原标题：上海家化的2020年非净利润同比减少4.3％，将重点推动十大项目
2月2日晚上，上海家化披露了2020年度财务报告。 在2020年，公司实现营业收入70.3亿元，同比减少7.43％； 回到母亲净利4.3亿元，同比下降22.78％;净利3.96亿元，同比增长4.3％; 经营现金流量为6.43亿元，同比增长近20％。
2020年下半年，公司积极调整经营政策和业务结构，不断优化收费标准。 在第三和第四季度，公司实现了性能季节性恢复。特别是在第四季度，公司净利润同比增长609％，非净利润同比增长，利润率同比大幅增长； 销售费用和管理费用多年来首次出现同比下降。股票同时，经营指标同比下降，经营现金流全面改善，同时在海外疫情日趋严峻的背景下，公司的海外业务依靠电力商业积极转变业务以实现逆势增长。
2020年，公司的主要发展类别表现良好：功能性皮肤护理牌Yuze继续加强医学研究和共创，并加强品牌资产，辅以实时营销和持续优化，实现了三位数的高速增长； 研究级护肤品牌电翠逐步独立运营，报告期内屈臣氏渠道快速增长。 双胞胎姐妹推出了新的品牌形象，并在电子商务方面做出了巨大努力。促进实现两位数的增长； 佰草集积极推广战略调整产品结构，战略性地缩减商店。在细分的冠军类别中，六神属于自来水市场继续巩固冠军位置并保持第一市场份额； 启初将其目标消费者扩大到儿童和孕妇，去年12月，品牌电子商务份额创下了过去两年的新高； 高夫是对的生产线已对其进行了整理和简化，以增加高端男士护肤产品系列中蓝线的比例。 在细分的领先类别中，嘉安市针对流行病推出了多种抗菌和抗菌产品，并实现了两位数的增长； Meganet推出了采用发酵技术的发酵米系列，受到年轻消费者的欢迎。
在品牌创新工作在促销层面，公司新获得了4项国家授权发明专利，提交了18项新发明专利申请和33项外观设计专利申请。大数据平台，建立分析品牌投资高效的DBPI（品牌数字资产索引）系统专注于营销和资源部署模型的创新，并不断提高营销的投入产出比。
在渠道方面，上海家化2020年，我们将积极提升电子商务运营能力，从战略上缩减百货商店终端，并部署线下新零售业务，为可持续发展奠定基础。 2020年第三季度，公司积极调整电子商务业务结构，优化实况转播的频率和比例，在公司内部培养实况转播人才，形成了超级头+中腰KOL +店结合自广播的三维方法。 并调整和平衡各个品牌之间的直播资源，从而大大提高了电子商务业务的盈利能力。 到2020年，公司的在线渠道收入将继续增加，这将为公司带来更有效的增长点。
展望未来，上海家化表示将以此为发展的新起点，围绕“重点”和“简化”两个关键词进行改革，重点是促进创新和爆炸性产品的创造，佰草集的复兴，毛利，库存管理优化等十大项目。 该公司将通过持续的数字授权和系统流程简化来提高整个组织的业务知名度和整体效率，并通过积极的文化变革大大增强员工的凝聚力和战斗力。
（来源：《上海证券报》）
（负责人：DF532）
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