郑爽的“翻身” Prada牵连的名人对高端奢侈品牌有很大影响吗？ _新浪财经_Sina.com

　　原标题：郑爽的“翻车” Prada受到打击，名人对奢侈品牌有多大影响？

　　普拉达（Prada）当然没想到，在宣布郑爽为发言人后，他遭受的影响远远超过了积极影响。

　　就在今天下午，郑爽的前任张衡发表了一篇文章，透露他在美国有两个孩子，孩子的出生证被命名为郑爽。许多网友称此事件引起轩然大波，“普拉达的公关眼泪落在普拉达普拉达上”，一些人发现普拉达集团的股价趋势直线下降，＃普拉达股价下跌＃冲到了第四大热门搜索网站。

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　　名人代言人的舆论动荡直接对品牌产生了积极的影响。特别是对于高端奢侈品牌，每个联合明星都是品牌形象的诠释和提升，明星的一举一动也将烙印在品牌上。

　　选自微博网友对普拉达股价下跌的看法

　　之前，蔡徐坤，春夏和郑爽正式宣布Prada发言人，后来王俊凯为CL发言。就在最近，成毅和张宜兴还赢得了LANVIN和尚美巴黎之间的品牌合作。除了像郑爽这样的突然出现的负面因素，高奢侈代言仍然是名人商业价值的最有力证明。那么，名人对奢侈品牌有多大影响？

　　从大数据的角度来看，CBNData对2020年名人与奢侈品合作的影响进行了实际评估。

　　在男性名人中，有在PRADA工作了三年的蔡徐坤，在9月被正式宣布成为GUCCI代言人的陆寒，以及在00年之后出生的偶像周振南；以及在女性名人中，您可以在选秀中看到更多的女性偶像。今年在《与你同行的青年2》中首次亮相的刘雨欣，于树新，以及在《创造101》中首次亮相的孟美琪，傅静和吴宣仪。

　　从清单中可以清楚地看出，明星为奢侈品牌带来了巨大的吸引力。奢侈品牌对明星的含义也很清楚。特别是在过去两年中，主要的奢侈品牌一直在继续开拓中国的消费市场。从进入电子商务平台到生产“中国限定”产品，他们一直在努力吸引更多的国内消费者。在年轻的消费群体中拥有绝对话语权的名人是他们的主要合作和营销目标。

　　品牌所带来的声音名人也充满了品牌自身的运营和推广工作。在排行榜之外，奢侈品与名人玩什么花招？

　　“我想要的一切”代表品牌：DIOR，YSL

　　“六蓝血八红”的说法在时尚界广泛流传，以划分奢侈品牌的地位。这14个主要品牌也有自己的明星合作营地。

　　从图片中可以清楚地看到，DIOR绝对是拥有最大名人家族的奢侈品牌。它并不渴望为明星赋予重量级的“发言人”头衔。取而代之的是，它在各个分支机构（例如成衣，美容和香水）中找到多达10位具有不同类型和标签的品牌大使和密友。从中生代到演员黄璇，赵丽颖，王自文和新生代偶像王俊凯，孟美琪和刘玉欣都接受了。

　　与其他奢侈品牌相比，DIOR在明星运营方面非常先进。仅针对微博帐户，在总帐户的基础上，添加了三个子类别，分别用于香水，护肤和美容。根据CBNData的明星统计数据，到2020年，在奢侈品牌官方博客中提到的与名人互动的总量中，DIOR以7024万人次遥遥领先。

　　那么，谁为DIOR贡献了最互动的声音？根据CBNData的明星统计，品牌朋友刘宇新的整体互动量远远超过其他几位联合明星。在Dior的官方微博中，刘玉欣的个人合作头衔也从护肤品牌的密友升级为所有品牌的密友。

　　YSL与DIOR具有相同的想法。与DIOR分支机构的“雨露”状况相比，YSL的美容系列和成衣系列在明星策略上有很大不同。服装系列SAINTLAURENT尚未与有实际头衔的明星合作，而美容系列一直秉承“流行策略”，并已有大约10个品牌朋友。

　　对于许多联名明星来说，品牌的营销策略要简单得多。每当新产品上线，邀请每位大使或以印刷品和大片形式拍摄新产品时，您都可以轻松获得大量关注和转发。

　　“花哨的心”合作游戏的代表品牌：GUCCI，卡地亚

　　一些品牌热衷于销量，而一些品牌则更愿意花时间与名人打交道。 GUCCI是最典型的案例之一。尽管GUCCI到目前为止，除了李玉春，卢汉，倪妮等三位发言人外，尚无其他名人拥有其他官方头衔，但与GUCCI共同晋升的名人不多。

　　有以假期为主题的促销活动。例如，在情人节期间，GUCCI邀请了6名年轻明星，例如林彦俊，赵露丝，丁玉玺，周杰琼，胡以田，姜振宇，组成三对限时CP，拍摄不同时代的青春爱情微电影。地块; 为了推广主题，THE9首次亮相后，GUCCI选择了俞树新，徐家琪，谢克茵和孔雪儿四名成员组成新产品的小团队。

　　无论是“ CP”还是小队作战，GUCCI都可以看出，它在照顾热门制造主题方面已格外小心。

　　与GUCCI相比，卡地亚更加“扎根”。当电子商务实时广播浪潮到来时，卡地亚选择了“开放式”拥抱浪潮。 2020年1月9日，卡地亚宣布已正式进入“天猫豪华”频道，并开设了一家官方旗舰店。两种新产品将首次在天猫独家发售。在开幕仪式上，卡地亚邀请了小湛和王佳尔四位名人，周振南和孟美琪成为新的大片。＃卡地亚在天猫＃对微博主题的观看次数达到5.5亿。

　　10月24日，卡地亚（Cartier）在天猫旗舰店进行了新的直播[SUR]在NATUREL高级珠宝展览会上，宋谦，李贤和张学英等数十位明星参加了展览。在2020年奢侈品牌微博名人互动语音量TOP10中，卡地亚仅次于DIOR，凭借名人效应帮助品牌电子商务运营，卡地亚也取得了不错的成绩。

　　“简单粗鲁”植入游戏代表品牌：FENDI，LANVIN，Valentino

　　还有一类品牌没有太多的官方官方头衔，也没有太多的名人营销游戏。他们对星级经营策略无动于衷，但“不会拒绝任何人”。 FENDI，LANVIN和Valentino这三个奢侈品品牌通常都遵循这条路线。

　　根据CBNData的统计，在2020年微博上提及明星的十大奢侈品品牌中，FENDI，LANVIN和Valentino也在名单中，有200多个被提及。

　　在三个品牌官方博客的名人“最喜欢”列表中，除了经常提到的发言人以外，他们还将使用“翻转品牌”的形式来宣布名人在各种场合穿着，例如参加活动，参加综艺节目和机场时装。微博涉及品牌服装。例如，FENDI还专门开设了#FENDI明星Look＃的微博主题，以分享名人服装。 2020年，仅FENDI微博上就有147位名人。

　　对于大多数奢侈品牌来说，这种方法是一种相对普遍且简单的合作方式，即借给明星的衣服在杂志，电影院，活动和其他场合使用，以巧妙地加深品牌影响力。品牌发布微博后，粉丝们也乐于热情响应，尤其是年轻的偶像们。品牌发布“翻牌”微博后，粉丝将关注微博的评论，并喜欢此类奢侈品牌的互动数据。，以提高微博旗下品牌的知名度，希望能增加品牌父亲对偶像的喜爱。

　　无论是发言人的官方公告，特殊营销还是简单的名人互动，奢侈品牌在名人合作中始终具有独特的优越感。

　　粉丝，经纪公司，甚至名人本人将竭尽全力为奢侈品牌争取和维持合作资源。名人需要高奢侈的代言以提高整体商业价值，而想要大规模进入中国市场的高奢侈品牌也需要名人的帮助。

　　2020年，更多高端奢侈品牌将开始瞄准国内电子商务平台。卡地亚于年初在天猫旗舰店推出了其全球新产品。普拉达（Prada），范思哲（Versace）和古奇（GUCCI）已相继开设了天猫官方商店。世界著名的奢侈品购物平台Farfetch宣布将于2021年初加入天猫国际…在牵手电子商务的同时，他们还自觉地在商店里放置了名人促销材料。