原标题：皮尔·卡丹去世：10亿美元授权业务，中国市场的得失
在当今年轻人眼中，皮尔·卡丹（Pierre Cardin）品牌与高级时装的创立无关，甚至与欺诈和模仿者有关。
当地时间12月29日，著名的时装设计师Pierre Cardin在巴黎一家医院去世，享年98岁。
皮尔·卡丹（Pierre Cardin）和他的品牌是中国人心目中最早的时尚印象。 在1980年代，改革开放的春风刚吹过。 通过举办商品交易会，时装表演甚至筹款活动，皮尔·卡丹（Pierre Cardin）迅速扩大了他的知名度，并在时装界开了一个洞。
签署授权代理合同后，皮尔·卡丹（Pierre Cardin）品牌于1990年正式引入中国，并很快成为中国商务宴会和喜庆庆典的不错选择。 “那是皮尔·卡丹。” 在赵本山和范伟的1994年作品中，范伟在素描“儿子很大”中有这样一条线。 三十年前，全国平均月薪只有几百元，而皮尔·卡丹的一套西装的价格却高达2000元。
凭借出色的设计才能和业务敏锐度，以及在中国市场的帮助下，皮尔·卡丹（Pierre Cardin）迅速建立了一个“卡丹王国”，涵盖了服装，化妆品，餐饮，家具和其他行业。 1981年，他以超过2000万美元的价格收购了巴黎著名的Maxim餐厅，并于两年后在北京开设了这家餐厅，成为改革开放后中国政府批准的第一家合资餐厅。
当时，许多国际奢侈品牌，包括古驰（Gucci），香奈儿（Chanel），爱马仕（Hermes）和迪奥（Dior），都依靠商标授权进入中国市场，但是由于对羽毛的热爱，他们迅速撤回了许多商标授权。 例如，意大利品牌Valention陷入商标混战。 到2013年，假冒品牌全部返回中国市场后，不下200个假冒品牌。 类似的案例包括鳄鱼和梦特娇（Montagut）等品牌。
但是，2002年《纽约时报》的一份报告提到，以皮尔·卡丹为名的800多种产品销往140多个国家和地区，每年为他带来10亿美元的收入。
作为迪奥先生的情人和与伊夫·圣罗兰（Yves Saint Laurent）进行了鲜明斗争的“时尚教父”，皮尔·卡丹（Pierre Cardin）曾三度获得法国时装界的最高荣誉“金顶针奖”。 这位才华横溢的设计师的“堕落”使时尚界的人们感到困惑和愤怒。 有人只是嘲笑他为“杂货商皮尔·卡丹（Pier Cardin）”。
皮尔·卡丹（Pierre Cardin）进行了反击，声称他是在没有银行贷款的情况下建立了一个商业王国，而那些曾经在1970年代初出名的独立时装设计师成为了财团和大品牌的附庸。
商标许可模式无疑为皮尔·卡丹（Pierre Cardin）创造了可观的利润，但其副作用也是深远的。 在中国市场，由于有大量许可模式，Pierre Cardin的质量难以保证，价格定位混乱，从而损害了该品牌的高端形象。 同时，一些非法造假者利用商机，开始大量生产和销售假冒产品，这一度导致了对假冒产品的一再禁止。 “在二级和三级城市，造假者尤其猖.。他们的商店比正版产品多，其销售额也比正版产品大。” 皮尔·卡丹（Pierre Cardin）品牌曾在中国官方网站上发表声明指出。
更糟糕的是，已经八十多岁的皮尔·卡丹（Pierre Cardin）也打算退出商业王国的前线业务。 2009年，卡丹路（Cardin Road）以3,700万欧元（约合3.7亿元人民币）的价格购买了皮尔·卡丹（Pierre Cardin）在中国的四种皮具，针织品，皮鞋和手套的商标权，然后出售该产品，以成为皮尔·卡丹。 中国主要的营销模式。
至此，先进入中国市场的机会已经逐渐枯竭。 在当今年轻人眼中，皮尔·卡丹（Pierre Cardin）的品牌创立之初就不再与高级时装相关，甚至与“假货”和“山寨”的总和无关。 12月，罗永浩就在直播室出售假冒的Pierre Cardin毛衣发出公开道歉，并指出假冒伪劣品牌与Pierre Cardin无关。 类似的投诉并不少见。 根据Huashang.com的报告，消费者在京东的一家专卖店以超过800元的价格购买了Pierre Cardin的西服。 收到货后，标签是Pierre Cardin，但衣服的内部标准是Playboy。 两者之间的价格差将近一半。
尽管在获得过多商标授权的情况下，皮尔·卡丹（Pierre Cardin）品牌已被简化为伴随着清仓和销售，但皮尔·卡丹（Pierre Cardin）这个名字在今天仍然值得铭记，“ Kadan Kingdom”仍然很大。
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主编：张亚楠