谷歌周一表示，新的测试结果表明，替代Cookie的广告定位技术正在发挥作用。Google和Web浏览器的竞争对手Apple和Mozilla最近引入了全面的隐私更改，这些更改将共同消除cookie，它是一种跟踪用户的Web浏览历史的Internet跟踪工具。
访问：
阿里云“爆炸性特价”主题活动-云服务器低至0.55折96元/年
天猫2021年元旦超级红包：每天3次高达2021元
Cookies被视为第三方数据，或通过浏览器或网站间接从用户那里收集的用户数据。 通常通过在线数据交换大规模出售第三方数据。 几十年来，cookie一直是大多数广告商锁定用户在线的主要方式，但是对隐私的担忧使它在未来变得不太可行。
考虑到整个价值3,300亿美元的全球数字广告生态系统中的大多数都是围绕cookie建立的，因此寻找cookie的替代品是一个巨大的挑战。 Google已经测试了一种新的API，称为“联盟联合学习（FLoC）”，可以有效替代第三方Cookie。 此API在Google Chrome浏览器中作为浏览器扩展存在。
该公司周一表示，FLoC测试表明，与基于Cookie的广告相比，广告客户每花一美元广告，就有望获得至少95％的转化率。 FLoC使用机器学习算法来分析用户数据，然后根据个人访问的网站创建成千上万的人。 从浏览器本地收集的数据将永远不会共享。 取而代之的是，将共享来自成千上万人群的数据，然后将其用于定向广告。
这项工作是Google一项名为“隐私沙箱”的更大计划的一部分，该计划提出了一套规则，旨在以与业界私密的方式逐步淘汰Cookie。 与Google相似，Apple进行了大刀阔斧的改革，使广告商更加难以在线跟踪个人用户数据。 这些重大变化发生在美国和欧洲的在线数据隐私清除环境中。
与苹果公司相比，谷歌正在尝试实施一种更加渐进和合作的方式来更改隐私，而苹果公司（主要是Facebook）因其“广告客户标识符”（IDFA）用户跟踪而受到批评。该功能引入了全面的变化，但确实无法为广告客户提供更好的选择。 Google的行业领先方法对广告客户而言更有意义。 其中有许多技术创新。 Google打算涉足整个广告行业，并真正结束这种合作。 目前，谷歌还有其他提议要替换即将发布的Cookie，因此无法保证FLoC会最终确定，但该公司表示，看到的一切令人鼓舞。