棉花时代的夸耀道歉推翻了汽车，但是母公司已经在流行病中获利了9个月，赚了30亿！健壮的医疗“扩展”从何而来？
资料来源：21 New Health
作者：易元
最近，由于简短的视频广告，Win Medical品牌的棉花时代掀起了舆论热潮。 该卸妆湿纸巾广告标题为“自卫”，其中包含一些提示，例如女性卸妆以避免性侵犯。 它被指控丑陋甚至侮辱妇女，其内容是粗俗的。
1月8日，“棉花时代”对事件进行了两次回应，称视频内容为广告创意。 该视频已从货架上移开，并已道歉。 对此，《中国妇女日报》发表文章说：“这种严重，恶性的事件与妇女的安全有关，但企业轻描淡写地用所谓的“创意”来美化罪犯，妖魔化受害者。恶意和无知。”
1月10日晚，《棉花时报》再次对此事发表了一篇长文“道歉”：正是由于我们的内部工作失误，使视频不符合品牌标准并违反了企业价值观而在线上传播，背叛了所有人的信任并伤害所有人的情绪，后续行动将仔细梳理和检查内部管理机制，诊断和优化审批流程，消除漏洞，并进一步完善员工培训机制。 “对不起，我们错了。”
值得一提的是，棉花时代也花了很长时间来结合公司的初衷，专利技术和公益活动。
消费者仍然没有为这种道歉付费。 最初，有些网友嘲笑道歉的帖子是“我错了”，后来又嘲笑道歉是“我很棒”，并把道歉写成一篇营销文章。
随着事件的继续发酵，All Cotton Era Prudent Medical（300888）的母公司也受到影响。 1月7日市场收盘时，Winner Medical的股价下跌了3.94％，随后的跌幅并不明显。 1月12日，文健医疗的股价开始上涨。 截至午后，股价报每股188.70元，涨幅6.72％，总市值达到804.79亿元。
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质疑
近年来，随着人们的健康意识的提高，诸如棉质湿巾或湿巾的一次性产品的市场接受度逐渐提高。 目前，市场上一盒棉柔巾的价格在5元至20元之间，棉柔巾的价格处于上游水平。
从棉质柔软的毛巾开始，棉花时代逐渐打开了家庭用品市场。 根据他的自述，在2005年，棉花时代独立开发了一种棉质水刺无纺布技术，并将该技术应用于医疗敷料和消费品领域。 棉质柔软毛巾的生产与此过程密切相关。
水刺无纺布是一种新型的柔性材料，它是通过物理或化学方法加工高分子聚合物，纤维聚集体等而形成的。 我国的发展时间相对较短，但近年来发展很快。 情况来看，行业产值继续上升。
根据中国工业纺织品协会的数据，2018年我国非织造布产量为593万吨，其中纺粘，针刺和水刺无纺布产品占比最大，棉纺水刺无纺布行业发展尤为迅速。 这表明下游需求强劲。
为了进一步扩大市场，Cotton Era开设了许多线下商店，开发并推出了一系列新产品，例如卫生巾，家用服装，婴儿用品，并逐步改善了互联网电子商务平台的运作，并增加了品牌的营销工作，包括邀请名人代言，拍摄短片广告等。
截至目前，《棉花时报》在深圳，北京和上海等40多个城市拥有260多家线下商店。 在棉花时代，许多著名的商业区都能看到商店，它们的知名度得到了进一步提高。
但是，棉花时代的价格仍然使许多消费者望而却步。 陈瑜（化名）告诉《 21世纪健康》记者，棉花商店在棉花时代很普遍，但是她没有进屋的欲望。即使这样做，她也只是去购物。 与其他同类产品相比，棉花时代的价格不是很划算。
像陈宇一样，没有多少消费者认为棉花时代太昂贵了。
在最新的致歉信中，《全棉时报》表示：“我们在营销方面还有很长的路要走，我们需要谦虚地继续学习”，并承诺“以这一事件为警告，坚持研发与创新”。 那么，棉花时代的营销和研发投入的实际情况如何？
公开资料显示，2020年前三季度，普鲁登医疗业务支出13.6亿元，同比增长50.83％，主要是营销费用增加所致; 研发费用3.42亿元，同比增长205.54％，主要是研发费用To增加所致。 从这些数据可以看出，营销投资和研发投资正在不断扩大。 但是，由于尚不清楚营销费用在营业费用中所占的比例，因此无法直接比较营销投资和R＆D投资的规模。 其次，成本统计是三个主要业务部门的总和，具体比例未披露。
值得注意的是，由于棉花时代的销售渠道包括在线电子商务和线下商店，运营和管理成本相对较高，因此稳定医疗保健生活方式消费品部门的销售费用率逐年上升。按年计算，高于公司的整体销售费用率和同行平均水平。
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二级上市
Cotton Era是Wound Medical旗下的品牌，也是公众最熟悉的品牌。 根据Winner Medical的官方网站，它拥有三个主要品牌，分别是“ winner Winner Medical”，“ Purcotton Cotton Era”和“ PureH2B Jinliang Life”，分别在医疗和消费领域开发。
其中，Winner Medical是一个医疗品牌，其主要业务集中在医疗敷料部分。 其产品主要包括伤口护理产品，感染防护产品以及消毒和清洁产品。 Purcotton Cotton Era作为日常品牌，主要从事健康的生活方式消费领域。 该产品线包括主要包括棉质柔软毛巾和湿巾的非织造消费品，以及主要包括婴儿用品和婴儿服装的纺织品消费品。 。
值得一提的是，审慎医疗的基本形式是在2000年形成的，而棉花时代是在2009年才提出并建立的，但它的收入已经大大超过了。
从医疗产品的发展到家用产品的扩展，从理论上讲，应该扩大稳定医疗的市场空间。
但实际上，保诚医疗在资本市场上处于低谷。 据报道，Winner Medical于2009年和2010年在纽约证券交易所和Nasda上市，但据媒体报道，Winner Medical遇到了诸如估值低，美国资本市场流动性差等问题。 2012年12月，该公司最终选择私有化并退市。
2016年，公司开始计划在A股市场上市。 经过四年的努力，到2020年9月，由于流行病的“面具经济”，Stable Medical成功登陆中国A股市场。
从可悲地退市到再次上市，Steady Medical的发展一直不顺利。 该公司发布的招股说明书显示，该公司的主要业务是医用敷料，健康的生活消费品和棉纺水刺无纺布。 其中，健康生活消费品类别营业收入最高，占比最大，其次是医用敷料，而全棉水刺无纺布的收入不高，与纯棉水刺无纺布的收入存在一定差距。前任的。 2019年，健康生活方式消费品实现收入30.31亿元，占比67.48％; 医用敷料实现收入11.89亿元，占比26.35％； 全棉水刺无纺布实现营业收入2.92亿元，占比6.48％。
值得一提的是，2017年至2019年，健康消费品和水刺水刺无纺布收入的比例逐年增加。 特别是，健康消费品收入的比例和增长率大大提高。 收入比重逐年下降。 到2020年，受新的冠状肺炎疫情影响，医用口罩和防护服等医用防护产品的销量将显着增长，医用敷料板块的收入将显着增长，这将带动公司的整体收入和净利润大大增加。
Winner Medical 2020年第三季度报告显示，2020年前三季度，公司实现总收入95.23亿元，同比增长205.36％; 净利润达到31.50亿元，同比增长678.64％。 非净利润31.32亿元，同比增长700.24％。 对此，《报告》分析认为，营业收入增加的主要原因是医疗业务的增长。
此外，从近年来公布的毛利率来看，Steady Medical的健康生活方式消费品的毛利率高于医疗敷料，并且两者的毛利率均高于该公司的平均毛利率。他们的同龄人。
然而，在棉花时代，流行病一开始就捆绑销售，时间有限，抢购数量有限的口罩销售模式受到了很多负面评论。 另外，由于不合格的质量随机检查，棉花时代出售的口罩已被相关监管机构多次通知。 21名新健康记者浏览了棉花时代电子商务平台的评论区，发现许多消费者报告说他们出售的口罩包装差，口罩质量差。
不可否认，新的王冠流行是突然的和偶然的。 从前几年的表现来看，健康的生活方式消费品行业仍处于主导地位。 换句话说，棉花时代仍然是主导健全医疗行业的核心子品牌。 在短暂的视频危机之后，棉花时代的声誉下降了。 对于Robust Medical，这是公司发展的另一个转折点。
但是，从历史的角度来看，健全医疗的发展道路是曲折的。 在动荡之后，保诚医疗可能需要重新审视公司的营销模式，并专注于研发，并稳定生产产品，以恢复消费者的声誉。
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主编：张玫