原始标题：年度报告的解释| 上海家化的“调整年”效果如何？ 第四季度净利润同比增长超过6倍，仍然难以防止年收入和净利润双双下降资料来源：财联
2月2日晚，上海家化披露了自“更换教练”以来的第一份年度报告。 收入和净利润都下降了，但扣除非税后净利润却有所增加，特别是在第四季度。
“ 2020年和2021年是上海家化的调整年。我们将重新调整我们的运营模式和产品。” 上海家化（600315.SH）董事长潘秋生和首席执行官在2020年电话会议上说。
年报显示，2020年，公司实现营业收入70.3亿元，同比下降7.43％; 实现净利润4.3亿元，同比下降22.78％。 但扣除后的净利润为3.96亿元，同比增长4.30％。 第四季度净利润同比增长609％。
根据公司的新战略，将对品牌矩阵进行重组，并将其分为四个类别：护肤，个人护理，家庭清洁，母婴和合作品牌。
从分类的角度来看，2020年上海家化的护肤品收入为22.07亿元，同比下降19.03％。 个人护理家庭清洁产品收入24亿元，同比下降1.17％； 母婴产品收入20.71亿元，同比下降0.07％。 合作品牌收入3.51亿元，同比下降4.65％。 护肤品类别收缩最多。
在品牌方面，雨泽将在2020年实现三位数的增长，双妹和佳安将实现两位数的增长。 佰草集，美加净和高富等品牌正处于调整期。 根据年报，佰草集的亏损为1.56亿元，这也是上述护肤品萎缩的重要原因。
上海家化的产品结构侧重于皮肤护理和个人护理。 至于未来是否会推出彩妆产品，管理层在业绩交流会上表示，尽管彩妆是一条快速发展的道路，但根据家化的当前发展战略和内部和外部评估，决定将重点放在皮肤护理上在这个阶段。 类别。
从渠道角度看，公司在线业务增速超过15％，线下业务同比下降19％。 到2020年，在线业务占42.3％。根据性能交流会议，百货商店渠道作为资产繁重的渠道，由于2020年环境中发票收入的下降，固定费用率将提高。 到2020年，总共462家低收益柜台和商店将关闭。 截至年底，现有柜台和商店总数为977。
管理层表示，未来，它将努力在2021年实现营业收入两位数增长。在品牌创新方面，公司已制定了以消费者为导向的品牌增长战略，该战略将专注于高利润和高增长高端护肤品和药妆品等类别，并专注于头部产品，简化新产品并专注于改善品牌前20名。 SKU在国内的比例，将资源集中在创建爆炸性模型上，并逐渐减少长尾产品。
值得注意的是，今天下午，上海家化的股价暴跌跌至涨停，收于每股36.28元。 一些内部人士推测，股价表现可能与业绩预期有关。 但是，《财经》杂志的记者询问了长期跟踪上海家化的多家证券公司的研究报告，第三季度报告中给出的全年业绩预测与实际业绩相差无几。
对于股价波动，潘秋生也在业绩交流会上回应：“在我们正式公布年度报告之前，市场不应该知道我们的业绩。 现在我们已经宣布了年度报告，我相信明天的市场应该有正确的回应，因此我们不对今天的（股价）发表评论。”
一家基金公司的研究人员还对金融协会的一位记者说，经济危机是一种资本行为。
年报显示，明星投资者冯刘管理的高一临山第一远望基金持有的股份数量没有变化，仍是公司第二大股东，持股比例为3.51％。
据了解，高一临山第一远望基金持有的LED封装龙头慕林森今天也以低价收盘，太阳能概念的另一位股东方日一度跌至20％的市场。