原标题：在华为商店退市的腾讯游戏背后：游戏CP和频道游戏愈演愈烈
游戏发行可能会告别“频道为王”时代。
华为游戏中心社区1月1日凌晨1:00发布公告说，“因为腾讯网该游戏于2020年12月31日17:57单方面对两党的合作进行了重大修改，这给两党之间的持续合作造成了重大障碍。 在对我们的司法事务进行认真评估之后，我们不得不按照腾讯的单方面要求中止相关合作。 从华为平台中删除腾讯游戏”。
随后，腾讯的游戏社区也发布了公告，称“由于华为手机游戏该平台和我们的“手机游戏推广项目协议”未能按期续签合同，导致相关的腾讯游戏今天清晨产品突然被下架了。目前我们正在与华为的移动游戏平台积极合作通讯进行谈判并努力尽快恢复。”
2021年的第一天，华为和腾讯就举办了一场火药大秀，其背后的原因也引发了外界的各种猜测。 《 21世纪经济报道》的记者从知情人士处获悉，华为之所以退出腾讯游戏，是因为双方未就股份比例达成共识，影响了续约。
根据游戏媒体GameLook的数据，12月25日，腾讯的重磅IP游戏“使命召唤”上线之日，只有华为未与腾讯达成股权调整协议。 安装包供应最终，尽管腾讯仍提供了安装包，但华为还是离线了原计划的配套促销资源。
游戏CP和频道游戏
实际上，自今年年初以来，渠道与游戏CP（内容提供商）之间的摩擦已经发生了不止一次，例如华为商店和腾讯游戏。
今年9月中旬，Mihayou的《原始神》和Lilith的《世界觉醒》分别宣布，它们将无法在小米和华为等Android应用商店中下载。 导致这种情况的原因是国内Android商店的份额过高。
民生有价证券一份研究报告它指出，国内Android商店在扣除支付渠道费用后，始终采用总营业额的“五十五分割”法。 与包括付款渠道费用（例如APP Store和Google）的“三到七分割”模式相比，游戏制造商拥有利润该比率远低于IOS，Google平台。同时，游戏制造商和多个渠道需要访问多个SDK进行联运。 其运行与维护成本这也是非常昂贵的。
过高的份额比例也使大多数游戏制造商非常矛盾。 但是，在过去的“渠道为王”的生态中，大多数游戏制造商别无选择，因为如果他们不与这些应用商店合作，那么游戏将无法保证下载量和收入也将大幅下降。
有行业分析根据人们的说法，当频道聚会有发言权时，它将使游戏CP考虑如何取悦频道，并在抽佣为50％的情况下考虑如何赚钱，这也导致越来越空洞的手机游戏。 ，许多制造商只是考虑如何“改变皮肤”，而放弃了有关新游戏玩法的思考。
新的发布方法受到青睐
但是，对于腾讯这样的公司，网易这样的大型游戏制造商通常会为其某些重磅炸弹产品获得更高的讨价还价能力，而且许多渠道也愿意为某些产品分享3：7的份额。 据悉，“原始神”和“民族觉醒”之所以没有选择Android商店，也是因为份额比例不一致。
但是，尽管“圆神”不在Android商店中在线，但其下载量仍然惊人。 这也表明过去的“渠道为王”的局面正在被打破，内容的价值进一步得到放大。广和通纵向社区也已成为游戏发行的重要方式，传统方式的状态正在逐渐减少。
中金公司它还预测未来的购买将是牌广告结合产品效果的营销策略将越来越受到认可，从长远来看，Android渠道的比例可能会逐渐下降，它将成为产品吸引长尾用户的平台。
值得一提的是，当前出现的TapTap平台也是第三方应用程序商店，它使用广告模型来获利。广告商通过实时竞价系统进行竞标，免费游戏不收取发行平台费，这种游戏CP更友好商业模式下，还可以让更多游戏选择TapTap。
在采购促销方面，与传统渠道相比，采购方式更加公平，自治和可控，因此越来越多的领先制造商采用采购发行方式，并且随着平台算法的不断优化，采购的分布也变得越来越更准确，这将有助于高质量内容更有效地到达用户并最大化产品价值。东吴证券这项研究表明，字节跳动的大量引擎和腾讯的广告在游戏购买中相结合市场份额约85％。
因此，可以预见的是，将来游戏CP与频道之间的游戏将变得越来越激烈，并且随着更多新的发行方法的成熟，频道的声音可能会减少，并且游戏行业它将迎来“内容为王”的时代。
（作者：杨树）
（来源：《 21世纪经济报道》）
（负责人：DF052）
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