快手上市不久？ 传鸣开始公开发售！ 在持续的巨额亏损下，您可以利用IPO曲线来超越吗？
国际金融新闻
据《香港经济日报》报道，快手将在香港首次公开发行股票中发行3.65亿股，发行价格范围为每股105-115港元，募集资金总额可能超过480亿港元。
据了解，快手在香港公开发售的比例仅为2.5％。
该股票将于周二公开发售，并计划于2月5日正式上市。
该消息还称，快手的上市估值将在556亿美元至609亿美元之间，而后绿色鞋的估值可能会增至617亿美元。
关于上述新闻，《国际金融新闻》的记者要求快寿核实，但截至发稿时，尚未收到答复。
快手和斗音是目前两个最大的短视频平台。 如果快手率先上市，这意味着短视频平台的竞争将从互联网扩展到资本市场。
虽然在资本层面上，快手将超越同音，成为“第一短视频股票”，但在商业层面，业界一直将快手视为短视频的第二位。
“资本的温暖是要付出代价的。快寿在发展的各个方面都不如豆阴。要想在一个角落超车，确实需要外部的祝福，但它也需要迎合资本市场的诉求。 TikTok是一个真正的“土豪”，它并不赚钱，它的盈利模式和发展趋势是积极的，相反，它不想成为一群资本支配自己的双手。” 记者。
短片“前”霸主
快手最初是从GIF动画开始的。
在2011年，快手创始人程一孝启动了原始的移动应用GIF快手，这是一种工具软件，供用户创建和共享GIF动画。 老虎证券投资研究团队表示，在那个时代，大多数移动网络用户才刚刚开始享受3G的好处，新兴的动态图像内容一出现就受到了好评，最初的100万用户已经可以使用。
值得注意的是，GIF动画本质上是短视频的原型。 招股说明书显示，根据艾瑞咨询的资料，2012年，快手通过应用一系列技术，使用户能够在手机上创建，上传和观看短片视频，成为中国短片视频行业的先驱。 2013年，快手推出了一个简短的视频社交平台。
“ Kaishou于2013年正式启动了短视频平台。当时，4G许可证刚刚颁发。从那时起，互联网的基本设备已从PC逐渐转移到手机，并且移动互联网时代已经到来。基于工具的产品，快收已经有很长时间了，它们都是短视频的霸主。” 老虎证券投资研究小组指出。
2016年，作为平台功能的自然延伸，快手推出了直播功能。 2018年，快手推出了电子商务解决方案。
作为一个简短的视频应用程序，投资者最关心其日常活动，每月活动和用户持续时间。
根据1月15日发布的最新招股说明书，截至2020年9月30日，快手中文应用程序和微型程序的平均每日活跃用户和每月平均活跃用户分别为3.05亿和7.69亿。 在同一时期，每天的活动用户在“快手”应用程序上花费了超过86分钟，并且每天访问“快手”应用程序超过10次。
根据艾瑞咨询的资料，快手的内容社区活动在中国领先的基于视频的社交平台中排名第一。 截至2020年9月30日，内容创作者约占快手应用平均每月活跃用户的26％。 。
整体损失仍在继续
在张树乐看来，快手从一开始就采取了下巴的路线。 这是一连串的边缘创造者和流量闪点的热潮，过去在短视频中还没有开发过。 它的审美风格与主流短片大相径庭，也有所不同。 “事实上，窦音的最初成功也是如此。 短视频不是什么新产品，但在过去，苗拍一直沿用微博的精英内容模式，成为名人和大众流量的展示基地。 Douyin也是相反的做法，降低门槛，让更多普通百姓成为内容创作者并影响周围的人。”
张树乐指出，差异化，关注观众和表情的工具（包括编辑应用程序）以及与之配合以降低阈值的工具是短视频应用程序能否脱颖而出的关键。
记者注意到，快手近年来发展迅速。 根据快手招股说明书，2017年，2018年，2019年和2020年前9个月的收入分别为83亿元，203亿元，391亿元和407亿元。 快手直播收入分别占总收入的95.3％，91.7％，80.4％和62.2％； 在线营销服务收入分别占总收入的4.7％，8.2％，19％和32.8％。
可以说，直播，网上营销服务等业务是快收收入的主要来源。 但是，大量的定位，更快的销售速度和更多的经过审查的产品也给实时电子商务的发展带来了挑战。
那么，大步向前的快手如何避免由于实时电子商务的发展而引起的问题呢？
“实时电子商务的问题实际上在于导购和产品的成本效益，导购是否涉嫌虚假宣传，产品是否质量好，价格适中。尤其是在神话之时”。作为推销员，整个网络上的最低价格已经崩溃了，锚点能否很好地发挥作用，是该平台的监管和指导。” 张树乐进一步指出，这也是一个平衡木：过于严格，主播没有动力；过于松散，观众受伤，这取决于平台如何把握。
然而，快手作为一个整体仍然继续遭受重大损失。 招股说明书显示，2017年，2018年，2019年和2020年前三季度，公司净亏损分别为200亿元，124亿元，197亿元和974亿元; 经调整后（按非IFRS计量），净利润分别为7.74亿元，2.048亿元，10亿元和-72亿元。
此外，广告和促销费用也占了很大的比例。 招股书显示，2020年前9个月，快手的销售费用达到198亿元，同比增长256％，占收入的48.8％。
快寿在招股说明书中表示，预计2020年的销售和营销费用绝对金额将比2019年增加，年度净亏损也将比上年增加。 另外，随着公司继续对生态系统进行投资，预计未来销售和营销费用以及研发费用的绝对金额将继续增加。
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责任编辑：陆文云