加拿大鹅再次缺货了吗？ ！ 这似乎并不新鲜。 每年冬天，穿着这种“外国品牌”的男女都会走上一线城市的街道。 将这一场景描述为“三步一鹅，五步一北”是非常合适的。 许多人想知道为什么在北京和上海，一件价值一万元的羽绒服是“坏街”？ 新浪财经访问发现事实是加拿大鹅渴望进行市场营销，而北京的三家专卖店都“很难找到”。 但更重要的是，假冒商品在市场上十分猖,，销售链甚至扩展了“广深商品”，“江苏浙浙商品”的评估体系。
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一些售货员甚至直言不讳地说：“现在，当我在街上看到大鹅时，有90％以上是假鹅。”
资本又缺货了吗？我想在春节后购买
几天前，微博的热门搜索上出现了“加拿大鹅卖完了”的消息。 据媒体报道，上海的加拿大鹅商店人满为患，您必须排队等候1至3个小时才能购物。 即使这样，也很难找到单个项目，而且您经常空手而归。
一场前所未有的购物活动也在北京举行。 新浪财经最近访问了三家加拿大鹅店，发现款式很少，其余的款式还不完善。
“缺货是不可避免的。春节过后请购买。” 站在空荡荡的架子旁，北京SKP加拿大鹅柜台的工作人员非常平静地回答，甚至表现出优越感。 她说，如果您想要大鹅，应该在秋天购买。 “冬天，尺寸和颜色将不可避免地被破坏。缺货也是正常现象。每年都会发生这种情况……”
同样的场面也在三里屯商店上演。 Sanlitun Canadian Goose店员指着架子说，对于这款派克大衣，女士只剩下红色和绿色，而男子只剩下红色和蓝宝石蓝色。 “尽管颜色是利基的，但它们可能没有您的尺寸。” 总而言之，即使有离线商品，它们中的大多数都是诸如“小颜色，大数量和小数量”的样式。
新浪财经访问加拿大鹅三里屯旗舰店
让鹅卖出一万只以上的三部曲已经过去了19年
人们自然而然地想到，为什么售价近万元的羽绒服如此昂贵？ 实际上，Canada Goose成立之初只是一个平民品牌，甚至与奢侈品无关。
加拿大鹅成立于1957年，前身为Snow Goose，最初是一家民用制造商，为加拿大安大略省的警察生产检查员羊毛背心，雨衣和防雪服。 Snow Goose最早的定位是相对专业的“工具”，目的是防寒。 也可以理解为各种制服和安全服的OEM制造商。 当时，Snow Goose仍然很便宜，甚至很长一段时间，它都没有自己的商店，并且使用经销商渠道。
这样的模具加工厂如何才能成为售价近万元的奢侈品，并与华伦天伦，芬迪和巴宝莉等许多奢侈品配件一起进入SKP和三里屯村北区？ 实际上，消费者接受加拿大鹅近万元的价格是一个长期的过程。 在此过程中，加拿大鹅已经走了19年。
首先，雪雁（Snow Goose）更改了其原始名称，将其替换为更时尚的加拿大鹅（Canada Goose），并替换了Polar商标。 在1990年代，Snow Goose的第三代“工厂经理” Dani Reiss发现人们对加拿大的风光感到好奇，并愿意使用具有极性风味的产品。
结果，Dani Reiss在2001年接管Snow Goose的第一件事几乎是更改Snow Goose的品牌名称和商标，同时推出了女款。
其次，更名的加拿大鹅强调了“极地抗寒性”。 丹妮·赖斯（Dani Reiss）发现，尽管该市不需要严寒保护，但在欧洲，滑雪和其他体育运动在中产阶级中更受欢迎。 许多人穿着户外运动风格，并感到自己“满意”。 该品牌还为此发明了热指数，共有5个等级，每个等级代表不同的抗寒性能，抗寒性越高。
最后，加拿大鹅改变了以前的风格，着重于深色和黑色，设计更加简单时尚，并增加了女款。 更改设计后，Canada Goose开始像奢侈品牌一样运作。 尽管它不是像奢侈品那样限量发行，但其生产能力始终不足，就像刚刚发布的iPhone一样。
一些媒体认为，加拿大鹅在过去的几年中“产能有限+价格高”，并且已经学会了渴求奢侈品营销的精髓。 各种运营将品牌与专业性和功能结合在一起，并成为名人拍摄的必备条件。 它出现在“ 007”和“ X战警2”中。
经过以上三个步骤，加拿大鹅“难以购买并能抵御极地寒冷”的印象突然浮出水面。 加上“ 100％加拿大制造”的the头，消费者渴望排队等候2个小时。 当加拿大三里屯大雁排队并限制人流时，其他大型奢侈品牌只能羡慕他们并致电内部人士。
受加拿大鹅的启发，近年来，羽绒服品牌喜欢通过“南极和北极科学研究”来认可其专业水平。 加拿大鹅的入侵无疑激起了中国羽绒服市场，并导致羽绒服价格集体上涨。
过去曾在土壤上丑陋地吐唾沫的波司登（Bosideng）获得了加拿大鹅的精髓，穿上了“户外+极地科学研究”的外套，并最终在极端寒冷的天气里抢购了双十一女装。第一，双十一销售突破15亿。 高单价产品在羽绒服中的比例从10％增加到30％。 杨幂代言的“极寒系列”的价格接近2000元。
店员：90％是假货
尽管加拿大鹅非常流行，但这种“草”对许多年轻人而言并不容易。
许多年轻人对微博叹了口气：“省钱买大鹅。” 在加拿大鹅的官方旗舰店中，销量最高的兰福德大衣和延龄草大衣的价格分别为9100元和8600元。 即使通过代购购买，加拿大鹅的价格也从6,500元至8,000元不等。
近来，加拿大鹅的热销已成为互联网上的一个玩笑。 “一条大鹅三步，向北五步”，北京地铁“人均加拿大鹅”，甚至有些人“不穿大鹅就不好意思乘坐地铁”。 如何以如此昂贵的价格实现“人均加拿大鹅”？
实际上，加拿大鹅的官方销量并未增加，但有所下降。 截至2020年9月底的财年上半年，加拿大鹅的亚洲市场收入同比下降23.58％至5100万加元（约合2.6亿元人民币），同比下降81.52万元。
“你在街上看到加拿大鹅。其中超过90％是假鹅。” 一位在北京三里屯的加拿大鹅店员说。
“很多网红，例如小红树，豆阴和微博网红，他们穿着加拿大鹅也是假货。甚至有些网红买了我们品牌还没有设计的模型，并且没有生产。” 三里屯加拿大鹅店员说。 如今，加拿大鹅的前“羽毛皇帝”已沦为第二梯队。 不是价格便宜，而是一旦磨损就被视为“假货”。
根据Chinanews.com的报告，近年来，一些加拿大前鹅代理商也开始销售“假鹅”，甚至有人声称其“假鹅”的销量是“真鹅”的三到四倍。 。
“卖假鹅比真鹅能赚更多的钱，所以为什么不做呢。”
新浪财经走访街头小店：高仿加拿大鹅大衣售价1299元
对于许多有关购买代理商转变为出售假鹅的新闻，王小霄解释说：“逻辑很简单。 加拿大鹅和家养鹅之间的价格差是1000-2000。 采购代理商的竞争也很激烈。 如果除去运费，您只能赚几百元。 当然，根据不同的产地和质量，购买价格在350、500、600之间，有些制造商的价格如此之低，以至于您无法想象，他们转手时会卖出两三千。 真正的鹅是不同的，中国的采购代理几乎把商店掏空了，就像这是一件飞行员夹克，常常不得不去几家商店才能买到，它赚了几百。 卖假鹅不是很香吗？”
消费者只需要五分之一的钱就可以走在潮流的最前沿，这也促使加拿大鹅的假冒业蓬勃发展。 王晓霄还说：“客户省钱，他们也想追求成本效益。这是双赢的事情。我不欺骗人们，我明确地说这是高仿。”
“市场上价格不超过6000的基本上是模仿品。” 北京某羽绒服零售商店里满是加拿大鹅和猛口。 店主告诉新浪财经，“加拿大鹅的假货也排名”。据了解，“假鹅”被分为“江苏和浙江工厂货”和“广深东莞货”。东莞，深圳等地都不错，有的可以达到97％或99％相近。
最终归根结底，“许多人只为了商标而戴大鹅”，王晓霄说。
新浪财经刘娜