原标题：2021年中国直播电子商务行业市场现状及发展趋势分析行业规模突破万亿元
中国的电子商务实况转播始于内容建设和流量货币化的初衷，始于2016年。行业连锁店已逐渐完善和多元化。 2020年，在流行病形势和政策等多种因素的刺激下，实况转播电子商务取得了爆炸性的发展。 头平台继续向实时广播倾斜资源，并且实时广播交付几乎已成为所有主要平台的标准配置。
实时电子商务带来更好的体验
实时电子商务是一种新的电子商务形式，它使用实时广播作为实现营销目的的渠道。 它是数字时代现场直播和电子商务双向整合的产物。
与传统电子商务相比，实时电子商务广播可提供更深入的实时，富媒体形成产品展示广告，为用户带来更丰富，直接和实时的购物体验，互动具有灵活性，专业性强和转换率高的优点。
中国的电子商务实况转播始于内容建设和流量货币化的初衷，始于2016年。产业链到目前为止，它已经逐渐变得完整和多样化。 目前，该行业正处于爆炸性增长阶段，交易量急剧增加。 头流量平台和交易平台继续使资源偏向直播，而直播交付几乎已成为所有主要平台的标准配置。
多种因素有助于实时电子商务的发展
– 平台
当前，存在实时电子商务平台的三种类型：电子商务平台，短视频平台和社交平台。 自2020年以来，所有平台均增加了直播支持鼓励线下商户通过优化商户的进入流程，制定交通支持计划，补贴某些产品并进行锚定培训来开始实时营销。
–牌商
受经济增长放缓影响，品牌所有者性能在压力下追求成长广告投资的成本效益和效果。 2019年，中国消费品牌广告和促销费用的增长已显着放缓。同比增长仅为7.2％。
在广告投入减弱的情况下，品牌所有者更加关注产品效率整合的营销效果，广告预算结构也相应发生了变化。 传统媒体广告的总投资已变为短视频/现场直播。 和其他新兴形式的营销资源倾斜。
实时广播格式可以增加用户的黏性和业务的潜在收入增长。 通过实时广播和实时交互，商家可以实现从产品到消费者的有效访问，这大大缩短了消费者的决策时间，并刺激了消费者需求的产生。特别是在今年流行的情况下，实时广播成本较低的客户获取渠道受到商家的青睐，并且商家已转移到第一线以恢复库存并通过实时广播缓解现金流压力。
– 用户
网民中有近30％是电子商务直播用户，用户对电子商务的接受度很高。 CNNIC第46届中国互联网根据互联网发展统计，截至2020年6月，电子商务现场直播用户已达3.09亿，占网民总数的32.9％。 电子商务实时广播可以拥有如此广泛的受众群体的原因是，通过主持人对产品的介绍和描述以及对消费者问题的实时交互式答案，实时广播了三维直观的平面信息。符合消费者需求。
——MCN＆锚
MCN组织协助KOL进行连续的内容输出和对接供应链并以平台资源促进实时电子商务的发展。 从2017年开始，国内的多频道网络机构已呈现出突飞猛进的发展，到2020年，这一数字将超过20,000。
随着互联网名人经济的飞速发展，主持人的低准入门槛和良好的平均薪水吸引了大量的进入者。 此外，今年7月，“现场销售员”获得了国家人力资源和社会保障局的认证，而主持人已成为当下最热门的职位。 在实时电子商务的趋势下，主播群体变得越来越多样化，具有明显的跨境特征。 星型，垂直KOL，企业高级官员，传统媒体和政府官员进入直播室，以促进直播的“圈外”，这已成为热门话题。
– 政策
实时电子商务市场规模的迅速扩大离不开政府的扶持政策。一方面，国欢鼓励发展平台经济新业务形式和加强监管，引导实况转播电子商务市场健康，规范发展。另一方面，许多政府明确提出建设“实况转播电子商务之都”和“实况转播经济总部”的建议。基地”，并发布了一系列直播。商人刚刚制定的支持政策掀起了直播电子商务经济的发展热潮。
– 首都
2020年，首都的整个产业链将部署在实时电子商务的轨道上，并与实时电子商务相关投资数量和数量增长迅速。监测数据显示，2020年中国直播电子商务行业分享23个平台获得融资，总融资额超过11.7亿美元人民币。
“ Live +”将成为电子商务的新常态
到2020年，实时电子商务的整体规模将超过1万亿，并且预计未来两年将继续保持相对较高的增长趋势。 随着内容平台与电子商务交易的融合不断深入，预计到2021年，现场电子商务的规模将扩大到2万亿元，渗透率达到15％。
未来，“直播+”将成为电子商务的新常态。 实时电子商务的“人与物领域”的范围正在迅速扩大，实时广播将成为电子商务的“标准”。从长期的业务角度来看，实时广播电子商务将逐渐从“广泛的业务渗透”到“稳定商业同时，流量的重心转移到服务的重心，带动电子商务的普及率进一步提高。
（来源：千战工业研究院）
（主编：younannan）
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