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从主要机构最近发布的2020年第四季度全球智能手机出货量数据中不难看出所有暗流。
数据显示，尽管华为在今年保持了前三名的位置，但在2020年第四季度的出货量中排名第五和第六。
01
苹果公司扭亏为盈
来源：网络
苹果仍然是那香的苹果。
1月27日，苹果发布了2021财年的第一季度财报。苹果的单季度收入首次超过1000亿美元，净利润为287.55亿美元，同比增长29％。 中国市场的表现尤其抢眼，大中华区收入为213.13亿美元，同比增长57％。
根据市场研究公司IDC的数据，苹果在2020年第四季度占据了全球智能手机市场23.4％的份额，位居第一。
2020年第四季度全球智能手机市场出货量数据，来源：IDC
与仅在世界上排名第四的“滑铁卢”相比，苹果的重返世界之首可以说是值得骄傲的，而且与iPhone 12的成败有关。
回顾2020年第三季度，尽管财务报告显示苹果的总收入有所增加，但iPhone的主要产品和最大的收入来源大大逊色。 净销售收入同比下降20％，大中华地区的销售同比下降28.6％至79.46亿美元。 美元兑美元汇率创下2014年以来的新低。
这主要是由于新iPhone 12的发布推迟到了10月，而新iPhone的部分销售本可以算作第三季度的业绩全部包含在第四季度中。
幸运的是，在第四季度，无论是新推出的iPhone 12 5G还是iPhone 11的降价，苹果的出货量都大大增加。不仅获得了三星的冠军，而且赢得了超过1600万台。
2020年第三季度全球智能手机市场的出货数据，来源：IDC
消费者曾经一度推迟了对苹果的购买意图，这不是一个大问题。 真，新iPhone推出后，它在中国创下了历史新高2020年第四季度，iPhone同比增长17％，活跃的iPhone用户数量目前超过10亿。 苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）表示，中国市场的表现非常强劲，部分原因是中国正在迅速建设5G。
中国信息通信技术研究院发布的《国产手机产品通信特性和技术能力监测报告（2020年第4期）》指出，到2020年第四季度，中国手机市场将继续从4G过渡到5G，已经应用了156种手机产品来访问网络。 其中，94款5G手机占型号的60.26％，比2019年同期增长21.2％，比上月增长5.6％。
换句话说，新型号的5G手机已经开始占据半壁江山。
2020年第四季度，中国5G手机产品型号占60％。 资料来源：中国信息通信技术研究所电话终端实验室
库克说：“ 5G在中国非常成熟，售出的大多数手机都是5G手机。因此，我认为人们对我们推出5G iPhone有一定的期望。”
苹果iPhone单季度出货量和增长率，来源：Wind，光大证券
02
“黑马”荣耀
来源：网络
除苹果外，另一个手机品牌也在上个赛季迎来了“新生活”，那就是独奏的荣耀。
光大证券在本月的研究报告中还指出，流行病的放缓，5G的普及以及华为的压力将推动iPhone出货量上升。 在华为芯片供应和荣耀分离之后，苹果iPhone在高端设备中的份额小米/ OPPO / vivo在低端和中端设备中的份额将增加。
“成为华为全球最强大的竞争对手，超越华为，甚至大喊击败华为，成为您的自我激励口号。” 在2020年11月的荣誉告别晚会上，华为创始人任正非发表了特别的“离婚”演讲。
随后，Honor的首席执行官赵明也“毫不客气”地宣布，Honor的目标是成为国内手机市场的第一名。
荣耀CEO赵明，图片来源：互联网
IDC数据显示，尽管华为的销售额在2020年第四季度有所下降，其他品牌的发货量立即呈现上升趋势，与第三季度相比增加了超过1000万个。 华为与荣耀之间的亲身战斗似乎已经开始形成。
2020年11月17日，华为正式宣布将出售所有荣耀。 在“断臂”幸存之后，华为在2020年第四季度的出货量仅超过3200万台。与第三季度的5100万台相比，它几乎被“削减了一半”，比上一季度下降了35％。，全球智能手机市场的排名也从第二下降到第六。
实际上，自2020年下半年以来，由于美国禁令造成的“核心短缺”，华为的出货量已开始呈现下降趋势。
来源：Counterpoint，华为2020年第四季度智能手机销量比上一季度下降35％
华为的智能手机销量在2020年第三季度环比下降7％，同比下降24％。 资料来源：Counterpoint
但是，在华为的供应链危机之后，美国也经历了“以千人伤害敌人，以八百人伤害自己”的痛苦。
国际半导体协会（SEMI）公开表示：美国商务部对华为的出口许可限制给美国本地公司造成了1,700万美元的损失。
美国半导体产业亏损1700万美元，资料来源：国际半导体协会
波士顿咨询集团（BCG）也在去年3月发布了一份报告，预测“中国制造2025”将带来中国半导体产业产能的25％-40％，使美国损失2％-5占全球市场份额的百分比。 从长远来看，如果它与中国完全“脱钩”，美国甚至可能失去全球半导体市场近20％的份额。
中美贸易摩擦对美国半导体市场的影响，来源：波士顿咨询集团
从“母体”脱离后，荣耀并没有失败。 今年1月22日，它带来了以“破茧重生”为主题的新产品V40（3599-3999元）。
作为曾经偏爱中低端产品的手机品牌，Honor一直在1500-3000元的手机热销榜上广为人知。 随着V40的问世，Honor首席执行官赵明宣布了Honor的新定位：全球标志性技术品牌。
资料来源：荣耀
V40不仅配备了优化技术，例如联发科技Dimensity 1000+处理器，GPU Turbo，Link Turbo和5G引擎，而且还具有摄像头和图像性能。 它配备有10亿个彩色视网膜级超感测屏幕，并已在主相机上引入。 5000万张超灵敏摄影。
赵明曾经透露，华为顶级形象开发的核心研发Daniel加入了荣耀，参与了荣耀高端旗舰手机和智能生态产品的研发。
市场研究公司GfK曾经断定，消费升级是大势所趋，消费分类趋势正在逐步显现。 随着5G的进一步普及，中高端手机市场呈现出失控的趋势。
要撕毁“更便宜的华为”的标签，就必须将荣耀打入高端市场。 根据《科学创新委员会日报》的消息，Honor Terminal计划在2021年出货超过1亿个。
5G推动了高端手机市场的增长，来源：GfK
Canalys分析师表示，新的荣耀将来将不再受到限制，零件供应将逐渐恢复。 然而，Honor仍将面临巨大挑战，需要重新定义品牌以应对高端市场和大众市场。 此外，在海外市场，荣耀还需要与一些重要的渠道供应商重新合作，而这些变化将需要时间来完成调整。 因此，预计短期内荣耀将很难重新获得其在全球市场中的市场份额。
03
小米OV的出现
来源：网络
在华为的地位被动摇之后，智能手机的世界迅速崛起。
数据分析机构Counterpoint的图表显示，小米，OPPO和vivo都有不同的增长率。 小米稳居前三名，OPPO和vivo率先超过华为，分别排名第四和第五。
IDC报告于2020年第三季度发布后，小米创始人兼董事长雷军兴奋地发布了一个微博：“小米回到了全球智能手机出货量的前三名。”
2014年，小米首次进入世界前三名，我没想到六年后会再度获得该奖项。
当时，小米的出货量同比增长了42％，达到4,650万台，创历史新高。 它是逆势发展的前四名中唯一的手机制造商。 尽管小米第四季度的出货量与上一季度相比略有下降，但与2019年同期相比仍增长了32％，保持了其“三强”的地位。
市场研究机构TrendForce在2020年11月估计，到2021年，华为智能手机的全球市场份额将从2020年第三季度的14％降至4％。
资料来源：彭博社
小米，OPPO和vivo将积极增加产量以抢占前者释放的市场，这可能导致供应链在今年第一季度面临极端短缺，甚至是淡季价格上涨的连锁反应。 去年第四季度，OPPO和vivo的出货量分别实现了10％和8％的环比增长。
Canalys分析人士认为，华为当前份额下降的主要原因是美国，这导致其大部分海外市场份额下降，荣耀的出售也是重要原因之一。 华为向海外市场投降的很大一部分市场被中国品牌吞没了，这就是小米OV全球排名持续增长的原因之一。
作者/《 IT Times》记者李云坤
排版/黄健
来源/“ IT Times”公共帐户的vittimes