《中国商报》 /中国商业网（记者杰玉星/图片）面向外国运动品牌的“牛年主题营销活动”开始了。 最近，阿迪达斯在其官方公共平台上发布了“牛年新年”服装系列。 北面和耐克等品牌也陆续展示了他们的创意。 业内人士认为，外国品牌今年推出的以黄道带为主题的服装比单纯堆积传统元素更具美感。 据悉，一些产品受到消费者的追捧，其转售价目前正在上涨。
阿迪达斯（Adidas）的官方公共平台显示，其发布的牛年服装的新的一年包括跑步鞋，运动夹克等。 此外，该品牌还发布了与阿森纳和尤文图斯等足球俱乐部的联合球衣。
从产品设计的角度来看，十二生肖“牛”和“祥云”是主要元素，代表了坚韧和吉祥。 此外，该系列还使用红色和金色来大规模描绘迷彩图案。
除阿迪达斯外，North Face，Salomon，始祖鸟和其他品牌的以牛为主题的服装都在当年使用“牛”和红色元素。
一些消费者告诉《中国商报》记者，“牛”和“中国红”是体育品牌通常使用的设计元素。 “这头牛不仅代表着’斗牛精神’，而且还意味着’把（牛）变成世界’。我希望这件衣服能带来好运。”
一个体育品牌的购物指南从《中国商报》向记者介绍，许多消费者来购买以牛年为主题的产品。 一些消费者购买了以整个家庭为主题的服装。 羽绒服和连帽衫等许多类别已经停产。 产品。
在体育品牌的北京商店出售以黄牛年为主题的服装
相比之下，某些品牌并没有坚持“牛市”的形象。 例如，耐克，乔丹和匡威推出了独特的“牛年”产品系列。 他们的设计灵感来自庙会，并以“中国结”，“放鞭炮放老”和“为民食为天”等传统文化意象为设计元素。
其中，耐克的运动休闲鞋NikeSBDunkLowStreetHawker的设计元素主要是中国美食，并结合了中国画家杰图图手绘的食品水彩画。 这些街头美食包括北京的豆汁叫Jia，西安的羊bun等。 其中，上部的绒面革织物可恢复豆汁的颜色和质感； 鞋子腰部的压纹绒面革模仿破损的羊肉泡泡面包。 这种“开脑”的鞋子模型已经受到消费者的追捧。 它的售价为969元，转售价在出版前就高达9000元以上。
Vans也没有在“牛”上写太多。 该品牌与中国设计师Su Wukou的领先品牌THEYARE合作推出了牛年的联合产品。 据报道，该接头系列避免了更复杂的设计，并以简单的颜色组合代替了它。 产品主要是绿色和粉红色。
时装设计师李晓东向《中国商报》记者介绍，运动品牌在推出一系列以十二生肖为主题的产品时就“踩雷”。 例如，耐克曾经推出过中国风格的运动休闲鞋，这种鞋的后跟绣有“ Fa”和“ Fu”。 虽然这两个词的含义很美，但是如果将两个词“ fafu”放在一起，则不可避免地会使中国消费者感到尴尬。
“事实证明，大多数品牌只会将配色方案更改为’中国红’，并添加一些中文字符和其他中国元素。这种匹配不仅令人不满意，而且与品牌本身的风格不符。 。” 李晓东说，这次以牛为主题的服装已经取得了很大的进步。 一方面，品牌会根据品牌风格对生肖形象做一些处理，更加生动自然。 另一方面，一些品牌试图与中国设计师合作推出更接近中国消费者美学的产品，这引起了消费者的共鸣。
服装行业专家刘亮告诉《中国日报》，中国消费者对外国运动品牌非常重要。 近年来，中国消费者拥有相对较强的消费能力，加上中国新的冠状肺炎防控形势的不断改善，耐克，阿迪达斯和VF集团在其财务报告中都提到了中国市场的表现。
这些品牌进行的以十二生肖为主题的营销不仅是要获得更多的利润，还是展示品牌实力和获得更多关注的好机会。” 刘亮认为，随着90年代后和00年代后在中国的购买力的增强，这种营销方式将继续突破传统，朝着年轻化和个性化的方向发展。返回搜狐查看更多
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