换帅后，第一份年度报告的净利润下降了20％以上，上海家化提前崩溃并跌至顶峰。上海家化_新浪财经_新浪网

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　　原标题：更换教练后，第一份年度报告的净利润下降了20％以上。上海家化早期的暴跌和停止，许多知名的私募基金新兵

　　记者郭晶晶

2月2日晚，上海家化披露了2020年年度报告，该公司去年实现营业收入70.3亿元人民币，同比下降7.43％。同期，归属于上市公司股东的净利润为4.3亿元，同比下降22.78％。截至2020年底，上海家化资产总额112.95亿元，负债总额47.96亿元，所有者权益64.99亿元。

公司拟于股本登记日向全体登记股东每10股派发现金红利2.00元（含税），共计派发现金红利1.36亿元。

图片来源：《上海家化2020年度报告》

这是继教练之后的上海家化的第一份年度报告。 2020年4月，曾在欧莱雅北京工作的潘秋生就任上海家化的董事长兼首席执行官。

值得一提的是，这也是上海家化自2017年以来的首次业绩下滑。《解放报》记者获悉，近年来，上海家化的盈利能力有所下降。从2017年到2019年，公司的营业收入分别增长了8.82％，10.01％和6.73％。同期归属于母公司股东的净利润分别增长和下降93.95％，38.63％和3.09％。

对于上海家化的表现，市场提前做出了反应。在披露该公司2020年年报之前，上海家化突然在2月2日下午跌跌撞撞，跌至涨停，最终收于每股36.28元。当日累计成交21109.22万股，日成交额高达7.96亿元。该公司的每日营业额自2020年4月23日起达到顶峰。

　　2021年2月2日上海家化的股价走势

对此，潘秋生在2月2日晚举行的在线业绩发布会上说：“在我们正式公布年度报告之前，市场不应该知道我们的业绩如何。自从我们今天宣布年度报告以来，我相信明天市场应该有正确的反应，因此我们不会对今天的股价表现发表评论。”

关于业绩下降，上海家化解释说，收入下降的主要原因是流行病的影响以及百货商店，传统客户服务和电子商务渠道的调整。净利润下降的主要原因包括股票公允价值同比下降。去年同期，上海家化生物制药技术有限公司搬迁确认资产处置收益，该疫情影响了联营企业的投资收益，同比下降。

需要注意的是，上海家化于2020年底对资产进行了全面减值测试，对可能存在较大减值损失的存货资产计提了5696万元的存货跌价准备。计提重大资产减值准备后，将使公司2020年利润总额减少5696万元。

公开资料显示，上海家化是中国历史最悠久的日化公司之一。它的前身是成立于1898年的香港广生行。该公司的产品涵盖护肤，化妆品，香水，家用和其他领域。许多著名的中国品牌，例如佰草集，六神，美嘉净，高孚和齐初。

从行业来看，2020年，上海家化护肤品营业收入为22.07亿元，同比下降19.03％，个人护理家用清洁产品营业收入同比下降1.17％。 24亿元，母婴产品营业收入同比增长0.07元。营业额为20.71亿元，合作品牌营业收入为3.51亿元，同比下降4.65％。

图片来源：《上海家化2020年度报告》

潘秋生表示，到2020年，通过不断的努力，我们实现了玉泽，佳安，双妹，冠名品牌的快速增长，扭转了齐初品牌的下降趋势，并在年底实现了其电子商务市场份额十二月。过去两年的新高；多年来一直下滑的佰草集，Maxam和Goff品牌都呈现出改善的趋势，并将努力在21年内实现正增长。

渠道方面，上海家化在线渠道实现营业收入29.76亿元，同比增长15.24％。线下渠道实现营业收入40.52亿元，同比下降19.09％。作为回应，该公司表示，该公司从战略上促进了Tommystar在线业务的转型，并积极扩大了其在亚马逊和海外DTC网站上的销售。报告期内，Tommystar的电子商务业务实现了快速增长。

2020年，上海家化在大力发展电子商务渠道的同时，战略性关闭和缩小了百货商店渠道。总共关闭了462个低收益柜台和商店。截至2020年底，现有柜台和商店总数为977。

关于2021年计划，上海家化表示，将力争在2021年实现2020年营业收入与2020年相比实现两位数增长的目标，还将致力于促进创新和爆炸性产品的创造，佰草集的复兴，利润，并优化库存管理。着眼于毛利的增长，销售和管理费用比率的持续下降以及公司三年计划的稳步实现。

需要补充的是，上海家化的董事会于2021年2月2日还审查并批准了该公司的2021年投资和财富管理计划，并批准了其控股子公司的外汇对冲业务额度等提议。据此，公司拟开展总规模不超过32亿元的投资理财项目，主要投资于国债，国债回购和金融机构低风险理财产品；同时，其控股子公司CaymanA2，Ltd.计划开展累计不超过1.1亿英镑或其他等值外币的外汇对冲业务。

值得一提的是，2月2日，上海家化降低了限度，不幸的是招募了私人股本“哥哥”刘枫。捷报新闻网记者了解到，截至2020年12月31日，刘锋的上海高仪资产管理合伙企业（有限合伙）-高仪临山第一远望基金持有上海计划2380万股。上海家化是第二大流通股东。按照2021年2月2日的收盘价估算，刘凤的股票市值达到8.63亿元，这也意味着如果刘凤的头寸保持不变，2月2日的亏损将高达9567万元。

除刘锋外，重阳战略投资有限公司-重阳战略巨智基金，重阳战略同智基金，由环球环球基金管理的社会保障基金117投资组合也出现在上海家化的股东名单上。但，东方财富选择数据显示，总体而言，上海家化的机构投资者已从2019年底的126名下降到2020年底的14名。