东上抢了茅台酒。 网民留下了“高调沉默”的信息，“京东，淘宝，网易，小米，从早上9:30到晚上22:00，您可以度过孤独的一天。 “网民们从北方留下了信息”，所有人开始练习手速。 茅台酒会去哪里？ ”
“有条件的促销活动在现实生活中非常普遍，这是商人使用的一种常用方法。与在交易过程中进行通知的有条件的促销活动不同，交易前通知并不涉及剥夺消费者的知情权。” 2月2日，海南大学管理学院市场营销学教授孙宏杰告诉《 21世纪经济报道》，茅台酒目前市场供不应求，商人的有条件促销实际上是将茅台酒捆绑在一起以使其最大化。他们的利益，例如使用茅台酒进行排水，促销，捆扎等。他认为，茅台酒制造商取消了电子商务和超级市场的有条件促销行为，这是一家强大的制造商，有权对下游分销商增加发言权。
在被迫取消限制性促销之后，更多的茅台抢劫者加入了。那么，通过制造商的直销渠道（即自营渠道）购买飞天茅台会更容易吗？
2月2日，《 21世纪经济报道》记者来到位于重庆市渝北区龙山街的贵州茅台自营店体验。 在自营商店的入口处，有一个巨大的微信扫描代码预约通知。 制造商要求必须在地址字段中填写ID卡注册地址。 任命成功后30天内不得重复任命。 同一个人不得切换至其他微信账号进行预约，否则系统会自动将其添加到黑名单管理中，半年之内不受理预约申请。 同时，将不会处理别人期望或要求的所有申请。
进入大门后，《 21世纪经济报道》的记者被要求在登记簿上留下其姓名，联系电话，身份证号，流行卫生代码，体温测量以及随行人员的具体信息。 如果要预约购买葡萄酒，则必须出示原始身份证并付款。 像贵州茅台的电子商务和超市批发渠道一样，茅台制造商通过加强个人信息管理实现了精准营销。
但是葡萄酒也很难买到。 据这家自营商店的负责人说，每天早晨，定期在自营商店附近出现黄牛，直到下午4点左右，会有很多人成功购买葡萄酒。 尽管今年春节，制造商增加了自营店的供应，但仍然供不应求。
《 21世纪经济报道》记者扫描了代码，进入贵州茅台酒销售有限公司的约会登记页面。相关提示显示，该系统只能通过约会登记随机抽签，这是由于人数众多参加约会，约会购买并不能保证购买成功。 当天，在预订和取货商店列中仅显示了青海，海南和江西的三家自营商店。
“现在茅台的股价一直在上涨，社会资本也在涌入。人性不能承受这种诱惑。只要大多数人对茅台看涨有心理上的期望，那么市场价格与茅台之间就存在价格差异。制造商的零售指导价，无论是批发渠道的完善还是自营渠道的增加销量，短期内都难以控制茅台炒作的现象。” 孙宏杰说。
（作者：文静主编：张维贤）