[评论]坚决拒绝“绩效贷款广告”-电子商务-付款/ Fintech

订购外卖借钱给你，打车借钱给你，头发借钱给你，网上购物借钱给你，甚至追求物品借钱给你，一段时间以来，似乎每个人都想要借钱给你-至少借广告的印象是这样。 “为了获取大量客户，一些在线平台使用各种在线消费方案来过度销售金融产品，例如贷款或信用卡透支，以诱导过度消费。” 最近，中国银行业和保险监督管理委员会发布了风险警告，指出受到投诉的“土类”贷款广告。 等待混乱。

一些贷款平台或金融公司使用无处不在的方法来促进贷款。 贷款广告通常是场景集成广告或情节广告。 例如，“老人借钱去追求空姐”，“工人借钱给女儿过生日”。 “民工借了15万元来支付机舱费”……这些漏水，不合理的借贷故事当然都是虚构的。

根据法律法规和法规要求，在广告领域，您不能随便讲故事，更不用说编造虚假故事了。 《广告法》第三条规定：广告应当真实合法，并以健康的形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬优秀传统文化的要求。中华民族第四条规定：广告不得包含虚假或虚假的，具有误导性的内容，不得欺骗或误导消费者； 第28条将“使用商品或接受服务的虚构效果”列为虚假广告。

依靠假故事作为头的“绩效贷款广告”符合虚假广告的特征，欺骗和误导消费者。 同时，借贷广告诱使人们背负债务和超支消费，也被怀疑违反了良好的社会习俗。

近年来，监管部门加强了对互联网金融广告的整顿。 2016年，原国家工商行政管理总局等十七个部门发布了《以投资理财方式专项整顿互联网金融广告和金融活动实施方案》，要求互联网金融广告符合法律规定。真实，可信的规章制度，不得包含“违反”《广告法》的有关规定，不能合理地提示或警告可能的风险，以及对金融产品或服务承担风险责任的情况，或金融产品，并且在没有提供客观证据的情况下做出虚假的先前业绩，或者夸大了这9个项目。

2017年，原国家工商行政管理总局等十个部门发布了《严肃查处假冒，违法广告，维护良好广告市场秩序的工作方案》，要求加强互联网金融广告的监管。依法向金融机构，金融活动和有关金融产品和金融服务的真实性和合法性报告财务管理部门，以供检查和处理。

2019年，央行与其他四个部门联合发布了《关于进一步规范金融营销和宣传行为的通知》，明确提出“不要以欺诈或误导性的方式推销金融产品或金融服务。” 八个“不”，包括“损害金融消费者的知情权”和“不使用互联网进行不正当的金融营销和宣传活动”。

市场监督，银监会等部门应当严格执行《绩效贷款广告》，面试，调查，揭露，警告，纪律处分等不诚实，强迫行为的治理问题。相关公司和平台，以增强他们对自律，廉正和法律的意识，规范营销行为，并引导消费者合理地借贷和消费。

作者/李英峰